360市场 重返安全市场 360能否撑起千亿市值
文|陈曦
来源|财经
近日，证监会核准了360“百亿定增”计划。
回归a股后的第三年，360获准非公开发行股票，拟募集资金总额不超过107.93亿元。在募资计划中，360表示，募集资金主要用于安全研发和基础设施项目，以及商业产品和服务。
细细研究，“安全研发及基础设施”、“商业化产品及服务类”，这两项无论如何都和360这样一个“互联网公司”搭不上边。
一直在大众印象中做杀毒软件的360，现在在做什么？360回归a股后表现如何？
一、互联网业绩下滑，但360仍只是一家互联网公司
去年360回归a股后交出第一份答卷时，有人评论其成绩单不好看。但是看了2019年的财务报告，不得不说360在2019年的表现不如2018年。
2019年财报数据显示，360共录得营业收入128.41亿，同比下降2.19%，扣非净利润35.25亿，同比上升3.1%。
相较于2017年360冲刺上市时的亮眼业绩，2018年和2019年这两年，360的营收、净利润增速双双下滑，还首次出现营收负增长的情况。【360市场 重返安全市场 360能否撑起千亿市值】与360 2017年上市时的辉煌表现相比，360 2018年和2019年的营收和净利润增速均有所下滑，也首次出现营收负增长。
曾经想要与腾讯一较高下，发起了3Q大战的360，已经被腾讯甩开了数个段位。
“螳螂财经”分析了360近日公布的2019年财报，互联网领域仍是360主要收入来源。360主要是通过360安全卫士、360手机卫士、360手机助手、360清理大师、360浏览器等免费产品获取用户，再打广告、推游戏来获取收入。这几部分收入占到了360收入总额的82%。《螳螂财经》分析了360最近发布的2019年财务报告，互联网仍然是360的主要收入来源。360主要通过360安全卫士、360移动卫士、360移动助手、360清洁大师、360浏览器等免费产品获取用户。，然后通过广告和推送游戏赚取收入。这些收入占360总收入的82%。
然而，横向对比来看，360的互联网收入却出现了份额、利润双降的局面。
《财经财经》认为，360互联网收入大幅下降至少有两个原因:
1、从PC端到手机端，360反应迟钝，未跟上节奏
曾经，360依靠“360安全浏览器”和“360导航”，几乎占据了PC用户的流量入口。即便是腾讯、雅虎这样的巨头，也很难从360抢夺流量。
流量就是收入，流量就是王道。
然而，就像那句烂话说的，“时代抛弃你的时候，连招呼都不会打”。智能手机普及后，人们的上网习惯已经悄然改变。在移动端，很难看到360，360的软件也不再像PC一样是手机的标配。
PC端遇冷，移动端火热，在移动端如何占据广告位，360仍然没有找到好的打法。这也是360互联网广告收入频频下滑的最大原因。
2019年，占360占比最大的互联网广告及服务收入较2018年下降5.5个百分点，毛利率下降1.78%。与2017年相比下降了9.43%，非常明显。
2、游戏开发不力，未能抓住用户
据中国音乐协会游戏工作委员会统计，2019年中国游戏市场实际销售收入达2308.8亿元，同比增长7.7%。
360曾经靠“360游戏大厅”与腾讯、联众分庭抗礼的时代早已一去不复返。现在的360在游戏市场“没有名字”。2019年，360在游戏市场领域才9.57亿，仅占零头，相比于2018年还有下滑。
说到360游戏，人们似乎记不住任何拳头产品，这也是360游戏的一个严重伤害。
360在财报中披露宣布，已经与国际知名游戏开发商Wargaming达成战略合作，深度联运其旗下的军武端游《坦克世界》和《战舰世界》。
不过《螳螂财经》采访了多位不同年龄段的游戏玩家，他们都认为这两款游戏存在一些不足，比如上手难度大、即时反馈低，这些只是快速获取用户的“必杀技”。玩家认为这两款游戏从定位到人群更倾向于军事兴趣深厚的玩家，在年轻人中的人气较低。
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