《超级红人节》：全民电竞带动“电竞全民化”
“电竞一定会超越所有传统体育 。”
这是《王者荣耀》制作人李旻在年初时说过的一句话 。在以年轻人为核心的电竞世界中 ， 王者荣耀无疑是顶流的存在 。
现在王者荣耀已经成为大多数人娱乐生活里的一部分 。在一定程度上 ， 可以说全民玩王者荣耀 。随着全民电竞的兴起 ， 越来越多的人开始关注到游戏与电竞之间的关联--普通游戏玩家如何真正体验电竞的魅力？
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在实现电竞全民化的过程中 ， 王者荣耀一次又一次不断探索 ， 搭建起玩家与电竞之间的沟通桥梁 ， 加速推动“电竞全民化” 。“全民电竞”也成为现阶段王者荣耀向外界传达的主要理念 。
俗话说“得人心者得天下” ， 当“全民电竞”的理念深入人心 ， 电竞魅力才能广为人知 。于是 ， 在“得人心”的阶段 ， 王者荣耀就找到了从70后到00后的一个契合引爆点——微博超级红人节 。
在微博超级红人节启动和2021王者荣耀世冠总决赛来临之际 ， 王者荣耀全民电竞和超级红人节两大IP强强联合 ， 在提升品牌声量的同时用玩在一起的态度彻底点燃了全体玩家的电竞热情 。
IP联合 ， 打造全场最亮的“崽”
说起微博超级红人节 ， 相信大部分朋友都不感到陌生 ， 作为红人届的“奥斯卡”盛会 ， 每年都有大量当红KOL、机构代表、业内人士深度参与 ， 共话红人经济发展之道 。
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精彩万分的线下活动 ， 推陈出新的线上玩法 ， 总是能全方位调动红人与粉丝积极性 ， 掀起一股全网热潮 。今年微博超级红人节超红人气榜重出江湖之后 ， “年更博主”@天才小熊猫就凭借独特的24小时直播拉票机器人登上热搜 。不仅让红人与粉丝的互动嗨了起来 ， 也让超级红人节的影响力在微博网友间不断扩散 。
五年来 ， 随着红人阵容不断升级、用户加速年轻化、线上线下玩法的更新 ， 超级红人节吸引了越来越多人的关注 ， 社会影响力逐年攀升 ， 超级红人节的IP生命力也越来越旺盛 。可以说 ， 超级红人节已经成为Z世代潮流生活的一部分 。
同样的 ， 近年来兴起的全民电竞 ， 也凭借年轻化、下沉化与社交化趋势 ， 成为年轻人生活方式的另一个选择 。
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尤其是王者荣耀推出的“独创的竞技玩法”、“丰富的电竞世界”、“智能的办赛系统”三项重磅措施 ， 不仅打破了玩家与高端主播、职业选手之间的壁垒 ， 突破了层次切磋的隔阂 ， 也让每个普通玩家都能感受到游戏竞技的热血与激情 。
当超级红人节和全民电竞这两大IP梦幻联动 ， 双方用户的契合不仅没有产生内容隔阂 ， 王者荣耀也借助微博的超强传播力拓展全民电竞的覆盖边界 ， 同时也增强了微博的“好玩”属性 ， 提升用户体验感和好感度 ， 达到双向赋能的营销境界 。
具体就表现在超级红人节启动时微博顶配资源的投入 ， 从私域通知、开机报头到微博发现页、热搜 ， 超级红人节的消息覆盖了用户从启动微博到深入浏览的所有使用场景 ， 让用户在刷微博时随时随地都能看到超级红人节 ， 营造出一种沉浸式的超红之旅 。
而且所有的流量最终都指向超级红人节《超红园游会》线上主会场 ， 公域中的兴趣用户由此沉淀至超级红人节阵地 。
在主会场二级页面中 ， 全民电竞“趁热上场”视图占据了三大核心位 ， 直接将这部分群体中的游戏兴趣用户进一步引流#全民电竞趁热上场#主话题 ， 为全民电竞带来一波新的流量 。
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