4个月蒸发超2500亿港元,海底捞张勇回应:我对海底捞不抱希望
【4个月蒸发超2500亿港元,海底捞张勇回应:我对海底捞不抱希望】出门在外,很多人都不是真实的自己,尤其是上市公司老板们,他们的一言一行都可能对公司的股价造成巨大影响 。
在万般无奈之下,绝大多数老板都会对自己想说的话进行一番美化,而不是想到什么说什么 。
可偏偏就是有人喜欢玩真实,一时间让网友们也不知道说什么好了 。
一个是融创的孙宏斌,另一个就是海底捞的创始人张勇 。
孙宏斌的故事有空的话找机会再聊,今天主要聊聊最近热点人物张勇 。
张勇因为回应海底捞难吃一问登上了热搜,他表示,餐饮跟火箭上天是不一样的,火箭上天是有标准的,而餐饮却没有 。只不过有的企业重视宣传口味,我们没有而已 。看看报表就知道了,我们的营销费用是零 。
文章插图
张勇的态度很明确,萝卜白菜各有所爱,如果你感觉海底捞可以,你就来吃,如果感觉不好吃,不来就行了 。毕竟他们不能满足所有的消费者口味 。
而这只是其中的一个问题而已,更加搞笑的是其他问题的答案!
1
耿直boy张勇
海底捞最近举行了一次交流会,因为张勇过于耿直,成为财经圈热议的话题 。
有股东提问:“海底捞未来的业绩是否会增长?”
按照正常的逻辑,很多创始人会回答类似于“前途是光明的,未来是曲折的”答案 。
张勇一反常态,直接表示,我是不抱希望的,虽然我是海底捞大股东 。因为任何企业都不会持续增长,苹果、亚马逊、马斯克现在牛X哄哄,不一定未来就会很好,企业跟人一样都是有生命的 。
也就是在说上面一段话的时候,张勇被同事一度打断了讲话,因为张勇的话可能会引发极大争议 。
紧接着又有人问:“门店加密是否会出现增收不增利的情况?”
如果是正常情况下,企业创始人会表示,不排除这种可能,但是我们会经过严密评估之后开店的 。
文章插图
再来看下张勇是怎么回答的 。张勇表示,餐饮是传统行业,不存在开店越多成本越低的情况 。餐饮店可能出现开两家赚钱,开三家就不赚钱的情况 。开店多了能增收已经不错,有的连增收都没有 。大家神话了海底捞,我非常反感,你们要理性投资 。我常常对大家讲,什么叫做名不符实?看看海底捞就知道了 。
这恐怕目前唯一一个敢说自家企业是名不符实的创始人 。
2
海底捞正在被股东抛弃
之所以张勇会被问以上的这两个问题,最主要是因为海底捞最近几个月的股价表现已经不能用惨表示,完全就是惨不忍睹 。
2021年2月16日,海底捞创出了85.779港元/股的历史最高价,市值一度突破了4500亿港元,这帮助张勇成为了新加坡首富 。
只可惜,高处不胜寒,最近四个多月来,海底捞市值跌跌不休 。股价腰斩之后,依然没能得到有效支撑 。截止6月24日收盘,海底捞股价报收36.9港元/股,跌幅57.8%,市值蒸发2589亿港元,折合人民币约2152亿元 。
文章插图
那么问题来了,为什么海底捞如此弱势呢?
主要有三个方面原因:
第一、海底捞一直都是被高估的 。海底捞2020年的营收只有286亿元,同比增长7.8%,净利润只有3.1亿元,同比下降86.8% 。海底捞2021年的最高市值为4545亿港元(折合人民币约3779亿元),市盈率最高达到了1219倍 。如果此高的市盈率远超互联网公司,下跌只是价值回归而已;
第二、海底捞盲目开店,导致增收不增利 。海底捞在2018年的时候门店数只有466家,其中大陆有430家;到了2020年底门店数飙升到了1298家,两年时间增加了832家店,接近过去20多年开店数的两倍 。
文章插图
盲目开店的原因确实出现了抢自己生意的情况,门店翻台率持续下跌;
文章插图
第三、同行竞争异常激烈 。海底捞最出名的还是服务,可是有些社恐是不喜欢过度服务的 。再加上火锅是餐饮领域最容易复制的行业,这也成了海底捞翻台率下降的原因 。
其中,老的竞争对手中,巴奴毛肚火锅是海底捞最大的竞争对手 。新的竞争对手主要就是明星们开的一些火锅店,这些明星凭借着强大的流量,门店数快速上涨 。陈赫旗下的贤合庄是成长最快的一家,目前门店数接近1000家 。
火锅行业的疯狂内卷,让海底捞也无法再延续神话!
文章插图
用媒体思维全网覆盖,让产品销售慕名而来!
未来所有的商业竞争,都会聚焦在媒体传播上 。一家公司或一个老板,如果媒体思维短缺,注定会提前败下阵来 。
请记住:没有传播度,就没有认知度;没有认知度,就没有美誉度;没有美誉度,何来知名度!
来源:胡华成
推荐阅读
- 这一央企,巨亏超500亿,百万员工降薪,负债已经攀升至5.7万亿
- 如何捕捉超短翻倍黑马?
- 原来超声波装置可以改善锂电池的充电和运行时间!
- 绝不“软脚”壳牌超凡喜力机油,亲身体验美孚区别测评【被你忽视的5w40低价好油】
- 超赞卫浴创意设计 小物件剔除装修难题
- 居民存款被“锁死”?央行“一锤定音”,超过规定数额将严查
- 可口可乐被挤下,中国最受欢迎的饮料变了,累计销量超过10亿瓶
- 雨雪大风降温即将再度上线,降温超10℃!暴雪!冷空气又要来了
- 美国大规模停电!三千万人高温不敢开空调,超级大国就这??
- 石头无线吸尘器H6,90分钟超强洁净力