王者荣耀和LOL手游PK，面对的却是同一个BOSS
在国服不限号不删档测试正式开启后 ， 《英雄联盟手游》快速登顶iOS免费App榜 。在微博热搜榜上 ， 话题#英雄联盟手游能碾压王者荣耀吗#也顺势上榜 ， 相关讨论已发酵一周 。话题讨论代表着玩家的分层与偏好 ， 拉到行业角度看 ， 虽然两个游戏短期内不可避免地争夺用户 ， 但《英雄联盟手游》与《王者荣耀》面临的是同一个“BOSS” 。
01｜《王者荣耀》焦虑做留存
《王者荣耀》在国内发行6年 ， 顶峰期在2017年暑假 ， 用户渗透率最高达到了25.5% ， 此后开启下滑趋势 ， 2020年的数据显示 ， 近5成老用户流失 。有玩家表示 ， 好友列表当中 ， 大部分已超3个月没有上线 。不过 ， 由于用户基数大 ， 《王者荣耀》的渗透率仍然稳定在16%左右 。
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今年8月30日 ， 被称为“史上最严”防沉迷规定出台 ， 尽管游戏厂商拿出数据表示未成年用户占比极低 。但根据用户实际体验 ， 新规出台后的当周 ， 游戏排位等待时长明显变长 。也有网友反应 ， “快餐店里 ， 几乎看不到那些围在一起打王者的小学生了 。”
《英雄联盟手游》上线 ， 让《王者荣耀》再次受到打击 。玩家们把话题#英雄联盟手游能碾压王者荣耀吗#吵上热搜 ， 在游戏论坛里 ， 也能看到玩家之间的比较 。日前 ， 《英雄联盟手游》微信小程序因遭到大量投诉而被微信屏蔽 ， 导致活动无法正常进行 。
不仅双方玩家之间PK ， 不少《王者荣耀》老用户也用脚投票、转换阵营 ， 他们表示 ， “反正我是毫不犹豫直接把王者卸载了” ， “（王者荣耀）别给我发消息了 ， 我怕英雄联盟误会 。”
这样的焦虑也体验在官方的运营活动当中 。《王者荣耀》近期接连推出返点券活动 ， 最高送1000点券（价值100元） ， 其中有活动持续时间达1个月之久 。
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02｜《英雄联盟手游》忙拉新
面对手游一哥 ， 很难说《英雄联盟手游》是来势汹汹 。在开服后的运营上 ， 官方似乎有意避开与《王者荣耀》直面对线 。
《英雄联盟手游》推出的活动主要围绕“送英雄、皮肤”展开 。根据实际体验 ， 玩家7天内就可以拿到20多个英雄角色 。
这样的活动明显地偏向《英雄联盟》老玩家 ， 也就是《英雄联盟》PC端的玩家 。作为一款推出10年的游戏 ， 《英雄联盟》这几年玩家流失也非常严重 ， 这也是《英雄联盟》推出手游的原因之一 。赠送大量英雄能够让老玩家更快找到自己熟悉和喜欢的角色 ， 进而达到拉新的目的 。这也促成了老玩家对手游的正面评价 ， “对比端游还原度比较高” ， “原汁原味” ， “还原度有70%以上” 。
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这种开服就送大量英雄的活动对新玩家并不友好 。一个新手玩家需要一段时间熟悉游戏规则、角色的技能机制等信息 ， 赠送大量英雄其实增加了游戏的复杂性 ， 在这样的游戏环境当中 ， 加剧了新手的困难 。
这也可以看出来 ， 《英雄联盟手游》在运营上并非直接与《王者荣耀》争抢用户 ， 双方玩家互有重叠 ， 且存在“历史遗留”争议 ， 玩家之间发生争吵不能等同于游戏双方的碰撞 。
03｜战场在海外 ， BOSS是《原神》
国内游戏市场已经触及天花板 ， 互联网行业进入强监管周期 ， 从腾讯的视角来看 ， 前有《王者荣耀》的成功 ， 《英雄联盟手游》很难在国内创造增量 ， 左口袋的增长 ， 可能代表右口袋的流失 ， 未来驱动增长的动力还要在海外市场开发 。
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