Burberrys 巴宝莉:奢侈品中的风衣代名词( 三 )


品牌创意总监克里斯托弗·贝利在2018年秋冬时装秀上欢迎了他在巴宝莉的谢幕表演。在为公司工作的17年里,他为巴宝莉创造了许多第一。在他的带领下,巴宝莉从前任设计师擅长的女性时尚风格回归到风衣的经典路线。
无论是业内还是消费者,都不难感受到贝利的设计特色。个人认为,他是第一位同时担任CEO和创意总监的奢侈品集团经理,也和蒂姆·库克一样大胆出柜。在商业模式层面,他用3D全息影像让巴宝莉成为第一个t台;第一种利用Snapchat等社交媒体直播节目;第一批以吴亦凡等小鲜肉为代言人,拥抱千禧一代;第一种提出以“秀买”的方式改革整个时尚产业链;以及2015年进入天猫、拥抱中国本土电商的奢侈品牌。
就像他再次把风衣变成了巴宝莉的拳头产品一样,贝利对巴宝莉最大的贡献就是重塑了它的英伦特色。这让《Vogue USA》主编为安娜·温图尔打扮曾评价他:“贝利让这个英国时尚品牌的身份得到了不可估量的提升。”
可惜更名之后,巴宝莉的转型并不容易。它不如古驰和吕高贵。经过多年的努力,巴宝莉仍在不断变化的全球奢侈品高端市场中苦苦挣扎。
在公司内部,风衣被认为是必须保持的最令人兴奋和标志性的产品。因为它们不再只是一件风衣,它们代表了一个伟大品牌和伟大公司的基础。

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