原创 燃财经工作室 燃财经
冉财经原创
作者 | 燃财经工作室
丘吉尔说过，永远不要浪费危机。莆田系做的。
从前，莆田鞋贩在贴吧、微博上走清一色的自曝路线，用详实的图文解读通货、超A、真标、公司级、顶级的细微差别，“让全世界都穿得起名牌鞋”的文案攻略目标受众。
以擅长营销著称的莆田市科室医院，依然保持着百度竞价排名的广告习惯，但自从莆田市健康产业协会呼吁停止推广付费互联网后，他们正在努力摆脱“竞价排名依赖”。
现在，莆田鞋贩、莆田医院的营销套路早已不单单困于式微的图文载体了，短视频大行其道，他们中有的在抖音、快手运营官方账号，用更生动、“真实”的视频全方位对比潮鞋、解析一场手术，有的则青睐于投放路径更直接、机制更灵活的营销方式，直接投放信息流广告。
交通在哪里，重视营销的莆田部门就会向城市发起进攻。
莆田鞋贩：从见不得光到明目张胆
" Tik Tok为什么大张旗鼓地让莆田鞋店打广告？"在江西南昌上大学的白静在社交媒体上提问。
最近，她多次在抖音上刷到潮鞋广告，点进页面发现，鞋子来自福建莆田。
图片由消息来源/回应者提供
福建莆田被戏称为“假鞋之都”，燃财经联系到多位潮鞋圈人士，他们均表示，“抖音、快手上卖莆田鞋的很多，包括B站上也是，这些基本上都是公开卖假。”
据燃财经观察，除了广告，更多的鞋贩在短视频平台运营自己的内容。他们不回避这是一款高仿鞋，营销套路完全一样的事实。几乎所有人都声称自己做了莆田鞋的最高版本。对比正品鞋，结论是“非专业人士分不清谁是真谁是假”，更有甚者展示潮流网购社区获得的商品鉴定书，吸引有兴趣的人士主动联系。
莆田鞋贩的视频主要是开箱对比
来源 / 快手截图
这一点得到了莆田很多鞋贩的证实。
2014年进入潮鞋行业的张奥告诉燃财经，作假、售假本应该遮遮掩掩，是不能搬到台面上的事，就算在莆田当地都不是公开卖的，直到他在抖音上刷到大批莆田鞋的开箱视频。
他刚入行找莆田鞋的货源，经历很曲折。几经介绍，他让朋友联系了几个莆田的仿鞋商贩。他从北京来到莆田，住在著名的安福店商场附近，那里藏着数百名高仿鞋的上市商家。然而白天几乎空空无一人，晚上8点后门店陆续开门。人和车带着鞋来来往往。张敖会说北京话，来之前联系他的鞋店老板很有防备。几经诱惑，他开始接纳他。
据张奥介绍，“鬼市”的商贩回避“假”字，他们把鞋分为“过毒版”、“公司版”、“普货/通货”等不同级别。过毒是指通过“毒”、“get”等国内潮流社区的鉴定。
他们的“鬼市”操作也很谨慎。如果他们听到“今晚下雨打雷”或者“今晚刮风，晚点出来”的暗语，可能要进行执法检查。
后来张奥再联系莆田仿鞋商贩就方便多了，贴吧、微博，很多潮鞋文案一看就有“莆田味”。而现在，“刷个短视频就能碰见同行”，他告诉燃财经。
微博曾经是莆田仿鞋商贩的阵地
来源 / 受访者供图
莆田某鞋贩在接受财经采访时表示，微店、转让、闲鱼都试过，闲鱼经常查，微店流量少，转让不鼓励鞋子买卖。而且通过这些渠道很难向买家解释清楚，大部分人的接受度都很低。相比之下，Tik Tok、Aauto Quicker等渠道曝光率高，加人快。
燃财经通过抖音联系到莆田鞋贩阿西，对方通过微信好友请求的第一时间发来微店链接，店内卖的是400元上下的球鞋，包括发售价1899元的Adidas Yeezy 350 Boost V2“Zebra”、发售价799元的Nike Dunk Low SP “Champ Colors”蓝橙等。
推荐阅读
- 如何让现任和前夫的孩子处理好关系？
- 男人和情人断绝关系的3个阶段，妻子该怎么办？
- 异性之间发生了身体亲密关系，是否会成为恋人？
- 男人为什么提示你要和他的妻子搞好关系？
- 婚姻的预警系统是什么？
- 王者皮肤系统大升级，集齐全皮肤能让皮肤再次升级
- 如何在婆媳关系中占主导地位？
- 婆媳关系不好，离婚好还是不离婚好？
- 夫妻分房睡怎么办？我要怎么缓和关系？
- 婆媳关系怎样才算相处融洽？