电竞破圈背后，资本大战中谁能俘获Z世代的真心？
说个冷知识 ， 很多人不知道 ， 不久前夺冠的EDG ， 是目前为数不多盈利的电竞俱乐部 。
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▲EDG夺冠时刻
EDG总裁吴历华曾提到 ， 在电竞行业发展初期 ， 电子竞技不是一个行当 ， 也不是一门生意 ， 没有财务投资或者投资人愿意投 ， 看不到任何商业回报 。
彼时愿意投钱的 ， 需要三个要素：
第一 ， 年轻 ， 否则他就不会关注到电竞领域；
第二 ， 必须得有钱；
第三 ， 有时间 ， 需要花大量时间倾注自己的爱好 。
但是随着电竞入亚 ， 奖牌计入榜单 ， 行业也开始彻底打破“娱乐至死”的传统认知 ， 电竞是年轻人在体力和智力上的双重角逐；游戏语言是Z世代的原生语言 ， 电竞或将成为未来世界的组成元素 。
毕竟现在电竞用户中90后、00后占比71.7% ， 可以说谁俘获了电竞用户的真心 ， 谁就取得了商业先机 。
1.
/ 电竞：从富二代的“玩具”到产业资本 /
俘获电竞用户的前（钱）景 ， 早已有人看到 ， 他们就是EDG总裁吴历华口中“第一批决定投钱的人”——富二代们 。
2011年 ， 王思聪拿着父亲给的5亿启动资金杀入电竞圈；凭借一己之力让中国电竞选手工资翻了几番 ， 他投资的iG战队还获得了2018英雄联盟世界赛的冠军 。
早期 ， 国内电竞俱乐部大多由富二代拿着家里的资本来站台 ， 电竞圈富二代含量一直“居高不下” 。
其中包括香精女王、华宝国际创始人朱林瑶之子林嘉宇、安徽首富王文银之子王玥、中国稀土控股集团老板蒋泉龙之子蒋鑫（2019年被李宁收购变成LNG）、雏鹰农牧创始人之子侯阁亭 ， 这次夺冠的EDG老板朱一航则是合生创展创始人朱孟依的儿子……
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不过 ， 这种情况在近几年有所改变 。
2017年腾讯将英雄联盟联赛（LPL）改为“席位制” ， 就是采用NBA比赛模式 ， 联赛没有升降级 ， 但想获得一个席位需要交钱 。
根据知名电竞选手PDD爆料 ， 当时一个席位的投标价在9000万人民币 ， 这还不包括运营团队、选手工资等费用 。
此后 ， 多家资本雄厚的企业开始进军电竞行业 。
2016年 ， 苏宁组建SNG战队；2017年 ， Bilibili投资成立BLG电子竞技俱乐部；2018年 ， 新浪成立微博电子竞技俱乐部；2019年 ， 李宁收购Snake俱乐部 ， 将其更名为LNG；2020年 ， 快手收购YTG战队……
资本加入 ， 让电竞已然不是当年富二代们的“玩具”；同时电竞联赛水平、赛事推广方面得到巨大提高 。
近日 ， 谷雨数据发布的《2021中国职业电竞人才发展报告》显示 ， 中国电竞用户数量近5亿 ， 90后、00后占比71.7% ， 其中34.2%的用户拥有5000~8000元税前月收入 。《报告》还提到 ， 2022中国电竞整体市场规模预计将达到2157亿元 。
庞大的市场空间、大流量的Z世代涌入 ， 也给了瞄准电竞行业营销的品牌一个启示——抓住了电竞用户 ， 品牌商就等于抓住了市场的未来；而有市场基础为保证 ， 后续的盈利场景和模式才有发展的可能性 。
2.
/ 汽车品牌 ， 从电竞开始破圈年轻人？ /
有流量的地方 ， 就自然有大量关注 ， 此次世界赛就是很好的例证 。
EDG未夺冠之前 ， 直播平台便聚集了大量的人气 。拥有英雄联盟S11总决赛中国地区独家直播版权的B站 ， 在比赛期间平台流量接近5亿 ， 最高同时在线观看人数同比增长逾150% 。
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