草丁图书馆

  1. 首页 > 生活杂烩 > >

潮流品牌 潮牌NPC如何驾驭年轻人的潮流生意 从一家门店到纽约时装

r·E·T·N·E·W·S |第535号“在李晨看来，潮汐是你抓不到也看不到的东西，你可能刚刚看到它变成了另一种形式。李晨认为，一个品牌需要重复跨界、融合、创新三件事，最终才能抓住年轻人，而年轻人代表未来文字|周编辑微信微信官方账号ID | Retnews 2017年爆款综艺《中国有嘻哈》出现后，嘻哈与说唱文化席卷中国，小众潮流品牌也因消费者的个性化追求而站在风口浪尖2019年6月，优衣库与艺术家Kaws联合推出t恤，被时尚爱好者抢购一空。每年，运动鞋CON运动鞋展都会吸引成千上万的人排队数小时消费者不仅愿意为这些新潮品牌买单，还会花费大量的时间和精力提到国内的时尚品牌，总会提到主持人李晨和歌手潘玮柏创立的时尚服装品牌NPC。从2020年NPC成立，到去年2月在纽约时装周上首次亮相，已经11年了，这也说明NPC在原创设计上已经达到了一定的高度。根据NPC官方披露的信息，其最早的门店上海长乐店月销售额轻松突破100万元过去11年，明星吸粉只占品牌建设的一部分，而NPC的内容营销和设计师挖掘是实现品牌的关键因素NPC打造了全新的零售概念店，采用了可移动、灵活的新产品发布理念和空房间设计。每次发布新品都会打造新的主题，重新设计空房间，并联合设计师、艺术家举办一些线下活动和展览，为消费者带来丰富的体验作为校长，李晨在潮流圈也有一定的影响力。他在潮流聚合平台上拥有1000多万粉丝。疫情期间，他在平台直播，平均每场直播观看人数超过百万。如何打造明星潮流品牌？如何玩联合品牌？如何建立品牌与设计师的关系？这些问题可以在NPC案中找到1推新零售概念店2009年，在V频道音乐频道担任VJ的李晨和歌手潘玮柏在上海长乐路开了第一家NPC店。NPC的全称是新项目中心NPC成立后，它的定位是发掘更多有创造力的中国年轻人和设计师，推动民族潮文化NPC有四个自主品牌:NPC，Nic来了，随便，再加上crash。此外，NPC还将选择国内外潮流品牌在其线下门店销售官方信息显示，NPC目前在沪、杭、渝、成、Xi安、豫、苏等省市拥有25家线下门店此前，在北京开了四年多的NPC门店因租赁问题关闭其第一家门店上海长乐路店因街道搬迁要求于2018年1月13日关闭正如NPC发布的官方信息中提到的，长乐路店自2009年开业以来，一直保持着销售记录。按照NPC官方号的原话，“不仅仅是一天没有白板，100万的月销量简直就是洒水的事情。”长乐路店一直是NPC销售新产品和联名产品的大本营。约旦航空很久以前就在这里出售了。NPC也是中国第一家销售飞人乔丹鞋的时装店。每次销售新产品，总有很多消费者在店外排队。现在NPC新产品销售会的地点已经改为NPC盒子这是NPC创造的全新零售概念“磨合”店。以可移动灵活的新产品发布理念和空房间设计，每21天换一次品牌或发布联名系列，每次都会有新的主题和重新设计空房间。在这里，NPC还将与设计师和艺术家一起举办一些线下活动和展览，地点位于上海世贸广场三楼，这是网络名人的新地标NPC的25家商店大多位于繁华的购物中心，NPC一直在扩大其在线渠道。目前，NPC的线上销售渠道包括天猫旗舰店、Get APP和JD.COM一些联名产品一般只在网店销售。今年，由于疫情，在线平台将开始预售NPC在2019年特别提到的三件大事是参加纽约时装周、举办10周年回顾展和参加上海时装周2019年2月，纽约时装周中国日NPC举办首个时装秀，与四大民族时尚品牌:PHANTACi、ANB BRAND、MAD HATcher、UMAMIISM联合设计时装周产品在这次时装周上，NPC还与故宫合作，展示了中国独特的文化元素2019年，NPC还在上海K11购物艺术中心举办了“追随这趟天空之旅”10周年潮流回顾。李晨和潘玮柏当场签署了出售协议，许多明星也来帮忙，引起了一场小风波本次展览的内容也足够丰富，重温了1990年代的老上海黄金和1999年至2009年蓬勃发展的展览潮流文化；展出了一批潮流代表收集的球鞋，共以胶囊的形式悬挂了100双球鞋，也代表了100种潮流态度；我们以14个原创潮流品牌打造了NPC十周年联名款，同时14位时尚品牌经理阐述了他们的创意理念和品牌文化2品牌明星作为NPC的经理，李晨也亲自参与产品他本人是运动鞋的爱好者。疫情期间，李晨在网上直播。从他的直播中，他可以看到他的衣帽间里有两堵鞋墙在最近的优酷时装节上，李晨也不知疲倦地向主持人介绍了自己的鞋子，包括鞋子发布的时间以及一些关于他和鞋子的故事在潮流品牌聚合平台上，李晨个人粉丝1014.5万，APP上粉丝屈指可数。李晨在潮流圈的影响力也很明显受疫情影响，线上消费仍是主要渠道。2月22日，李晨开始尝试在网上销售商品。根据采集平台的数据，从2月到5月2日，李晨进行了11次直播。平均每场直播观看人数超过100万，最低每场直播观看人数64.5万，最高155万李晨还提出了“品牌星化”的概念。“对于消费者来说，运动鞋相当于他们心中的明星。”李晨认为，一次买卖会排队好几个小时，抽签，登记过程复杂，而且不一定是买的。可能不是你平时穿的鞋码，消费者也没有放弃购买的机会。这些都显示了球鞋在消费者心中的地位。这时，这些球鞋也相当于一个明星。就拿美国时尚潮流品牌supreme来说，它已经和很多产品或品牌合作过。有句话叫“万物皆可至上”，这个话题在Tik Tok的播放量已经达到了16亿除了与同行业的一些品牌合作，supreme还经常推出各种奇怪的联名，比如灭火器、砖头、蟋蟀棒等等一旦最高图标被打印出来，这些东西的价值立刻就会上升几倍甚至几十倍。此前，Supreme联合品牌奥利奥，价格为每块饼干8美元，一个小包装有3块饼干。出售后，它在易趣上。这种饼干已经涨价几十倍，价格高达几万元Supreme还推出了一款配件产品，这是一块砖，售价195美元。它仍然很受欢迎，因为它是至高无上的偶像正如李晨所说，此时至高无上的是一颗星李晨认为，只要一个品牌成为明星，性价比和生产技术就不再是重点，消费者还是会追逐这个品牌来买单作为一个潮流追逐者，李晨说他有时会在下午1点看乔丹的纪录片，看到他热血沸腾。看完之后，他上网买了公牛队的队服回到NPC品牌明星的做法，NPC会因为李晨和潘玮柏吸引一些粉丝，NPC也会经常在产品方面做一些另类的事情2017年7月，NPC自主品牌Nic即将推出Sonic系列小白鞋。在营销上，不提示价格，与球鞋工艺无关。相反，它在宣传视频中加入了纹身和帽子等新潮元素，搭配小白鞋。“让潮人拥有视频中的一切。年轻人看完就会发现，我想成为这样的人。我应该有什么样的鞋子？”李晨说“卖货的最高境界就是我不卖给你。上述小白鞋发售后，NPC在长乐路店开启为期10天的牢不可破翻新鞋展。在网上销售会上，它与一些经理和插画师一起涂鸦和绘制小白鞋后展示了产品。展览10天，消费者只能看一双鞋。通过展示鞋子来展示每一位艺术家的风格，包括创作一双鞋背后的故事和创作者想要表达的思想NPC的内容营销有很多招数，比如在官网发布一些精心设计的与产品相关的手机壁纸，在微博上打造一些与品牌未来相关的话题，比如#白晨语录#、# NPC 20周年倒计时#，与消费者有一些固定的互动2018年，NPC和梅派联合推出明星潮流分享节目《潮流实验室》，由李晨、潘玮柏在店内直播销售，或邀请部分设计师、明星在直播间做客。同时，还有一家专门的直播店NPC LAPNPC还有一个专门的内容团队，包括拍摄视频和运营公众号在NPC 2019年的年终总结中，NPC视频编辑克里斯表示，他是在参与拍摄NPC纽约时装周后加入NPC的。2020年的任务是制作一部纪录片，讲述一年内NPC发生的事情李晨认为，品牌应该有个性。例如，每个品牌在与粉丝互动时都会有自己的语言风格当消费者购买产品时，他们也会期待一些独特风格的互动做品牌和包装明星的方法论是一样的。第一，要定位清楚。比如艺人分为搞笑艺人、创意艺人、颜值艺人，品牌也必须明确自己的核心定位，比如融合说唱精神、摇滚精神或者滑板精神。产品与消费者的联系，更多的是一些文化和精神的传递就像supreme一样，NPC也会和其他品牌进行一些跨界合作2019年，NPC多次试图越境。NPC年终总结中有“10件大事”，包括7项联合合作包括与日本新潮流品牌U.G.C合作，邀请设计师打造丝印，再将创意转化为产品；推出具有故宫宫廷文化的龙系列t恤和兽t恤；与男士护理品牌Gough联合推出联名CONVERFACETION系列；与Kappa、ANB联合推出帆布鞋等3正如陈丽观察到的，潮流品牌跨界有三种形式:一是类似跨界，比如服装品牌联盟服装品牌，双方互相叠加元素和logo来获得对方的一些粉丝；第二类是像supreme这样的跨品类合作，从服装品牌到家居到汽车等等。；三是品牌+艺人的合作李晨认为，第一种没有太多的想象力，而第二种跨界会让人感到意想不到，可以玩出新花样，而第三种跨界则可以促进品牌和艺人的双赢李晨解释说，艺术家永远遥不可及，艺术作品也是如此，往往可能只有一件作品，品牌和艺术家可以共同实现高效规模化和商业化NPC也非常重视设计师的价值李晨在接受媒体采访时表示，NPC的一些部门对所有设计师开放。比如供应链、商品部，甚至法务、财务都会开放支持设计师，希望设计师能专心设计NPC也曾多次尝试与艺术家合作，如与书法艺术家祝靖依的持续合作，推出了不少限刷艺术字的t恤祝靖依是一名书法艺术家，他写书法的视频也在Tik Tok等平台上传播起初，李晨看到朱静的新兴流行语是很多年轻人通过传统书法表达出来的，于是他通过朋友圈找到了祝靖依，表达了将祝靖依的想法转化为产品的愿望2016年5月，NPC南京店开业时，祝靖依的书法被展出。2017年3月，NPC上海长乐路店拆除改造时，NPC和祝靖依联合举办了“不破不立”展览，随意往墙上泼墨，卷起书面纸扔在地上，表现出“潮”的姿态展览启动几天后，NPC推出了与祝靖依共同签约的“牢不可破”系列t恤。那一年，这件t恤成了NPC的爆炸性产品李晨后来认为，这件t恤之所以会爆炸，是因为“牢不可破”的活动去年，NPC继续与祝靖依合作。2019年4月，NPC和老城根Gpark在NPC Xi安店举办全新潮流计划，将具有代表性的汴梁面和Xi安兵马俑纳入服装设计，并分别推出两件Xi安限量t恤。“Biang”t恤是NPC和祝靖依合作的产物，以祝靖依特有的画笔风格呈现此外，NPC还与一些年轻艺术家合作，包括2019年1月与漫画家P.K合作推出毛衣，2019年5月与艺术家SIJIA合作推出艺术字母t恤这些也可以看出，NPC已经将自己定位为“帮助更多的年轻人将他们的想法转化为产品。”在李晨看来，“潮”是你抓不到看不到的东西，你可能刚刚看清楚，它已经变成了另一种形式李晨认为，一个品牌需要重复跨界、融合、创新三件事，最终才能抓住年轻人，而年轻人代表未来

    推荐阅读


    上一篇：学生可以办信用卡吗 大学生可以办信用卡吗 需要什么条件 有哪些注意事项

    下一篇：动漫兔女郎 黑丝兔耳太有爱了！盘点动漫里性感的兔女郎们