赛事|《英雄联盟》之资本神话( 二 )
“《英雄联盟》虽然进入中国十年了 ， 但其影响力依然巨大 ， 特别是在青少年群体中享有极高的影响力 。 ”行业观察者李新说 ， 今年是中国LPL赛区继IG、FPX夺冠之后第三次夺冠 。 从某种意义来说 ， 过去电竞、游戏被不少人认为是不务正业 ， 而如今随着电竞赛事化发展 ， 像《英雄联盟》这样的游戏会越来越受到关注 ， 中国电竞赛事也逐渐进入主流视野 。
据新华社11月5日报道 ， 杭州亚运会电竞小项正式公布 ， 英雄联盟和王者荣耀等已被2022年杭州亚运会列为正式比赛项目 。 值得一提的是 ， 这是电竞首次成为亚运会正式竞赛项目 ， 项目成绩将计入国家奖牌榜 。 华泰证券研究报告指出 ， 本次中国电竞夺冠出圈背后 ， 是国内游戏行业持续的规范化发展 ， 电竞大众化趋势持续显现 。
流量惊人 全球1.8亿玩家
《英雄联盟》是由美国拳头游戏开发、中国大陆地区由腾讯游戏代理运营的对战MOBA竞技网游 。 2009年10月27日在美服上线 ， 2011年9月22日正式登陆中国 ， 一推出便受到中国玩家的热情追捧 。 2018年 ， 印尼雅加达举行的亚运会英雄联盟电竞表演赛总决赛上 ， 中国队以3-1的大比分战胜韩国队 ， 拿下了亚运会英雄联盟首届比赛的冠军 ， 玩家们一片沸腾 。
一个运营了10年的老IP ， 身上还有多少能量呢？《英雄联盟》给出了一份让人叹为观止的答案 。 从2016年的全球端游月活跃玩家超过1亿 ， 2019年8月的全球每日最高同时在线超过800万 ， 2021年英雄联盟每月玩家总数已达到1.15亿 。 拳头游戏最新的数据显示 ， 全球每月有1.8亿人在玩英雄联盟端游、手游以及衍生游戏 。
流量惊人的同时 ， 也带来了巨大的财富 。 根据美国市场公司SuperData的估计 ， 2009年拳头的收入约为129万美元 ， 其第二年的收入就高达1725万美元 。 2011年 ， 拳头收入更是飙升至8500万美元 。 2020年则带来了17.5亿美元的收入 。
赛事直播 版权水涨船高
在《英雄联盟》的产业链中 ， 赛事布局是其盈利上最重要的一环 ， 不断增多的品牌赞助商、水涨船高的赛事版权都证明了赛事的商业价值 。 目前 ， 在全球范围内 ， 《英雄联盟》一共有中国的LPL、韩国的LCK等十二个赛区 ， 每年来自各赛区的100多支职业队伍 ， 超过800名职业选手参与竞技 ， 争夺地区排名和全球总决赛积分 ， 再参加一年一度的全球总决赛 。
数据显示 ， 中国大陆地区最高级别的英雄联盟职业比赛LPL赞助商数量从2016年的6家增加至2020年的14家 。 耐克在2019年2月以4年2.4亿元的价格成为LPL赛区独家服装合作伙伴 。 红星新闻采访人员注意到 ， 仅LPL的赞助商中 ， 还包括奔驰、光明、TCL、英特尔、美孚等 ， 涵盖汽车、饮品、数码家电等 。
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