制造“容貌焦虑”？严打医美广告！

来源：北京商报
采访人员丨姚倩
近日，国家市场监管总局网站发布关于征求《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》意见的公告。意见稿提及，将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象。

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图片来源：国家市场监督总局官网
近年来，网红直播医美带货、小红书种草医美项目、生活美容机构等非医疗机构开展医美广告宣传等等乱象存在市场。此前，名为“神选醉总监”的网红在其个人粉丝群中种草某医院某医生后，其粉丝进行了相关手术，术后出现严重的嘴巴歪斜现象。

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图片来源：壹图网
为提升医疗美容广告监管规则的科学性、规范性，维护消费者合法权益，国家市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，《意见稿》提出，针对危害性大、群众反映集中的问题，将对十大情形予以重点打击：
违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。
【制造“容貌焦虑”？严打医美广告！】违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告。
宣传或者含有未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目等内容。
宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺。
使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。
利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代言人。
以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。
生活美容机构等非医疗机构开展医疗美容广告宣传。
对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传疾病治疗功能或者对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能。
其他违反广告法律法规规定，严重侵害群众权益的行为。
近年来，医美市场蓬勃发展，但事故频繁发生也让医美行业发展备受争议。
2019年，中国医疗美容市场规模已经位居全球第二，行业收入规模到2023年预计将达到3601亿元。今年6月进行了双眼皮整形手术的东顺（化名）告诉北京商报采访人员，看到身边很多朋友都相继做了双眼皮手术，虽然谈不上焦虑，但萌生了自己可以变更美的想法，于是进行了双眼皮手术。

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图片来源：新浪微博截图
医美消费已深入人心。然而，今年2月，演员高溜在微博发长文讲述了自己做鼻子整形手术失败的不幸遭遇，引发各界对医美乱象的广泛讨论。7月，网红小冉在某整形医院进行抽脂手术后感染身亡。随后，“抽脂引发腿部凹凸不平”“国内的美白针都是三无产品”等话题相继登上热搜榜。

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图片来源：央视新闻视频截图
中国消费者协会官网的一组数据显示，2015-2020年，医美行业相关投诉案件从483件增长到7233件，投诉量增长近14倍。投诉内容涉及虚假宣传、诱导贷款、退款纠纷、医疗机构资质问题等。
业内人士认为，近几年各种医美乱象出现，行业该整顿了。在她看来，征集意见稿的出台不是最严执法，而是有望让医美行业回归正序。

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国家市场监管总局方面表示，《意见稿》所称医疗美容广告，是指通过一定媒介或者形式直接或间接介绍医疗美容机构或医疗美容服务的广告。医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告；发布医疗美容广告必须依法取得或者查验《医疗广告审查证明》并按规定发布。