朱桐|EDG夺冠喧嚣渐散，电竞业众生相：谁抓住大机遇了？( 二 )
“本土俱乐部通常只能找一些中小品牌洽谈合作 ， 但以往这些客户都很难谈下来 。 ”朱桐告诉懂懂笔记 ， 尽管中小品牌、当地企业也都知道电竞的受众群是年轻人 ， 也明白未来“得年轻人者得天下”的道理 ， 但是中小品牌、当地企业对于电竞仍有较大偏见 。
“有的企业一听说是电竞俱乐部找赞助 ， 冠名的是电竞比赛 ， 通常都会婉拒 。 ”在她看来 ， 这与舆论对网游、游戏“人人喊打“有很大关系 ， 企业担心影响品牌形象 。
“毕竟 ， 电竞一直不太被外界认可 ， 赞助、冠名状况的惨淡代表了多数企业的看法 。 ”她强调 ， 尤其是日化、家居领域（中年消费者多）的企业 ， 更不敢轻易与电竞俱乐部合作 ， “企业主会觉得 ， 赞助居民社区里头的小型篮球赛 ， 都比赞助电竞安全得多 。 ”
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不过 ， 在EDG夺冠之后 ， 个别中小企业的看法似乎有了改观 。 在与部分主动恰询的企业沟通时 ， 朱桐发现在诸多媒体报道了EDG夺冠、学生通宵庆祝的新闻之后 ， 企业似乎意识到了电竞在年轻用户心目中所占的地位 ， 是如此之重 。
在这些中小企业看来 ， 与其花大价钱投线下广告、做没有兜底销量的电商直播 ， 不如赞助俱乐部和冠名电竞赛事 。 最起码 ， 能够在“未来消费主力群体”的心目当中 ， 埋入品牌的种子 ， 突破传播的桎梏与圈层 。
“最近几天 ， 团队和几家企业正在谈赞助事宜 ， 尽管金额不算大 ， 但也知足了 。 ”朱桐表示 ， 有资金支持 ， 俱乐部就可以签约经验更丰富的教练 ， 培养更多新人选手 ， 参与到更高级别的电竞比赛中 ， 继续扩大战队影响力 。
可见 ， EDG的夺冠在一定程度上改变了地方品牌、中小企业对电竞产业的偏见与误会 ， 让企业明白电竞营销也可以成为品牌破圈的利器 ， 从而乐于赞助电竞俱乐部和赛事 ， 推动电竞产业的发展 。
夺冠之后难觅“冠军”？ EDG 夺冠当晚 ， 于林（化名）连夜定制了祝贺的横幅 ， 挂在自家电竞培训机构的外墙上 。 同时 ， 他给所有电竞教练发了红包 ， 庆祝这一电竞盛事 。 作为电竞培训学校的经营负责人 ， 于林已经好久没有如此兴奋了 。
“我们这个培训学校是在电竞最火的2017年成立的 ， 是重庆一家职培机构的内部创业项目 。 ”他回忆 ， 当时电竞培训学校与五、六家区域电竞俱乐部、三家职业技术学院都建立了紧密的合作关系 ， 目的是定向培养和输送电竞人才 。
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但最近这两年 ， 网游监管方面持续收紧 ， 加之电竞培训乱象频发 ， 让舆论对电竞培训产生了不小的误解 。 曾经被誉为踏足朝阳行业的电竞培训学校 ， 日子过得相当艰难、苦涩 。 报名的学员数量持续下滑 ， 商业化合作也迅速减少 。
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