赛事|《英雄联盟》之资本神话( 四 )
在京东、淘宝等购物平台 ， 英雄联盟也设立了旗舰店 ， 主要销售相关IP的手办、服装、盲盒等 。 虽然相关衍生产品的总体销售情况未曾公开 ， 但有媒体根据官方商城的销售数据计算 ， 近两年推出的品牌联名款周边 ， 在中国区的总销售额便至少达到2000万以上 。 采访人员注意到 ， 《英雄联盟》手办价格从一百多到一千多不等 ， 销量最高的是一款售价500多元的阿卡丽手办 ， 被不少玩家称为“买的就是情怀” ， 也有声音吐槽制作略微粗糙 。
成都商报-红星新闻采访人员 邱峻峰
未 来 之 问
迟到的手游版能否赶上红利
经典IP还能创造多少可能？
2021年3月 ， 相关数据显示 ， 英雄联盟以约124亿美元（约合人民币791亿元）的总收入 ， 位列全球最赚钱的50个IP的第39位 。 在IP衍生链和商业生态的进一步繁荣之下 ， 《英雄联盟》成为千亿级别的超级IP似乎指日可待 。
事实上 ， 借着热播的《双城之战》的推出 ， 英雄联盟IP已经进行了影视化探索 。
不过 ， 游戏行业观察者张明认为 ， 进入中国十年后 ， 《英雄联盟》的影响力下降已经是不争的事实 ， 这也是一直拒绝手游的拳头游戏要推出英雄联盟手游版抢占市场的重要原因 。 从数据来看 ， 《英雄联盟》手游版上线后很快登上了下载量第二的位置 ， 但要想撼动《王者荣耀》花费6年打下的江山 ， 未来还有很长的路要走 。 “《英雄联盟》在端游是当之无愧的一哥 ， 但是作为手游界的新秀 ， 游戏体验上还存在很多问题 。 ”资深玩家小飞说 。
2015年 ， 腾讯推出了手游《王者荣耀》 ， 被不少玩家认为是简易版的《英雄联盟》 。 随后 ， 《王者荣耀》称霸手游界 。 据Sensor Tower最新研究报告 ， 《王者荣耀》自2015年发售以来 ， 累计收入已超过 100亿美元 。
但《英雄联盟》的泛娱乐IP开发 ， 不可避免会受到政策的影响 。 多位业内人士在采访中表示 ， 2021年8月国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》 ， 多个部委也印发通知 ， 对未成年人的游戏时间、游戏内容进行了管理和要求 。 腾讯最新发布的Q3财报也显示 ， 截至2021年9月 ， 未成年人在国内本土市场游戏时长的占比为0.7% ， 较2020年9月的6.4%显著下降 。 《英雄联盟》的IP开发之路并非坦途 。
采访人员也注意到 ， 在《英雄联盟》火爆后 ， 拳头游戏在很长一段时间并未推出更多的新游戏来占据市场 。 游戏设计师张宇就表示 ， 细数伟大的游戏公司 ， 没有一家能仅仅通过一款产品“封神” ， 拳头游戏曾多次因产品单一而被诟病为另类 。 另一方面 ， 张宇认为 ， 如今IP开发的思路一定要破圈 ， 在IP基础上拓展不同类型赛道 ， 吸纳不同口味的潜在消费者 ， 同时在衍生娱乐产品上也不只是讲究游戏情怀 ， 而是面向广泛大众 ， 让非游戏粉丝也能对游戏IP产生共鸣和消费意愿 ， 这对IP开发的思路提出了更多要求 。
推荐阅读
- 《阴阳师：妖怪小班》即将上线，抓内鬼多是一件美事！
- 英雄联盟春季赛姿态携手letme君泽解说，网友：new宝拉扯
- 《2021年全球移动游戏玩家白皮书》，发掘移动游戏领域与TikTok间的新机遇
- 《英雄联盟》中哪些英雄被改版了？
- 《精英律师》：弱势群体的理论，真的很可怕
- 英雄联盟12.2版本约德尔人改动讲解，小炮后期改动
- 英雄联盟：当初的英雄模型，努努和放出来的一样，大龙：好丑啊！
- 英雄联盟：blg对阵v5和omg，网友：blg耍猴是吧？
- 英雄联盟：云顶之弈三周年纪念活动即将来临
- 英雄联盟：阿狸重做曝光，视觉特效清晰度调整