牛鹿超话 “流量”生存法则流量

最近，安迪关于流量的言论在微博热搜榜上出现了很长时间。前几天，KUN、Jackson Yee和王元都对捆绑在自己身上的流量标签发表了不同的意见。
无论是“流量越大，责任越大”的去贬损正能量榜样理论，还是与“流量”和平相处、专注创作作品的说辞，都有一种隐隐的求生欲望。
当然也有逆行的人。黄子韬被删除的为自己惋惜的微博，成了流量艺人向“流量”宣战的导火索。
随着大数据时代的到来，一切都被拆解成用算法衡量的标准化“产品”，数字成为衡量质量的标尺。然而，日益恶劣甚至异化的舆论环境正在挑战数据制造的“权威”。
人们不禁要问，娱乐圈需要流量吗？这个“娱乐至死”时代的产物是一种进步还是倒退？新时代的语境能赋予交通什么新的含义？
交通的诞生
如果说2018年是偶像元年，那么2014年就是流量元年。
严格来说，mainland China娱乐圈的流量就是在这个时候开始的。当年夏天，一部古装奇幻仙侠剧《传奇之剑》横空出世空，在李易峰、马天宇、陈伟霆、乔振宇等地走红。曾经没人一夜之间成为粉圈的大人贩子，正式拉开了国内流量时代的序幕，也让原本用来形容韩国美男的进口词“小鲜肉”有了本土意义。

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新物种的出现利用了当时兴起的互联网浪潮，大数据在娱乐圈被引用。互联网思维颠覆了娱乐圈的游戏规则和固有秩序。
除了土生土长的流量，在偶像制造大国韩国起步，又因为各种原因回到中国的年轻人，作为新鲜血液，也改写了流量格局。吴亦凡、鹿晗、黄子韬、LAY相继回国，引发了饭圈偶像化的无尽盛况，也为粉丝日后刷数据打下了基础。
从2015年到2016年，它迎来了交通时代的第一个高峰。因爆剧《盗墓笔记》《旋风小子》《爱情O2O》而脱颖而出的杨洋，跻身“四大流量”。至此，由李易峰、吴亦凡、鹿晗和杨洋组成的第一代流量已成定局。粉丝们简称它为“鲁牛”。

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2017年，流量时代迎来拐点——李易峰转型为表演派，吴亦凡专注音乐，鹿晗宣布恋情，杨洋也开始转型。准备走四年的TFBOYS，打破了“四大”格局。
当年下半年，李淑昕微博超华、Jackson Yee、Roy在粉丝的疯狂呼唤下，首次超越吴亦凡、杨洋、李易峰，仅次于鹿晗，开启了“四大三小”流量2.0新时代。

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从早期的PPT兽到培育体系，体现了国内流量制造业的升级迭代。
爆款剧的造星效果一再被证实，艺人商业价值的飙升让利益相关者趋之若鹜。于是诞生了一批流量艺人，他们成为行业内挖掘粉丝经济的商品。
当这种思维模式运用到综艺节目中，第一年就创造了偶像。去年，从《偶像练习生》C位出道的KUN人气回升空跌至各榜单榜首。能与之抗衡的是朱一龙，因为电视剧《镇魂》的变化，同年人气飙升。到了今年，对手已经变成了“新拔尖”肖恩肖、艾博和李习安。