“高肉猫粮定义者”高爷家获2021“中国最具价值新品牌”大奖
11月 ， 浪潮新消费与48家一线消费基金联合发起的“2021年中国最具价值新品牌TOP榜单”评选活动公布了细分领域榜单 。喜茶、元气森林、完美日记、三顿半、蕉内、理然等众多新消费品牌榜上有名 ， 值得关注的是 ， 本次榜单中的宠物消费赛道模块 ， "高肉猫粮定义者"高爷家首次上榜 ， 拿下2021“中国最具价值新品牌”奖 。
文章图片
文章图片
近年来 ， 养宠人群年轻化 ， "Z”时代成为吸猫主力军 ， 新一代主人更注重精细化、科学化、健康化养宠 ， 养宠理念和消费习惯的变化一定程度上影响了宠物消费结构 ， 宠物食品一跃成为超2000亿规模的宠物消费最大品类；高爷家正是在此环境应需而生 。
这一仅2岁的"新生儿" ， 本着"想让高爷和更多的猫一起 ， 吃得更好"的初心而创 ， 凭借着能打的产品力和“安全、健康、透明”品牌理念 ， 俘获一众猫主子、猫家长的喜爱 ， 自来水好评不断；在销售数据上 ， 逐渐赶超宠粮市场耕耘多年的成熟品牌 ， 荣获2020年度天猫宠物618新锐品牌TOP10 ， 2020年天猫宠物最具潜力新锐品牌 ， PETAWARDS2020年度宠主喜爱的中国制造品牌 ， PET FAIR2020-2021年度年度黑马品牌 ， 2021年度618天猫宠物新锐品牌店铺销售TOP10 ， 2021年度京东宠物618高增速品牌TOP10 ， 2021年天猫双十一新锐品牌TOP20店铺 ， 京东宠物宠爱奖2021十大新锐品牌奖等多种荣誉 ， 成绩斐然 。
文章图片
文章图片
如今”猫狗双全“已成为许多年轻人的奋斗目标 ， 国内宠物消费市场显现出巨大的发展空间和潜力 ， 消费者不再盲目追求进口品牌 ， 这是国产宠物品牌的机遇也是挑战 。
纵观高爷家这个新兴国产小众品牌 ， 一眼就能望到底的成长史和产品开发路 ， 不难发现其出色表现背后的原因 。
实打实的产品力
高爷家率先倡导透明的高肉猫粮 ， 并身体力行探索更科学的猫粮营养系统 ， 以科技力为支撑 ， 陆续推出多款高肉高蛋白猫粮 ， 配方原料来源等全透明公开 ， 一定程度上带动了国产宠粮领域的行业标准提升 。
其店铺招牌款益生菌猫粮 ， 联合浙大共同研发 ， 融合先进生物科技专利 ， 添加30亿专利高活性益生菌 ， 90%动物性原料 ， 单品总销超10万+ ， 成为了网红爆款 。
文章图片
文章图片
为了做一款真正可溯源、新鲜的鸡肉猫粮 ， 这个品牌"不务正业"——包了块山头自己养鸡 。80亩地散养山林鸡 ， 从鸡到粮只用了15个小时 ， 最大程度保证了肉的新鲜和营养 。
然而 ， 他们这种"舍近求远曲线做猫粮"的开发行为曾被质疑是噱头是炒作 ， 对此他们直接亮出了租赁合同还搞起了养鸡直播（尽管观看人数寥寥无几） 。最终 ， 粉丝们的反馈和市场数据证明了他们的用心没有白费 。
当然 ， 一款被叫“好”的产品并非由品牌单方面宣称 ， 必不可少需要接受同行的质疑和市场消费者的检验 ， 方能见真 。
“赤裸裸”接受检验的胆力
据悉 ， 高爷家成立至今 ， 始终坚持产品透明公开 ， 做没有秘密的猫粮 。针对这一点 ， 对旗下所有产品进行了整理查证 ， 发现都有4大共同特点：
原料 ， 精确到1%以上的原料标注；
配方 ， 每吨猫粮实际投放量清晰可见；
推荐阅读
- 爱心义诊“进家门”！苏州市相城区黄桥街道方浜村贴心服务暖民心
- 连烧数月难寻因 河南小伙肺毁损 医生耗时一个月摸到发烧“开关”小伙写千字长文妙语连珠谢医护
- 常敲“一氧化碳中毒”警钟 科学防范 温暖过冬
- 博爱县月山镇：凝心聚力改善人居环境 村庄“旧貌换新颜”
- 广西中医药大学第一附属医院：“内”“外”兼并 大力弘扬中医药文化
- 夫妻“小别重逢”过后，男人会有这两个表现
- 新冠肺炎患者集中康复出院 “白衣战士”画新作：“相信阳光离我们不远了”
- 新春走基层丨杨国贵：“养牛倌”走上致富路
- 信阳浉河区：宜居环境助力幸福生活“节节高”
- 只想躺平？您可能是病了！“工作倦怠”正式成为疾病