经过22年的发展，中耕地产产业集团有限公司凭借强大的竞争力，荣获中国房地产业协会、上海易居房地产研究院中国房地产评估中心近日公布的“2019中国房地产开发企业华东地区十大品牌价值”第二名。同时，其“上海中耕聚在龙大酒店”项目还获得“2019中国房地产优秀品牌项目”荣誉。
再获殊荣，是对中庚集团品牌稳步发展的最好肯定。尤其是近三年进入上海后，中庚集团取得了长足的进步。中耕集团在22年的发展历程中，始终以匠心打造产品，用心“建”家，以实际行动积累品牌口碑。
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中庚房地产产业集团有限公司副总裁陈强
论品牌特征:“五个坚持”
中庚房地产产业集团有限公司副总裁陈强对Zhongfang.com表示，中庚品牌之所以能够持续发力，是因为与其他企业有一些共同的优势，更重要的是坚持五个方面:一是按需定制:中庚的很多项目都是按需定制。无论是哪个城市，有些项目都可以根据城市的需求、当地的环境和市场需求按需定制，这些项目都取得了不错的效果。二是打造精品:品牌房企要有自己的精品，只有精品才能吸引人。三、坚持自主设计:中庚集团的自主设计能力保证了项目各方面的高质量。四、全产业链发展:中耕不仅做住宅工作，在整个房地产行业环境，包括写字楼、商业综合体、酒店、产业园、PPP业务等方面都有很大的建树，通过行业深度发展扩大品牌影响力。五是文化引导:每一个项目都要嵌入文化元素，不仅针对团队，也针对项目，让项目与城市的发展相匹配。
论企业文化:用心、智善
每个企业都有自己的企业文化。除了一些常见的企业文化，中耕集团作为一家品牌房地产企业，自然有自己的企业文化特色。在陈强看来，中庚集团企业文化的本质是“用心、用智、用善”。
用心去做，无论做什么，都要用心去做。钟庚提出了一个概念，叫做“创造品质，用心建设家园”。
运用智慧，用智慧或策略做事。要建设一个企业，让它有长远的发展，就必须建设一支有能力的团队。钟庚在关键岗位的分配上非常重视人才的定位、选拔和培养。人是决定因素，所以“用智”是中庚集团的一个特点。
用好了，一切先好。钟庚主张所有员工都要有好的思想。为人民盖房子的人如果没有好的思想，不为人民着想，就很难做好这件事。所以要“有善念，善待他人，积德行善”。只有这样，企业的品牌才能产生影响。
论企业发展:稳步尝试多元化
近年来，受房地产行业环境的影响，一些品牌房企开始探索多元化领域，寻找自己适合的品牌定位。
陈强认为，企业发展到一定程度后，尤其是房地产企业，会朝着多元化方向发展。这是一个趋势，但作为一个中型企业，我们必须清楚地认识到，抓住正确的机会进行多元化是非常重要的。陈强告诉中国住房网采访人员，中耕集团目前正在进行顶层设计，进行多元化发展。
从目前的市场情况来看，一些多元化失败的企业已经退出非房地产业务。与往年相比，房企多元化经营更加理性务实。中耕集团作为一家经历了22年积累的房地产企业，在多元化发展的过程中，主营业务仍然是整个企业的基础。
多元化发展必须谨慎。企业要根据自身条件稳步保持主营业务稳定，然后逐步向多元化发展，这样企业才能在转型中迈出新的一步。
谈论市场的未来:黄金在大风之后
从目前的房地产市场环境来看，无论是调控还是金融政策都在收紧。无论是营销还是土地市场，都出现了降温的趋势。如果从整体来看，行业担心的是房地产未来的发展趋势。但从陈强个人的角度来看，他认为是喜忧参半。
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