Burberrys 巴宝莉：奢侈品中的风衣代名词( 二 ) 风衣

1920年，巴宝莉为女性设计了一套军绿色羊毛套装。1924年，代表巴宝莉的格子图案首次出现在风衣内侧，1967年被注册为商标，随后更广泛地应用于其他产品，如雨伞、行李箱等。1926年，巴宝莉大衣成为皇家卫兵的制服。1930年，巴宝莉成为冬季滑雪运动服装的制造商，并为瑞士联邦公司定制了一批巴宝莉滑雪服。
过去，巴宝莉只有一些基本的Trench风衣:几乎都是带有标志性痕迹的米色，不同风格之间的差异非常小。
为了丰富产品线，巴宝莉在1935年举办了女装大赛。1947年，巴宝莉推出了全新的男士防水外套，1960年，巴宝莉棉质男士风衣——指挥官外套和女士格子花呢斗篷同时问世。

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【Burberrys 巴宝莉：奢侈品中的风衣代名词】1967年，巴宝莉开设了巴黎分公司，在广告和营销方面，它已经走上了大规模生产的战略。1970年，巴宝莉在纽约东57街开设了旗舰店。并且继续扩大零售业务，除了纽约、旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地可以看到它的连锁店。
如果说英国王室让巴宝莉在欧洲名声大噪，那么巴宝莉的进一步发展应该归功于泡沫经济时期的日本。
当时，三阳商会作为日本本土势力，推动了巴宝莉在日本的知名度。他们先是推出风衣出售，后来直接与巴宝莉合作生产专为日本人身体设计的产品。象征英国进口、蓝标、黑标的巴宝莉伦敦，都是巴宝莉专门为日本国内市场打造的子品牌。此外，日本女演员安室奈美惠对巴宝莉产品的青睐也带动了大量粉丝成为巴宝莉的追随者。
但就在巴宝莉打算下大力气的时候，也是巴宝莉成立以来走向低谷的起点。从20世纪70年代到2000年初，是巴宝莉倒下的30年。
它犯了很多奢侈品品牌，比如LV，在扩张过程中会犯的一个错误——没能控制好规模和品牌形象之间的平衡。当大街上的男男女女都穿着巴宝莉格子服装时，它作为奢侈品的高端形象就消失了。这一结果的典型代表是起源于20世纪70年代的“箔条文化”。这无疑是一个贬义词。
在英国，它给人们带来的直接联想之一，就是没有受过良好教育、爱炫耀、总是到处捣乱的年轻人，尤其是90年代臭名昭著的英国足球流氓。
他们经常从头到脚都穿着巴宝莉的经典格子产品，有的甚至用格子喷自己的车，看起来庸俗又鲁莽。在一些社会新闻中，当警察逮捕醉酒忙碌的足球流氓时，特写镜头往往会捕捉到巴宝莉的格子图案。
1997年，巴宝莉改变经营方向，开始为更多的客人提供服务。1999年，巴宝莉转型并更名为布鲁贝里。换了设计师后，巴宝莉改头换面，开始在设计中剔除大量格子图案。
2001年，巴宝莉聘请设计师克里斯托弗·贝利担任创意总监，2006年，安吉拉·阿伦茨出任巴宝莉CEO，改变了之前的零售策略，推出了线上销售模式。

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2010年起，巴宝莉进入化妆品行业，在伦敦科文特花园开设了巴宝莉美妆盒。2012年，巴宝莉的总收入和主营业务收入较过去五年翻了一番，分别为30亿美元和6亿美元。
2015年，巴宝莉在摄政街的旗舰店开设了托马斯咖啡店，这是世界上第一家品牌咖啡店，提供早餐、便餐和下午茶。在今年的年报中，巴宝莉表示，在截至2018年3月底的2018财年，集团为保值共销毁存货2860万磅，而在2016财年和2017财年，集团分别销毁存货1880万磅和2690万磅。