草丁图书馆

  1. 首页 > 生活杂烩 > >

微信电影票 从微信里的电影票到影票里的微信看微影未来

12月1日，微信电影票开始了《一步之遥》的在线预售。短短48小时，首轮售出100万张电影票，打破了《心中的花》一周100万张的预售记录。日前，本报采访了微信电影票CEO林宁。采访中，林宁详细介绍了微信电影票未来的发展方向，期待互联网产业与电影产业的融合。
◎微信电影票:基于微信平台的消费者体验
采访人员当天采访了林宁，恰逢微信电影票成立一周年。而“微信里的电影票”是
林宁对他和他的团队过去一年工作的总结。随着微信成为一个拥有大量用户的门户网站，公司希望给微信带来生活中的许多支付功能。微信电影票是微信支付中的一个应用场景。之所以选择电影，是因为林宁认为，如今的电影体验由三个层面组成:“内容”、“社交”和“电子商务”。微信电影票是基于社交平台微信设定的电影消费体验。在林宁看来，用户使用微信电影票购票后，会有新的体验，比如评论。“评论一部电影是用户沟通的开始。每个评论代表用户对电影的偏好，这种偏好会产生新的社交内容。同时，微信具有朋友圈和社交媒体属性。”与其他平台上的评论互动相比，林宁表示，他们的优势在于微信电影票中的评论是购票观众的评论，因此该平台更具社会性。虽然微信电影票的主要工作是在线售票，但林宁并没有将自己定义为在线售票网站，而是社交网站中的一个应用。“今年提出的想法是连接一切。微信连接人。中国有7亿智能手机用户，其中6亿是微信用户。微信电影票已经连接了全国2000多家影院。”在他看来，看电影是一种社交行为，所以在微信这个社交平台上，未来会有更多的扩展性。
【微信电影票 从微信里的电影票到影票里的微信看微影未来】◎与影院合作:将用户从线上转移到线下
当采访人员用微信电影票体验网上购票时，发现在这里订票会比在电影院买全价票便宜好几块钱。对此，林宁表示，微信电影票给影院带来的最大帮助是用户数量的增加。“从销售角度来说，已经进电影院的人几乎都是这个电影院的顾客，但是在手机上浏览的人并不一定要选择看电影，所以我们推广了很多不一定去电影院的人进电影院。”林宁表示，一些影院一年20%的票房是通过微信电影票实现的，因此影院对微信电影票用户给予适当折扣是正常的，将用户从线上转移到线下是有价值的。在林宁看来，互联网给电影院带来的是增量和更多的观众。在社交过程中，用户可能更倾向于通过方便廉价的方式选择电影作为娱乐方式。至于微信电影票与影院的合作模式，林宁表示:“我们与影院有结算价格，但每个影院因情况不同而价格不同。其中，微信电影票会收取一定的佣金。”林宁说，他更注重为用户提供便捷的服务，所以票价的主动权还在电影院。另外，他还说微信电影票现在不盈利，未来三年很难盈利。一是网上买票的用户不够，二是微信电影票不依靠佣金赚钱。“我们的目标是利用便利来改变用户的习惯。就像微信一样，先通过改善体验来争取更多的用户，改变用户习惯，然后寻求更多的商业模式。"
◎配合片方:最大化片头票房
12月1日，微信电影票开始了《一步之遥》的在线预售。短短48小时，首轮100万张电影票全部售出，打破了《心中的花》一周100万张的预售记录。对于此次预售的结果，林宁坦言，是因为观众心中对《一步之遥》的高度期待，他们所做的只是提前预售了电影前四天的电影票。“大片的前几天电影票是供不应求的，稀缺性决定了它的价值，所以我们预售了前四天的电影票。其实就是一个简单的预售活动。”在林宁看来，因为微信本身是一个大流量门户，只要用户需要，达成交易是合乎逻辑的。他们所做的只是传递信息。林宁说，预售活动极大地影响了电影的第一天票房，也会在一定程度上影响电影院的电影安排，所以网上预售在这方面对电影有很大的帮助。“用票务网站做营销最划算，因为这里的用户都是打算买票的人。”无论是国庆档的《欢乐花》、《光棍节》档的《单身男女2》，还是除夕夜档的《一步之遥》、《赶那一年》，网上预售的电影都是有票房潜力的大片。对于微信和微信电影票用户量大的情况，能否帮助一些中小电影在市场上实现更高的票房？对此，林宁告诉采访人员，预售这种营销方式不适合中小电影，因为他们不会像大片那样受到大量用户的关注。“中小型电影还有其他传播方式。今后，我们将通过众筹等更多方式参与中小电影的推广和发行。”林宁还表示，微信电影票刚刚建立一年。在过去的一年里，团队专注于与全国2000多家影院的连接，所以目前没有更多的精力去做更多的事情。明年，他们将使用更多的营销方法，为不同投资规模和类型的电影推出更多的产品。

推荐阅读


上一篇：pcl|11支周决赛队伍确定，PeRo与NH出线成疑，谁来为选手掉线买单？

下一篇：微信号购买平台 微信电影票开足马达，全力“攻陷”电影市场