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云游戏 vs 原生游戏，苹果拒绝上架谷歌微软等云游戏平台

摘要
云游戏刚出新手村 ， 就遇到了终极 boss 。
美国当地时间 8 月 9 日 ， 苹果拒绝在 iOS App Store 上架微软的云游戏平台 xCloud 。理由是 xCloud 这样的「游戏平台」包含了各种不同的游戏 ， 且会不断更新 ， 这令苹果无法对 App 内的游戏内容进行审核、分级 。
不只是微软 ， 包括谷歌 Stadia ， 英伟达的 GeForce Now 在内的多个云游戏平台 ， 目前都暂未登陆 iOS 。FB 的游戏平台 Facebook Gaming 则是在彻底去除了「玩游戏」功能之后才被允许上架 。

云游戏 vs 原生游戏，苹果拒绝上架谷歌微软等云游戏平台
文章插图
云游戏 vs 原生游戏
刚刚起步的云游戏 ， 挑战了苹果产品的核心体验 。
多年以来 ， 苹果一直试图在 iOS 上打造「更高质量」的游戏体验 。特别是在 iPhone 赢得市场认可之后 ， 市面上几乎所有手机游戏 ， 都开始以 iPhone 为硬件标杆进行开发 。它们在 iPhone、iPad 上运行的画质和流畅度也一般是最好的 。
【云游戏 vs 原生游戏，苹果拒绝上架谷歌微软等云游戏平台】 但云游戏不一样 ， 云游戏的程序运行在云端服务器上 ， 手机只不过是「收发指令」和「显示画面」的介质 。理论上 ， 云游戏能以同等画质在任何设备上流畅运行 ， 无论电脑、手机还是电视 ， 无论安卓还是 iOS 。如果未来云游戏成为市场主流 ， iOS 设备在游戏体验上的优势将不复存在 。
苹果在 iOS 开发规范中对云游戏做出了明确的限制 。在 App Store 规范的 4.2.7 章节 ， 苹果明确规定上架 iOS 的「远程游戏」App ， 只能连接到本地网络设备 ， 比如你家里的电脑或 PS4 ， 而不能连接到服务器的云游戏 。苹果不允许 iOS 上出现一种「纯粹的云 App 客户端」 。
所以 Steam 和索尼的「远程游戏」App Steamlink、PS4 Remote Play 都顺利登陆 iOS ， 谷歌 Stadia、微软 xCloud、英伟达 GeForce Now 等云游戏平台却都遭到了苹果的拒绝 。
在试图正式上架 App Store 之前 ， 微软已经通过 iOS 软件测试平台 Testflight 上对 xCloud 进行了长期的测试 ， 也与苹果就相关问题进行了沟通 。但在持续遭拒之后 ， 微软决定将矛盾公开 。
在一份公开声明中 ， 微软表示：「在众多操作系统平台开发商中 ， 只有苹果拒绝让用户体验云游戏 。且苹果一直对游戏开发者有区别对待 ， 如果不是游戏 App ， 类似的审核不会这么严格 。」
针对这一事件 ， 苹果向 Business Insider 回应称：「一款游戏服务想要上架 App Store 的关键在于要将其中每一个游戏单独提交审核 ， 并进行分级 。」
这样的规则的确是在针对游戏 。毕竟包括 Netflix 和 Spotify 在内的电影、音乐、图书服务都能上架 App Store ， 苹果不会审核它们提供的每一部电影、每一首歌 。
对此 ， 苹果表示 ， 「不同于其他内容 。游戏有着高度的交互性 。用户能否在 App Store 中搜索到它、能否使用苹果的 App 内购功能进行消费 ， 能否出现在 App Store 榜单上 ， 都是 App Store 体验的重要组成部分 。」
早在微软之前 ， Facebook 已经在这个问题上摔了跟头 。
Facebook 最早构想的 Facebook Gaming 不只是一个游戏直播社区 ， 还是一个聚合了多款小游戏的平台 。这显然也违反了苹果的规定 。尽管 Facebook 给出了这个 App 在安卓上的用户使用数据 ， 表示 95% 的用户用它主要是看直播 。但这并没有改变苹果的立场 。
最后 ， Facebook 被迫「阉割」了整个小游戏功能 ， 才让 Facebook Gaming 成功上架 App Store 。
现在上架 App Store 的 Facebook Gaming 应用是阉割版 ， 完全没有游戏功能 | Facebook
发行权的归属
大部分人不会把苹果看作一个「游戏公司」 ， 但它实际上已经是全球游戏行业最重要的组成部分之一 。
App Store 的机制决定了苹果是所有 iOS 游戏的最终发行商 ， 可以从中抽取 30% 的销售收入 。据 VentureBeat 的分析数据 ， 2019 年整个 iOS App Store 的游戏收入高达 335 亿 ， 占整个手机游戏市场的半壁江山 。
仅靠 App Store 游戏这一块的抽成 ， 苹果每年的收入就在百亿级别 ， 相当于任天堂软硬件销售收入的总和 。
如果 xCloud 登陆 iOS ， 虽然苹果仍可以针对那些在手机上订阅云游戏服务的交易进行抽成 ， 和 Netflix、Spotify 采用一样的逻辑 。但大部分玩家可能早已在 Xbox 或网站上订阅、游玩过 xCloud ， 只是继续在 iPhone 上玩而已 。xCloud 和 Netflix、Spotify 最根本的区别在于 ， 它是一个发源于 PC、主机的服务 ， 而不是发源于 iOS 。苹果并没有先发优势 。
去年 ， 苹果推出了 Apple Arcade ， 采用订阅制收费 ， 价格为 5 美元 。苹果在 App Store 里为 Apple Arcade 提供了一个单独的标签页 ， 希望通过高质量、无内购的游戏 ， 进一步强化 iOS 的游戏体验 ， 也将游戏的发行权进一步牢牢攥在自己手中 。
这是苹果和微软最直接的业务矛盾 。同样是游戏订阅服务 ， Apple Arcade 提供的是小规模制作的手游 ， 只能在 iOS 设备上运行 ， xCloud 提供的却是主流游戏大作 ， 能跨平台运行 。尽管现在因为网络环境的限制 ， 云游戏的体验还不尽如人意 ， 但未来的大门正在缓缓打开 。
微软刚刚将旗下的游戏订阅服务 Xbox Game Pass 更名为 Game Pass ， 去掉了 Xbox 。其意图已经非常明显 ， 就是要利用微软在主机游戏行业几十年积累的经验 ， 通过云游戏等新技术 ， 将游戏的体验带到各个硬件平台上 。这些游戏的发行权和其中的利益 ， 自然也掌握在了微软手中 。
有观点认为 ， 因为 iPhone 和 iPad 在北美市场的主导地位 ， 如果 Stadia 和 xCloud 等云游戏服务无法登陆 iOS ， 未来的发展可能困难重重 。但目前云游戏还处于起步阶段 ， 传统主机玩家对云游戏也还大多处于「试水」的阶段 。未来如果玩家对云游戏的接受度不断升高 ， 苹果面临的压力也会越来越大 ， 毕竟这些云游戏平台都已在安卓上线 。
与此同时 ， App Store 的垄断问题也在日益升温 。两个月前 ， 苹果拒绝上架邮件客户端 Hey ， 引发了舆论的轩然大波 。不久之后 ， 苹果在 WWDC 上公开了针对 App Store 审核不通过问题的上诉程序 。但 Facebook 表示 ， 曾通过该程序提交了关于云游戏相关条款的申诉 ， 但并没有得到苹果的回应 。
两周前 ， 美国国会召开了一场关于科技巨头垄断问题的听证会 。会上议员围绕苹果 App Store 垄断地位和 30% 抽成的问题提出了质疑 ， 库克表示：「在 App Store 之外还有其他应用商店 ， 比如三星、LG、华为都在各自的智能手机业务之上建立了应用商店 。」
十二年前 ， 乔布斯带来了革新性的 App Store ， 当他宣布苹果只抽成 30% 的时候 ， 台下的开发者是欢呼的 。如今遭遇不管是部分开发者或者像微软、谷歌这些大公司的「声讨」 ， 可能是因为苹果没有动态思考与开发者、第三方公司的关系 ， 一成不变地守着既有规则 。
苹果在 App Store 政策上面对的各种问题如此庞杂、微妙 ， 游戏又是苹果生态中增长迅速的业务 ， 想要从苹果嘴里「夺食」 ， 恐怕会难上加难 。
只不过随着软件服务收入成为苹果的第二大收入来源 ， 苹果必须更加谨慎 ， 才能保证自己不越过「解放」的界限 ， 变为一个「独裁的反动者」 。

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