雅培喜康素 深度｜外资巨头争霸中国市场，未来急需变革！( 二 )
根据雅培2019年的业绩，雅培婴儿营养销售额为41.61亿美元，包括中国市场在内的国际市场销售额为22.82亿美元，仅增长1.6%。今年第二季度，雅培归属于母公司普通股东的净利润为5.37亿美元，同比下降46.62%；营业收入73.28亿美元，同比下降8.16%。
此外，根据李洁时的报告，2020年第一季度，美赞臣的婴儿营养业务盈利7.46亿英镑(约合人民币65.8亿元)。奶粉所属卫生部门收入21.89亿英镑(约合193.1亿元人民币)，同比增长13.6%。
尼尔森报告显示，国产奶粉的市场份额从2017年的40.7%上升到2018年的43.7%，销售增长率从2017年的14.5%上升到21.1%。国产奶粉在母婴渠道的增长率为25.4%，而国外奶粉的增长率为10.1%。线下市场，2018年线下市场国产奶粉销量占比51.6%，增速20.2%，也高于国外奶粉6.6%的增速。
无论是母婴渠道还是整体线下市场销售，国产奶粉的增速都高于外资。国外品牌应该如何改变？独立乳品分析师宋亮表示:“对于外国品牌来说，他们必须首先进入三四线市场，因为未来整个市场的主要核心战场是三四线市场。其次，要加快渠道改革，快速推进线上线下一体化发展。再者就是构建一个完整专业的，不需要太大，但是一定要把团队推的很准。”
随着国内奶粉行业竞争环境日益激烈，国外品牌不得不采取一些行动，改变销售渠道，创新产品配方，进一步巩固产业链，以恢复业绩下滑的趋势。
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