爱艺购 《延禧攻略》《天盛长歌》高口碑 爱奇艺屡造爆款( 二 )
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创新是一个重要的维度。价值观是“心中的道德法则”
在爱奇艺的采购剧里，创新也是其考虑项目的一个重要方面。这种创新包括戏剧类型、主题定位、个人设计、叙事模式、表现手法等多个方面。在创新的背后，爱奇艺精准地触碰到了用户尤其是年轻用户的痛点和“酷点”，成功实现了情感渗透。
比如戏剧体裁就是基于观众长期积累的心理而创作的节目。但是如果坚持流派元素，会让流派剧表现的很好，缺乏生命力。在爱奇艺的剧选和购买中，在注重类型元素的同时，也更倾向于“反类型”或“类型融合”。
典型的例子是后宫剧《颜夕宫物语》，是对传统后宫剧类型创作模式的反叛与超越；在古装剧市场迷恋“大小姐”的语境下，《天盛长歌》讲述了逆境中的太子伊宁如何与绝地反击，步步为营，与睿智勇敢的冯志伟女士相互扶持，实现大爱的恢宏故事，相当于高阶爱情意义；《我和另外两个》寻求经典青春剧元素与奇幻元素的嫁接，拓展爱奇艺青春剧的领地延伸。
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另外，青春、阳光、正能量的价值观是爱奇艺所有剧集的内在标尺。在《天盛长歌》《颜夕宫物语》《云溪传》《我愿为你爱全世界》等剧里，从乐观的个人人生态度到逆境中永不退缩，到人际关系中的温情与善意，乃至于世间的家国情怀，爱奇艺的剧选都有自己的“心中的道德法则”。
比如《天生龙歌》，虽然也有争胜之局，但主要是明辨是非，救民于水火，实际上是将儒家的政治理想和理想人格融于传奇叙事之中。
再比如《颜夕宫物语》中，虽然不乏嫔妃争风吃醋的情节，但重点始终放在魏罗易为妹妹洗白，帮助妹妹扬名天下的恩怨上。此外，通过树立完美无瑕的夫差皇后，也凸显了更多的家国理想和人们的思想。
引领全网平台运营，最大限度释放剧势
市场上正在出现一些插曲。如何在海量的作品中脱颖而出，不仅需要很高的内在素质，更需要平台强大的运营加持。很多知名剧都没能“走出圈子”，迷失在运营的“最后一公里”。
爱奇艺作为视频网站的第一梯队，对于剧集有着明显的运营实力。整体布局上，爱奇艺注重头剧与圈内精品内容的搭配。既有覆盖整个时代的“超内容”，如《颜夕宫物语》、《天盛长歌》等。也有击中细分群体的纵向题材，如《我和二贺》等。在题材定位上，爱奇艺也注重题材和类型的多重搭配，如青春、服饰、悬疑、城市、科幻等。，都是爱奇艺平台上的大作。
就剧集而言，爱奇艺也是行业先锋。此前，爱奇艺带领业界开启了“会员先看”和“网络先后台”的模式。今年夏天，爱奇艺率先开启了“会员立刻看全集”，这也成为了业内的一种普遍模式。
“会员一次看完全部作品”是对传统播出的颠覆性尝试，给了观众更大的看剧选择，极大地优化了用户体验，在刺激新用户、加强粘性方面取得了显著效果。
《我愿意为你爱全世界》《汐的故事》等剧都采用了这种播出模式，得到了不错的反馈。同时，平台整体播出也强调多样性。爱奇艺剧在“成员一次看完全集”的灵活播出和多种播出方式并存的情况下，最大限度释放了势能。
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