朱桐|EDG夺冠喧嚣渐散，电竞业众生相：谁抓住大机遇了？
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11月7日凌晨 ， 一句“不破不立”火遍朋友圈 。 中国电竞战队EDG以3:2击败了韩国 DK 战队 ， 夺得S11冠军 。 一时间 ， 无论对电竞是否有兴趣的网友都在争相转发、祝贺 ， 引发了现象级的破圈效应 。
随后 ， 官媒也纷纷发文祝贺EDG夺冠 ， 充分显示了更高层面对电竞选手的认可 ， 对电子竞技精神的认可 。
有行业人士分析 ， 此次EDG夺冠引发全网沸腾 ， 或将吸引更多的人关注电竞产业 ， 消除舆论对电竞产业、电竞选手的偏见 。 诸如电竞俱乐部、电竞教育培训、电竞酒店等行业相关领域 ， 很可能也会因此受益 。
那么 ， 事实是否真的如此呢？
小战队也找到赞助商了？ “原先商业赞助到处去求都求不到 ， 只要对方一听是搞电竞的 ， 立马拒绝！”
不过 ， 近十天时间 ， 朱桐（化名）所在的电竞俱乐部意外地收到了不少商演、赞助、冠名等合作邀请 ， 其中不乏有曾经拒绝过俱乐部合作要求的大品牌 ， 顿时让负责外联与公关事务的朱桐倍感惊讶 。
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据她介绍 ， 两年前俱乐部依托广州本土一家网吧品牌成立 ， 至今日常的运营都是依赖投资方支持 。 毕竟 ， 电竞俱乐部的盈利模式相对单一 ， 与足球、篮球等体育俱乐部有些相似 ， 都需要通过商业赞助、冠名实现商业化 。
“但相比体育竞技 ， 电竞有自己的特殊性 ， 商业赞助只会往头部俱乐部聚集 。 ”朱桐解释 ， 目前行业巨头赞助电竞俱乐部、冠名电竞赛事 ， 可以说也比较常见了 。 大型企业赞助的资金 ， 已经成为电竞俱乐部主要的收入之一 ， 但是只有头部的电竞俱乐部能“获此殊荣” 。
通过公开信息可以看到 ， EDG的赞助商有英特尔（中国）、雷蛇、湾仔码头等；IG为雪佛兰、网鱼网咖、美年达等；而FPX则是宝马中国、OPPO、上好佳……在这些金主的眼里 ， 关注电竞的大都为年轻人 ， 也是其主要的消费群体 。
艾媒咨询数据显示 ， 中国移动电竞用户规模逐年增长 ， 预计2021年将达到4.05亿人 。 目前 ， 电竞直播平台的用户以95后青年为主 ， 比例高达62.5%；其次是年龄段分布在25-30岁的用户 ， 比例为25.5%；另外 ， 主要用户群体的月收入集中在5千元以下 ， 占比超过7成 。
行业巨头通过赞助电竞俱乐部、冠名赛事 ， 目的是让品牌充分渗透到年轻用户群体 ， 从而布局、抢占年轻人的消费场景 。
只不过 ， 作为区域电竞俱乐部（第二第三阵营的中小电竞机构） ， 通常很难得到巨头、行业知名品牌的商业合作机会 ， 生存状况普遍堪忧 。
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