玩转百亿文创酒市场，“酒祖杜康”正在觉醒
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发力文创产品 ， 杜康意欲何为？
“何以解忧 ， 唯有杜康 。”杜康 ， 是人名 ， 是地名 ， 是酒名 ， 更是中国白酒文化的传承符号 。
近年来 ， 为进一步提振杜康品牌价值 ， 洛阳杜康控股公司的主打品牌酒祖杜康相继推出“洛阳牡丹”“云间仙”“郑州印象”“开封印象”等一系列文创纪念酒 ， 传扬酒祖文化 ， 助力豫酒振兴 。
在酒水领域 ， 文创纪念酒并不罕见 。
白酒行业的“王者”茅台 ， 就曾推出过几十种纪念酒 ， 或是纪念特殊历史事件 ， 或是纪念名人 ， 或是寄托传统文化 ， 引得人们争相收藏 。浓香“老大”五粮液 ， 推出的文创酒火爆程度一款赛过一款 ， 同样引爆收藏界 。
名酒企业为何热衷于开发文创纪念酒？ 一方面 ， 纪念酒具有一定的收藏价值 ， 其高溢价、高稀缺、高收藏价值等高附加属性 ， 赢得了酒业经销商、收藏人士与消费者的青睐； 另一方面 ， 纪念酒是文化产品的结晶 ， 有助于提升品牌价值 。有业内人士预测 ， 包括文创酒在内的花式酒市场规模已高达数百亿 。
百亿文创酒市场 ， 同样是洛阳杜康发力的重点领域 。
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在今年第39届中国洛阳牡丹文化节上 ， 酒祖杜康与“百花之王”再度联姻 ， 融入了牡丹、龙门石窟、白马寺等洛阳标志性元素 ， 倾情打造出“洛阳牡丹”文化节纪念酒； 中秋将至时 ， 洛阳杜康将中秋与中国现代科技创意、登月飞天概念结合在一起 ， 推出了仿若明月的酒祖杜康“云间仙”登月纪念版礼品酒 ， 以致敬中国航天、祝福家国团圆 。以古都人文历史为元素 ， 结合国风与现代实际 ， 打造的“郑州印象”“开封印象” ， 意在以一瓶美酒定格一座城市的发展印记……
杜康每一款文创纪念酒 ， 均将相应的文化、历史等元素完美融入其中 ， 辅以精致礼盒包装 ， 颜值与文化俱佳 ， 是不可多得的艺术品 。而在品质上 ， 酒祖杜康汲玄武古泉之水 ， 培千年空桑仙泥之古窖 ， 传承古法酿造 ， 再经岁月锤炼 ， 酒体弥足珍贵 ， 风味绝佳 。
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此外 ， 每款文创纪念酒均限量发售 ， “洛阳牡丹”只上市10000套 ， “云间仙”全球范围内限量发行8150套 ， “郑州印象”只生产10000箱……稀缺而尊贵 ， 极具收藏价值 。
也因此 ， 洛阳杜康推出的每一款文创纪念酒都受到了经销商、消费者的追捧 。
在卓鹏战略咨询董事长田卓鹏看来 ， 纪念酒的推出 ， 对于企业来说是一种提升品牌价值的方式 。
近年来 ， 洛阳杜康在布局常规产品矩阵同时 ， 凭借杜康深厚的文化底蕴 ， 已陆续打造出像“洛阳牡丹”“云间仙”“郑州印象”“开封印象”等众多有纪念意义、个性化的文创产品 ， 形成强大的文创纪念酒产品矩阵 ， 显著提升杜康品牌影响力 。
“开发文创产品的初衷 ， 不仅能有力拉升杜康品牌价值 ， 更是为了回馈长期以来支持杜康、与杜康风雨同舟的合作伙伴 。”洛阳杜康控股销售公司总经理肖志雄表示 。
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