伦理聚合剧集【鹰眼论坛】实录：9位一线大咖共议剧集行业未来发展现实主义|创作者|戏剧|内容

今天下午，由电视剧《鹰眼》主办、世纪华纳协办的《鹰眼论坛九月北京场》在北京三里屯康拉德酒店成功举办。
【伦理聚合剧集【鹰眼论坛】实录：9位一线大咖共议剧集行业未来发展】本次论坛邀请爱奇艺高级副总裁陈豪作为嘉宾发言。与此同时，爱奇艺自制剧发展中心制作人周、著名编剧赵毅、世纪华纳董事长刘思思、著名导演张婷、华彩科顿巨美工作室副总经理、著名编剧贾冬燕、著名编剧温谢培与鹰眼创始人姜云峰分别携手《现实主义戏剧的创新》和，活动吸引了众多知名影视公司、视频平台、电视台和权威媒体。
陈晓:“独特的内容风格和独特的品牌属性”将是爱奇艺未来的大目标之一
论坛伊始，鹰眼首先邀请爱奇艺高级副总裁陈晓就“网剧文体创新”问题分享爱奇艺的实践与方法论主题。

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陈晓认为，经过平台和公司的前期开发和不懈探索，如今的网剧创作已经摆脱了依赖Ip和堆砌资源的时期，进入了“垂直集约化培育”的时代。与此同时，由于技术的进步和影视节目内容的极度丰富，用户的分层速度加快，内容的垂直集约化培育越来越重要。在此基础上，爱奇艺在网络合成和网剧领域做了一系列从点到线的尝试。比如网剧领域的《齐》《中国新说唱》《乐队的夏天》《最好的我们》《我是余欢水》《河神》《破冰行动》等等；陈晓说，所谓垂直集约化养殖，是指在生态位圈内获得垂直深度养殖的突破，进而带来更大的广谱社会共鸣，变成热门话题。
这个策略很快得到了市场的认可，也引起爱奇艺进一步思考:随着市场的进一步细分，用户对具体内容的需求也在不断增加，只有点状、线状的垂直集约化培育创新，已经不能满足圈子细分后的用户需求。怎样才能进一步放大一部作品对圈子的突破效果，从一季到多季，从一集到一集？由此，爱奇艺开始了垂直集约化种植布局，进入了“风格创新”阶段。

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“什么是风格化创新？简单来说，对于细分后的某个受众群体，进行有规划、有主题的内容制作，进一步强化认同感，从而形成可感知的垂直内容带。陈晓向我们详细解释了爱奇艺在文体创新上的具体方法论:
1.用户深度细分。用户深度细分是内容创新的前提和基础。爱奇艺通过深入了解不同圈子用户的社会生活规律、核心心理需求、看剧行为、演变趋势，对用户进行详细分类。
2.重新定义新内容。在准确把握用户需求的基础上，回归内容的本质，强调“风格”和“轨迹”的概念，制作出更多满足圈内用户需求的高质量内容，进行个性化的戏剧观看。“曲目将是用户圈子对特定内容类型的常规心理诉求。比如我们说甜宠剧，为什么会出现这种类型？就是因为我们大量的观众对这类剧有既定的心理诉求。要想做好，必须符合其基本规律。你可以创新，但那个基本规律不能忽视，所以轨迹的概念就是说总结内容类型的基本规律。”
3.类似内容的专题广播。结合用户需求规律，选择最合适的时间，以专题的方式播出本质统一的项目，形成剧场的概念。以朦胧诗剧场为例，虽然故事内容和创作团队不同，但在戏剧创作和播出之初，爱奇艺有意识地将集数、视觉质感和播出时间统一或关联起来，在戏剧追求的过程中一点点地向观众传递“剧场”的概念。
结果表明，这种创新不仅有效地聚合了垂直圈下的高粘性用户，还使得《隐藏的角落》等剧集的高口碑破圈成为可能。同时，也初步探索了困扰各大平台和公司的短剧商业模式问题的答案。