天联智汇：为什么王者荣耀无法引爆欧美市场？
众所周知 ， 腾讯旗下的王者荣耀在国内游戏榜一直很火 ， 但王者荣耀在北美APPSTORE的排名在roleplaying(角色扮演)这个子类里一直在100名左右,拥有评论19.1k 。而这个排名和这几年在中国的火爆程度完全是不对称的 。今天小汇跟大家一起探讨为什么王者荣耀无法火到欧美市场 。
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王者荣耀
首先我们先看看为什么王者荣耀在国内这么火爆 。
1.王者荣耀的特点
小汇相信大部分人都同意王者荣耀拥有容易上手和极快的游戏节奏这两个特点 ， 而这两个特点正是LOL拥有比DOTA2更多玩家的主要原因 。所以当玩家第一次尝试王者荣耀的时候 ， 很容易在很短的时间内迅速进入角色哪怕他并没有拥有太多MOBA的经验 。
2.王者荣耀的主力玩家
这是小汇认为王者荣耀能在中国大火的最重要的原因 。根据TalkingData-王者荣耀热点报告2017年中王者荣耀的主要人群学生占24.5% ， 而年轻白领（25-35）占比45.3% ， 其中两者的付费用户都在20%左右 。我们先看看学生这边 ， 在国内很多父母还是比较反感学生玩电脑游戏的 ， 因此很多学生要么只能拥有极其有限的时间在家被父母监管着玩 ， 要么只能选择偷偷跑去网吧 ， 因此学生能玩游戏的时间其实非常有限 。而年轻白领也是一样 ， 平时能玩游戏的时间也非常的短 ， 往往一天紧张的工作下班回家后很可能最想的就是洗洗睡觉 。而王者荣耀充分的利用了国内玩家每天的碎片时间 ， 学生上下学坐公交车可以玩 ， 午间放学也可以一群人聚在一起玩 ， 不仅节约了去网吧的钱 ， 而且很多时候也逃过了父母的监视 。因为王者荣耀极快的节奏 ， 年轻白领不仅可以在午休时来几把 ， 也可以在下班回家的途中 ， 在各种公共交通上玩上几把 ， 而王者荣耀也不太会像DOTA2一样让你晚上有种赢一把就睡觉的冲动 。小汇想一开始很多王者荣耀的玩家都是喜欢MOBA ， 但却因为各种原因不能去玩PC端游的 ， 所以王者荣耀通过自身的特点算是填补了MOBA玩家利用碎片时间上的一个空缺 。碎片时间的产生往往都是在公共场合 ， 而当这些玩家在一些公共场合去玩的时候 ， 又很容易吸引到其他的新人加入 。“这个游戏叫什么啊？好像很好玩啊 。”小汇想多新玩家都问过类似的问题 。无疑对于这款游戏来说是一个免费的优质广告 。
当然王者荣耀还有很多其他的优点 ， 例如内置的语言等等 ， 在此就不一一说明了 。
接着 ， 我们进入主题为什么王者荣耀在国外市场不火 。
1.国外玩家普遍反感P2W（PAYTOWIN）
国外玩家不太像国内玩家 ， 非常重视一个游戏的平衡 。对他们来说 ， 哪怕是一点点的不平衡就会让他们非常厌恶 。最近的一个例子就是DOTA2的PLUS（会员机制 ， 会员会拥有一些特有的数据） ， 在reddit上关于PLUS最多的讨论就是PLUS会员是否会导致付费玩家和免费玩家之间的不平衡 。而王者荣耀很多用钱购买的装备是带有属性的虽然这点属性不算很多 ， 但这对于国外很多玩家来说不是很容易接受 。
2.王者荣耀在海外并不能充分利用玩家的碎片时间
单说北美 ， 就大学以下的学生来说他们每天下课的时间非常的早大概三点左右 ， 而午饭时间非常的短 ， 父母对于孩子的课外并没有太多的限制 。而且他们因为社交的需要 ， 往往更喜欢把课外时间利用在一些户外的项目上 ， 在这边被称为NERD（书呆子 ， 现在也指宅男）在高中里可不是什么好事 。而对于大学生和年轻白领来说 ， 因为国外并没有午休的文化 ， 所以一般午休时间比较短 ， 而下班和放学后往往都会选择开车而不是公共交通 ， 因为北美的公共交通系统非常的差！换句话说 ， 北美玩家并没有大片的碎片时间可以被利用 。说句题外话北美小的碎片时间还是很多的 ， 所以candycrush,2048 ， 瘟疫工厂这种可以随时暂停的轻量级手游反而很火 。
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