《超级红人节》：全民电竞带动“电竞全民化”( 二 )
两大IP的强强联合 ， 让年轻人在这里不仅能感受超级红人节的热度 ， 也能体验到全民电竞的魅力 ， 红人粉丝和游戏玩家在微博这个社交阵地展开交流 ， 并不断吸引更多圈层的用户加入 。全民电竞成为全场焦点并在这个过程持续破圈 ， 超级红人节的影响力也由此向游戏领域进阶 。
玩在一起 ， 全民电竞深入人心
选择合适的联动对象 ， 仅仅是连接用户的第一步 。想要持续扩大传播声量和并激发用户的活跃度 ， 更重要的是让用户参与其中 。只有玩起来 ， 才能在互动中不断渗透 。
从微博超级红人节到全民电竞 ， 就是用玩在一起的方式 ， 吸引用户沉浸式参与 ， 为推进全民电竞增添动力 。
2021超级红人节在《超红园游会》采用集徽章赢大奖的诱惑力吸引用户每日打卡参与 ， 为主会场带来源源不断的流量 。同时也为王者荣耀全民电竞理念的传播奠定了用户基础 。
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同样的 ， 王者荣耀也利用《测一测你的电竞天赋》互动H5激发用户热情 ， 让全民电竞深入人心 。
“作为关键游走位 ， 你最喜欢用什么英雄？”每一道题都让用户身临游戏场景 ， 并通过生成相对具有信服力的测试结果挑起用户分享转发的情绪 。
这种唤醒用户的共鸣 ， 让用户动脑去思考选项的互动玩法 ， 能够集中用户注意力 ， 王者荣耀想要传递的理念就很容易让用户形成认知 。
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同时测试结果的个性化能让用户觉得是专属自己的标签 ， 面对正向的标签 ， 用户也很乐意将测试结果分享到微博 ， 这个时候测试结果就变成了社交货币 。
在不断的参与分享中 ， 王者荣耀全民电竞就进一步占领用户心智 。实际上用户记住的不只是自己的电竞天赋 ， 生产出来“电竞天赋”的王者荣耀和“入坑源头”微博红人节也都在用户心中留下了印象 。
定制主题曲 ， 热点制造破圈生长
在全民电竞发展的过程中 ， 玩家对赛事的关注度毋庸置疑是最高的 。前段时间落幕的2021王者荣耀世冠赛就让无数玩家激动不已 。
而在世冠赛前夕 ， 邓紫棋演唱的王者荣耀年度电竞主题曲暨2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》 ， 更是让无数王者玩家提前置身于世冠的赛场上 ， 体会到王者顶级赛事的热血与感动 。
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主题曲发布之后 ， 微博发现页和#全民电竞趁热上场#话题页的推广将王者荣耀全民电竞与邓紫棋牢牢绑定 ， 同时邓紫棋与王者荣耀曾经的趣味故事也被网友们提出 。
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在微博网友的“吃瓜”分享下 ， 邓紫棋与王者荣耀的合作就成为在实力基础上的人格契合 。
网友们也乐此不疲地追着两者之间的更多故事 ， 于是#邓紫棋终于成为荣耀王者#、#李现让邓紫棋练刘禅#、#邓紫棋王者电竞首秀#等话题陆续在网友的热议中登上微博热搜 。
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在娱乐领域KOL、邓紫棋粉丝和王者玩家的热议中 ， 王者荣耀全民电竞持续霸屏 ， 并不断传递到更多圈层之中 ， 实现破圈生长 。
结语
一直以来 ， 电竞都可以说是少数人的表演 ， 绝大部分的玩家只能作为观众参与其中 ， 这也让他们的电竞体验感变得十分单一 。王者荣耀全民电竞的举措 ， 让每一个玩家都能体验电竞魅力 ， 享受它的乐趣 。
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