降维打击是什么梗 李诞们降维打击直播带货
脱口秀还是下一个李佳琪的诞生
来源 | 犀牛娱乐
作者|创始人
编辑 | 朴芳
不会带货的明星不是好的网络名人。能带货的明星才是真红。2020年，“承载能力”成为衡量明星商业价值的重要指标。
那边厢“第一明星带货主播”之争激战正酣，李湘、华少、陈赫都分别在各自平台创造过破纪录的GMV，这边厢“脱口秀明星们”也准备进军带货行当。
10月14日晚，李生在Tik Tok开始第二次直播带货，这是他继9月24日首次直播后的“第二次外出”。根据壁虎的数据，本次直播的GMV达到了2308.09万，上架产品共计53款，销量7.15万，基本延续了他第一次直播的优异表现。
曾信誓旦旦表示“绝无可能带货”的李诞终究没有摆脱“真香定律”，9月24日，《脱口秀大会3》决赛播出后一夜，在同样号称过“绝无可能讲脱口秀”的罗永浩的全程陪伴下，李诞完成了直播带货首秀。
有49件商品，超过980万人观看，GMV超过2700万。“李生日食杂店”在空之前开业成功，帮助其官方粉丝数突破400w。“我不小心收到了李生日的直播。他真正的灵魂是有趣的。好像不是直播，是做节目，真的要无脑下单。”有网友激动地分享了看李生日直播的感受。
边讲段子边卖货、在欢声笑语中主动剁手，“诞式直播间”结合脱口秀的形式打造了有别于传统的内容消费场景，模糊了综艺和直播的界限，与罗永浩带货异曲同工，为“脱口秀演员直播带货”提供了一个榜样示范。
老李罗的生日“交个朋友”
李诞跨界带货离不开“牵线搭桥”的罗永浩，今时他已贵为“抖音带货一哥”，首播过亿的GMV成绩向业界头部的李佳琦、薇娅看齐。
事实上，李生早在8月底就做客老罗的直播产房。当时他作为“快递员”，现场试用美容仪器，推广曲阜酒，充满了娱乐效果。
当天，“李诞罗永浩脱口秀式直播带货”登上抖音热点榜，获得433.5万热度。“太好玩了，比做脱口秀开心多了！”李诞事后与老罗的微博互动为其日后开直播埋下伏笔。
再往前走一个月，第一期《脱口秀3》开播，被江湖人称之为“中国第一脱口秀”的罗永浩被小果邀请担任节目导师。在节目中，罗永浩表示希望拉李阳等演员“加盟”电商带货。有网友调侃他不是作为嘉宾讲解员上节目，而是作为“卖家”。
一来二去，罗永浩和李诞在脱口秀和短视频两界都建立了深厚的“革命友谊”，为两人后续的深度合作建立基础。回溯李诞在抖音的两场吆喝，我们发现他都穿了一件带有“交个朋友”字样的T恤，老罗直播间的助手黄贺在旁辅佐，背后的原因在于，两次直播其实都是由老罗的「交个朋友」公司在背后操盘。
在老罗几个月卖货经验的基础上，“交朋友”已经转型为拥有完整商品仓库和完整供应链的成熟发货团队。这一次，我想和李生联手，可能是因为我看重他们在内容调性和用户画像上的深度契合。
从另一个视角来说，罗永浩之所以驰骋“抖音带货界”，除了自带的流量属性外，优势在于其直播内容的娱乐性、可看性、丰富性都要优于传统带货，某种意义上来说老罗的这一套本就具备“脱口秀式带货”的特点，与当今的“脱口秀一哥”李诞合作算是一拍即合、相互扶持。
当脱口秀遇到短视频时
被疫情阴云笼罩的2020上半年，线下脱口秀演出陷入全面停滞。塞翁失马，焉知非福。逆境中的脱口秀行当意外解锁了一个新的生存路径：转战“云”上。
早在李生日的前几个月，就与短视频平台度过了一段漫长的暧昧期。今年2月22日晚，由Aauto quick和小果打造的喜剧直播节目《人民万岁》在Aauto quick开播，给疫情之家的观众带来了不少欢笑。
推荐阅读
- 嫁给一个不爱自己的男人是什么感受？
- 婚姻里，男人最害怕的事情是什么？
- 麦乐鸡侠什么梗出自哪里？麦乐鸡侠是什么意思？
- 婚姻中，女人最害怕的事情是什么？
- 男人婚外恋情的本质是什么，应该如何应对
- 婚姻的预警系统是什么？
- 情伤带给你最大的伤害是什么？
- 婆媳关系的天敌是什么？
- 男人说自己自作多情，是什么意思？
- 直播预告 | 肝癌、胰腺癌易感因素是什么，如何合理防治？不吃早餐会得胆结石吗？