跨境电商新闻 亚马逊封号风波骤起 中国跨境电商如何扭转局面( 二 )
与国内电商相比，跨境电商的门槛更高。在外界看来，出口外贸再上架卖货似乎很简单，隐藏着很多复杂的门道。深圳跨境电子商务协会执行理事Arel表示:“由于涉及的供应链环节太多，不懂外贸、做外贸、做电商、做电商的年轻一代，与生产端融合得并不好。跨境意味着对外国当地税法、金融和市场有很好的理解和掌握。”
其中，法律是跨境电子商务诸多生产要素中最专业的环节之一。翟东伟，广东英尊律师事务所创始合伙人，现任23家物流及跨境电商协会法律顾问，14年来服务过350多家物流及跨境电商企业。
在翟东伟看来，知识产权和税法是海外企业最容易栽跟头的地方。“第一，在知识产权方面，由于我国的知识产权保护与国外差距较大，很多卖家不重视知识产权，侵权问题比较严重，以至于国外也纷纷在电商平台上对中国卖家提起知识产权侵权诉讼。查封卖家账户、冻结资金的律师事务所，给卖家造成了很大损失；二是税法方面，很多卖家不了解或不遵守当地法律，偷税漏税。比如前段时间，一个大卖家被法国国家税务局要求缴纳288万欧元的税款和207万欧元的罚款。"
对于依赖跨境平台销售的卖家来说，跨境电商面临的法律环境要复杂得多。由于其生产、采购、经营大部分位于中国境内，需遵守国内法律法规；客户在国外，需要遵守客户所在国家的法律，而且是多个国家的法律，因为客户不限于一个国家；同时要遵守各种电商平台的政策，包括亚马逊等市场平台，谷歌、facebook等广告平台，paypal等支付平台。对于卖家来说，挑战在于它的广泛性和复杂性。作为卖家，很难完全理解，也容易违规。
“对于违规行为，平台的处罚措施往往是封号、关店，相当于被判死刑。在国家法律中，判一个人死刑很容易。卖家一旦被平台点名，就会带来一系列问题——员工工资、供应商付款、物流运费等。”，翟卫东说。
除了上述合规和专利纠纷风险外，方浩集团副总裁张莉还强调了售后投诉服务和产品滞销风险。“品牌出海的链条很长，环节很多，从品牌战略、产品选择、产品规划、制造、质量评估、供应链、物流仓储、专利商标、品牌营销到售后服务。只要一个环节出现问题，就会牵连到其他环节，最终导致企业品牌出海失败”，张莉再次强调。
对策
自建独立车站
“圈内一霸”的启示:摆脱对大平台的依赖
但业内人士认为，冠名风波仍在蔓延，动荡的国内跨境商圈仍有机会和实力出圈。“长期来看，出海需求依然旺盛，行业将长期持续向好。中国制造业的底层逻辑没有改变。强大的生产能力需要出口到外部世界，跨境电子商务仍然是一种理想的出口形式”，张莉强调。
其中，圈内高调的“一霸”在群体之外却是低调得不像话。“出口跨境电商主要有两种方式，即通过泛跨境电商销售商品。除了依托平台做店，也有打造独立站和品牌平台的模式。在第二种模式下，Asiabill的联合创始人SHEIN说。作为一家为海外企业提供跨境支付解决方案的行业专家，由丰源研究院联合建立的Asiabill平台，目前支持140多种交易币种和240多种海外本地支付方式。常年与海外企业打交道，冯源感受到了跨境电商圈水温变化的不同模式。
具体来说，跨境电商的平台成长路径和商业模式，一是在易贝、亚马逊等跨境电商平台上做大卖家，把中国物美价廉的产品带到美国、欧洲卖给当地消费者。过去几年，增长速度极快；二是自主建网站，搭建平台，打造品牌。
冯远的《喜音》就是自建站的代表之一。这种在海外消费圈的突出作用，国内消费者还是很陌生的。7美元的夹克，12美元的连衣裙，28美元的夹克，以及低廉的价格，SHEIN是一个比海外ZARA还要火爆的快时尚购物平台。即使在美国的iOS和安卓平台上，尹喜也已经超过亚马逊，成为下载量最大的购物应用。作为一个“独一无二”的人，得到了众多资本机构的重视和募集，如萨夫兰亚洲、IDG资本、林静投资、顺维资本、红杉资本、老虎环球管理等。，虽然尹喜在中国几乎不主动曝光，但最近有报道称融资估值超过3000亿，这也引起了外界的关注。
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