跨境电商新闻 亚马逊封号风波骤起 中国跨境电商如何扭转局面( 三 )
“首先，在业务前期，就确定了独立建网站、自有品牌、自控供应链的基本模式。后期巧妙捕捉海外社交媒体红利，完成彻底的数字化转型。尹喜的成功可以追溯。自建站模式初期可能很难启动运营，但随着时间的积累会越来越好。”。
与国内不同，海外消费者喜欢独立站，除了在亚马逊等大平台购物外，对独立站的信任度也很高。比如很多海外小众品牌如服装、珠宝、鞋子等。都有不错的流量，尤其是年轻人展现自己的个性和时尚，这是很大的比例。深圳一位大型跨境电商负责人表示:“相比模式2，模式1起步更快，赚钱更容易，但随着亚马逊冠名风波的出现，或许自建站的模式也会得到更多关注。
事实上，中国本土电商巨头也在海外不断探索类似的新模式，比如阿里的Lazada和海外版的Tik Tok，打造社交电商平台。但是，由于当地的消费习惯，海外消费者确实更喜欢独立站。于是，在海外跨境电商圈子里，“短视频种草，独立站拔草”的说法流传开来，被社交媒体短视频打动的海外消费者更愿意去独立站购买。
合规管理，品牌出海
刷一刷评价漩涡并不能带来成长，努力在海外平台打造品牌
除了“hi-yin”模式，品牌出海也成为一个重要的发展趋势。“如果中国制造企业不能从配送商品、销售商品的思维转向产品研发和品牌建设，即使通过电商渠道出海，也依然会陷入刷单、审单的漩涡，无法摆脱低价竞争的困境。即使你不在亚马逊平台，从长远来看，你总会遇到合规问题。事实上，许多中国硬科技企业拥有强大的R&D实力，适合出海在海外平台上打造品牌，”张莉告诉采访人员。
从跨境电商的卖家，到生态投资的布局，再到海上品牌的孵化，张莉所在的方浩集团近年来紧跟圈内形势，对业务方向进行了战略性调整。方浩成立于2006年，在深耕跨境电商近十年后，于2015年启动产业生态投资布局。从自营业务到联合运营模式，深圳人耳熟能详的猫王音箱、坚果投影、黑鲨科技，甚至亚马逊的头捧云台的浩瀚卓越hohem、宠物智能产品品牌逗爱等品牌，都在方浩过往的投资项目中。
方浩拥有独立的生态投资基金，投资了100多个项目，服务了200多家海外企业。用张莉的话说，中国的硬科技实力不容小觑，这些都是值得探索的好机会。“中国有很多小而美的硬科技业态，值得海外用户更多关注。”在张莉看来，单纯销售商品，简单粗暴地选择低价同质商品，并不是长久之计。打造有品牌、有口碑的产品，是品牌出海的长久之道，比单纯依靠平台渠道买卖更有价值，品牌也有更高的话语权。
在亚马逊封号风波之下，张莉也在看似不安的跨境电商圈氛围中给出了新的视角。“合规管理将成为未来的新常态。对于遵守规则的企业来说，这种影响的范围并不大。从另一个角度来看，这一次行业洗牌也将给更多新的国内卖家进入这个赛道的机会。毕竟过去头部梯队已经成熟，今天的空白也让后起之秀更有可能完成新的突破。”
同样，据广东英尊律师事务所创始合伙人翟东伟介绍，这场风波因为大卖家的头衔，引起了业内外的广泛关注。事实上，中国有近百万亚马逊卖家，每年都有新卖家出海。“对跨境电商企业来说，这是一件好事，也是一个机遇。不合法或不符合规定经营的企业将被淘汰，这样每个人都可以在一个更加公平公正的环境中竞争，”翟东伟说。
资本风向
知情人
风暴过后，“轨迹”会越来越清晰。资本进入的热度不会消退
从圈内到圈外，资本对跨境电商的关注度也同步波动。据研究机构统计，2021年1-5月，20多家跨境电商平台和服务商获得资本青睐，融资总额超过100亿元。深市作为跨境电商的风向标位置，目前拥有正冲刺IPO的奥基科技等头部玩家，以及成功落地收购树木的天则信息、坐拥帕托森的环球电商等上市公司。
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