爱艺购《延禧攻略》《天盛长歌》高口碑爱奇艺屡造爆款物语|戏剧|剧集|内容

久违的国剧市场终于迎来了夏季档的亮点时刻。这明亮的灯光来自于宫廷古装剧《颜夕宫的故事》。就像剧中主角魏英洛在宫中一路过关斩将，耍奇招一样，《颜夕宫物语》也在戏剧市场上攻城战，成为2018年国产剧第一爆，率先夺得“戏剧之王”称号。
百花齐放，与此同时《颜夕宫物语》在市场上呼风唤雨，由来已久的古装剧《天盛长歌》近日在爱奇艺全网首映。Top Ip、陈坤回归小屏、电影级制作团队等标签，让天盛龙歌自成立以来就在市场上有了“主角光环”，播出效果也没有达到预期。目前该剧播出量正在上升，豆瓣评分7.7，市场推测是下一个“爆发”。
可以说，《天盛长歌》和《颜夕宫物语》共同构成了今年古装剧的“双子星座”，不仅扭转了上半年国产剧整体低迷的局面，也让播出平台爱奇艺在视频网站的夏季军备竞赛中取得了胜利。

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事实上，爱奇艺今年夏天的其他剧，比如《云Xi传》《我愿意为你爱全世界》《我和另外两个人》等等，都有不错的出场，共同提升了爱奇艺流量的“水位”，其他平台在爆款的力度和密度上都是难以匹敌的。这背后，爱奇艺为何频频爆料，其选剧策略和运营机制有何独到之处，也成为市场普遍关注的话题。
坚持“内容为王”的品质是买剧的深层逻辑
平台方对剧选购的需求是整个剧产业链供给方的底层逻辑和最终落点。目前在很多平台上，Ip和流量行为者率先领先，导致行业的上游。这样一来，制作更加注重明星和Ip，而忽略了内容和制作，导致市场错位。
爱奇艺始终认为“内容为王”，在其购买的剧集中，坚持以剧集内容为中心的价值尺度，以制作质量为核心。爱奇艺通过推出高质量的内容剧，努力让行业秩序回归初衷。
就《天生龙歌》而言，虽然该剧也是改编自首部Ip内容，其主演陈坤和倪妮也有很大的市场号召力，但爱奇艺购买《天生龙歌》更重要。从戏剧来看，天生龙歌的故事背景并非基于特定的历史时间空，但主要创作者并没有因此而让戏剧成为笑料或停播，而是以扎实细腻的细节支撑，使得戏剧在虚拟空中表现出艺术现实主义。通过收购《天盛长歌》，爱奇艺也完成了古装剧的占领。除了《云Xi传》和《颜夕宫物语》，可以说爱奇艺完成了风格多样的古装剧布局。

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从制作上看，现在的很多剧都强调自己的“电影感”，但《天盛长歌》是为数不多的将电影感付诸实践的剧。无论是由陈坤、倪妮主演，还是制作设计师张术平、摄影导演李希、剪辑导演张佳等。，创意团队都是电影级别的团队。形象呈现方面，天盛长歌首次采用2.35:1的画面，更符合观众的视觉习惯。光影的整体构成和表达充满质感和美感，营造出“新古典主义”的审美风格。
再比如新的《戏剧之王》《颜夕宫物语》，也是由叶问和明星拿下的。有了原剧本和新主角，爱奇艺还是看到了这部剧的很多亮点。其反“白莲花”的人格设计改变了同类戏剧人物的外貌，“双戏”的叙事模式也迎合了网络一代的快感心理机制。在制作方面，《颜夕宫物语》稳扎稳打，工艺精湛，兼具古典气质和现代审美。整体色彩改变了古装剧中常见的“照相馆”的画风，以一种阴郁古朴的风格构建了一种全新的审美风格。
总的来说，爱奇艺已经把“高质量”提升到了平台剧评选的指导策略上。在剧选和购买上，作品质量不错，故事也没有出格。精致的制作是其考虑的首要因素。正是遵守这条第一道防线，才保证了平台剧内容的整体质量。