电竞破圈背后，资本大战中谁能俘获Z世代的真心？( 二 )
在B站合作的一些合作方也得到了巨大的曝光机会 。比如 ， 领克06通过弹幕抽奖的形式参与B站S11直播 ， 定制专属“领克06助力S11”霸屏互动 ， 领克06还在互动中抽取一名幸运观众 ， 中奖者获得领克06一年使用权 。
网友们的不断刷屏高呼 ， 把领克06打在公屏上 ， 成为B站S11直播的一大亮点 。之前很多汽车厂商用降价、不同色系、各种概念打入年轻人 ， 热度都不是很高 。但没想到领克06和年轻人因为电竞“战在一起” ， 反而拉近了汽车品牌与年轻人的距离 。
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▲B站直播被领克06“攻陷”的盛况
除了领克之外 ， 越来越多的品牌加入到电竞用户争夺战中 。
刚过去的2021赛季共有67个赞助商给17支LPL战队投资了赞助 ， 其中包括领克汽车、肯德基、平安银行、李宁等各行业知名品牌 。
不过早在今年4月 ， 领克汽车就率先开始与今年也代表中国参加英雄联盟世界赛的LNG李宁电子竞技俱乐部达成战略合作 。
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▲LNG战队队员
双方在5-8月举办了“领克X LNG英雄联盟杯”挑战赛 。赛事在全国数十城陆续火热开展 ， 吸引2000多位选手报名参与 ， 覆盖30万年轻粉丝及电竞青年 。
LNG也经常在微博上与领克06展开互动 ， 探营特权、VIP 观赛门票等“礼物” ， 还举办全国范围内的水友赛 。
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而领克06与LNG战队的合作 ， 不仅仅是为了借助电竞的热度 ， 也在为电竞行业做出贡献来吸引年轻用户 ， 特别是在明年的杭州亚运会上 ， 主场作战的领克06将与LNG战队共同输送、培养职业电竞选手 ， 持续为年轻人们搭建健康的公共电竞娱乐平台 。
所以在电竞圈里 ， 以领克为首的汽车品牌真真切切地成为年轻人的朋友 ， 赢得了Z世代的垂青 ， 也向年轻人灌输着自己“不止于车”的移动出行体验 。
3.
/ 年轻人的第一辆车 ，
来自电竞圈安利？/
在今年9月 ， 领克06的新车发布会上 ， 还亮相了一款携手LNG推出的“希麒”定制战车 ， 用麒麟图腾车身设计、峡谷哑光绿车身以及能量闪光绿前唇 ， 直观体现了电竞的炫酷基因 。
【电竞破圈背后，资本大战中谁能俘获Z世代的真心？】
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▲“希麒”电竞定制版车型
作为吉利汽车与沃尔沃汽车合资成立的新时代高端品牌 ， 领克其实早已在Z世代们都喜欢的新消费领域做了深刻洞察 。领克06就是集颜值、科技、体验于一体的大成者 ， 将汽车作为出行工具、第三空间、科技装备等需求演绎得淋漓尽致 ， 从电竞破圈年轻人 ， 领克06也成为了“年轻人的第一辆车” 。
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▲领克06
首先是外观方面 ， 领克06定位新都市机能SUV ， 达成了美观与功能的完美统一 。领克06外型从多元建筑形态中汲取不规则几何线条 ， 切割车身型面 ， 勾勒出立体饱满的肌肉感 ， 表达来自都市的脉动；由线条切割划分出的几何块面 ， 在光线折射下形成错位的空间感 ， 机能感十足 ， 整体非常符合年轻人的审美 。
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