市场|以社交之名 有圈钱之嫌 “盲卡”瞄上低幼娃圈( 二 )
除了资本运作 ， 卡游也在拓展自己的IP储备 ， 旗下涵盖漫威、哈利·波特、斗罗大陆等IP 。 在IP卡牌领域 ， 尤其是奥特曼卡牌领域 ， 卡游是绝对的巨头 ， 占卡牌市场90%以上的份额 。 除了天猫和京东等线上渠道 ， 卡游在线下拥有100多个经销商 ， 产品遍布全国10多万个终端门店 。 同时还将触角伸向女性用户 ， 例如迪士尼公主系列、叶罗丽、机动都市、青春有你等 。 相比泡泡玛特而言 ， 卡游的生意可好做多了 ， 这首先得益于其超低的成本 。 当泡泡玛特还在绞尽脑汁原创IP ， 再设计玩偶造型时 ， 卡游早已将买来的IP ， 以单张价格0.1元的成本打印出售 。
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“集卡”背后的忽悠风险
奥特曼盲卡 ， 这种类似昔日干脆面中的“赠品” ， 如今登堂入室成为潮玩 。 对此 ， 有人指出 ， 此类盲卡 ， 不仅具有社交功能 ， 还有保值和升值空间 。
确实 ， 当年的“水浒卡”在二级市场依旧热销 。 北青-北京头条采访人员在二手平台咸鱼上看到 ， 品相好的宋江、卢俊义的硬面闪卡能买到近3000元 ， 罕见的扈三娘硬面闪卡更能叫卖到5、6万元 ， 但这类卡的交易并不活跃 。
除了国内青年最为熟悉的水浒卡之外 ， 国际上流通较广的是日本、欧美的“球星卡” 。 这类卡多以体育明星为主 ， 例如NBA和棒球联赛等 ， 成绩越好的体育明星 ， 其新秀时期的球星卡越值钱 。
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但国外集卡文化之所以发展得较为成熟 ， 与其浓厚的文化氛围密切相关 。 公众号“好好玩”主理人郝春阳直言：“日本有很成熟的集卡比赛 ， 二级市场也非常成熟 。 在玩家眼中 ， 一张张卡片就是财富的象征 ， 但集卡并非小朋友的游戏 。 ”对于国内能否发展成海外那样的成熟市场 ， 郝春阳直言：“卡片公司需要搭建的平台还有很多 ， 例如二级市场的搭建、线下赛事举办、线上赛事的玩法等等 ， 国内卡片市场还有一段路要走 。 ”
而且 ， “盲卡”的销售模式存在着成瘾性 。 今年4月 ， 普利茅斯大学和伍尔弗汉普顿大学的研究人员发现 ， “盲盒（开箱抽卡）”在结构和心理上都类似于赌博 。 研究结果包括：大约5%的游戏玩家为盒子贡献了约一半的收入；关于这个话题的13项研究中有12项与赌博行为建立了直接的联系；年轻人最易参与盲盒/开箱/抽卡 。 特别是面向低幼年龄儿童销售的内容 ， 更应该引起家长、学校、社会的注意 。 资深娱乐公司CEO徐鹏直言：“任何带有赌博性质、容易引发购买成瘾的商品和游戏 ， 都不该给孩子设套、把孩子当成‘围猎’的对象 。 ”
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