中秋晚会“流量”失踪、国风成主流，谁在搅动“晚会新生态”？

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文丨娱乐独角兽，作者丨糖炒山楂

?月到中秋分外明。中秋节的仪式感，有一半是在秋晚中被见证的，而微博热搜则见证了秋晚的热闹。
截止9月21日晚9：20，央卫视、视频网站共计6台晚会播出，将合家欢的氛围烘托到了极致，微博热搜娱乐榜下的明星话题几乎被中秋节和秋晚所抢占：#范丞丞中秋晚会开始和结束都在#、#大湾区中秋电影音乐晚会#、#中秋节目单#等越来越多的相关话题爬上话题榜前列。

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河南卫视和陕西卫视的秋晚避开了晚会混战的浪潮，已经于前两日播出。前者的《鹤归来兮》《墨舞中秋帖》再次成就了古典舞神话，#河南卫视好像有文化NB症#、#河南卫视让沈眉庄温实初HE了#等话题登上微博热搜榜。“你可以永远相信河南卫视”，正在成为晚会生态的新名言。
8台晚会铺陈开来，不难发现两个显著变化。其一，国风成主色调，潮流文化强势融合。文化底蕴浓郁的河南卫视、陕西卫视扛起了传统文化的大旗；央视、东方卫视则致力于传统文化与潮流文化的融合，国风、航天、盲盒、街舞、剪纸，跨越时代的元素不断碰撞然后产生奇妙的化学反应。

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其二，这份热闹里再也“容不下”曾经备受追捧的流量明星们。王一博、杨紫、张艺兴、蔡徐坤等曾经活跃在秋晚舞台上的顶流们，以及各种选秀出身的男团女团，此次大多无缘秋晚。
从年初河南卫视晚会的强势崛起，到如今盛行一时的流量晚会被消失，文娱晚会生态的拐点显然已经到来。而秋晚便是新生态最重要的起点之一，预示着从“流量引流”到“内容引流”的回归。
河南卫视再造“高质量晚会”，央卫视秋晚能跟上吗？“鹤舞长空，水墨交融，时空相遇，古今对话。一场酣畅淋漓的文化大秀，一个跨越千年的非遗舞台”，还是熟悉的国风舞蹈，又在其中融入了武术、戏曲、书法、器乐等多重元素，河南卫视的节庆晚会弹无虚发，每次亮相都带给观众最极致的视觉享受，同样是对晚会生态的洗礼。
今年以来，河南卫视的异军突起搅动了节庆晚会市场，也将古韵国风特色晚会彻底“舞”出了圈，持续挖掘当地的传统文化和地域特色文化，成为晚会市场的新富矿。中秋节作为中国传统节日，寄托着对家最美好的情思和祝愿，天然与地域、传统文化有着最深刻的链接，这一次央卫视交出的成绩单如何呢？

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在河南卫视的崛起中，最频繁被喊话“抄作业”的便是同样文化底蕴浓郁的陕西卫视。20日，“送你一个长安”晚会播出，带来了一场“陕西腔调”浓郁的国风晚会：根据陕西经典曲目碗碗腔《人面桃花》改编的《桃花笺》等节目，都颇具创意。不过从市场效果来看，似乎仍然缺少一个出圈的契机。
今晚播出的六台晚会中，国风古韵同样是关键词。连续两年打造情景剧秋晚的湖南卫视将晚会搬到了一艘船上，把橘子洲头、宁乡道林古镇等著名景点纳入镜头中，邀请的小唐人组合曾创作了《惊梦》《唐人恋曲》等多首国风歌曲，此次带来了改编版《青花瓷》；B站则通过UP主带来了一场国风盛宴。
国风晚会和时事话题、潮流文化的碰撞也是今年秋晚的共性。多台秋晚都致力于将对航天工作者的致敬融入其中：央视秋晚的“七星伴月”元素暗合着我国的北斗导航卫星，带来了美好的祝愿；陕西卫视的《问月》将李白攀月的梦想与人类的探月工程相嫁接，别具一格。
潮流文化的融入同样显著。在《这就是街舞》的助推下，街舞文化在青年人中快速崛起，而此次东方卫视的《月燃纸上》则是将海派非遗剪纸与街舞元素“跨界”融合，这种奇妙的碰撞也产生了让观众眼前一亮的效果。“快乐又属于我了，好炸，这个点子太棒了”，有网友感慨道。

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同样典型的还有东方卫视的《国风大秀》，用精致的汉服、典雅的旗袍、酷炫的国潮新服饰带来不一样的国潮新体验。以及央视用“剧透盲盒”引导年轻人解锁秋晚节目，新颖有趣。
很显然，国风是关键词，但各平台晚会的“用法”却截然不同。央视和东方卫视以“月”为意象贯穿始终，仍然保持了传统合家欢晚会特质，以歌唱、舞蹈为主；湖南卫视在内容和呈现上都更加“年轻化”；河南卫视、陕西卫视致力于打造的国风特色晚会，是地域名牌般的存在；而B站则与自身的生态有关。

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必须提及的一台晚会，是大湾区的“大型情怀杀现场”，这也是今年8台秋晚中最星光璀璨的一场。恰逢《披荆斩棘的哥哥》掀起了一波大湾区哥哥的怀旧记忆，此次晚会中致敬经典专场中谭咏麟、林子祥、陈小春、张智霖等集体亮相，对于观众来讲同样不失为一个极佳的选择。
【中秋晚会“流量”失踪、国风成主流，谁在搅动“晚会新生态”？】晚会叙事和表达仍然不断革新，地域特色和文化特色鲜明正在成为新的风口，晚会市场再度回到“内容赛马”的跑道上。而另一重的因素，也在助推着内容型晚会的崛起。
中青年实力派扛鼎，“流量晚会”消失的开始？“我先预定一个丁真中秋晚会的热搜”、“晚上八点看央视晚会，我的俩宝（刘诗诗、井柏然）首次合作舞台”……秋晚混战进入倒计时的4个小时，粉丝们已经在早早为偶像预热。而更早前#锋菲同台#等话题便挤占了热搜话题，明星阵容，依然是秋晚最重要的看点，只是变数也在发生。
“肖战晒笋干鲜肉月饼”、“龚俊中秋怼脸自拍”、“杨紫晒月饼照让大家猜馅”、“蔡徐坤的月饼是什么馅”……从凌晨开始，“顶流”们的主动营业拉开了属于中秋节的强烈仪式感。而盛况的背后，流量明星缺席也是今年秋晚最大的关注点之一。

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这与近一个月来整顿娱乐圈尤其是流量明星密切相关，不乏有声音预言晚会市场的变数：流量明星或将被一刀切。网传王一博和关晓彤在央视秋晚的节目被砍掉；网传肖战会加盟东方卫视秋晚……各种小道消息乱飞，而后随着央卫视等公布节目名单，流量的“失约”也被用来印证这一说法。
最典型的是湖南卫视中秋晚会中王一博、丁程鑫的“缺席”，此前两人便陷入无证上岗的危机中。还有河南卫视晚会上，网友发现硬糖少女303的节目被砍掉。原因众说纷纭，但最大众的声音仍然倾向于整顿流量明星的风向所致。
秋晚和流量明星的拉扯在特殊语境下被无数倍放大。值得注意的是，虽然晚会市场青睐流量明星已久，不过秋晚与流量明星的“绑定”并不深入。近两年的央视秋晚中虽然有鹿晗、易烊千玺加入，但流量阵容也仅限于此；绑定如王一博和湖南卫视也只是合作过2019年秋晚，何炅领衔主持队伍更是“传统” 。

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不过客观来讲，流量明星阵容的收缩、以及央卫视平台在使用流量明星上的谨慎，确是市场的一大趋势。央视秋晚中，“甜野男孩”丁真似乎成了唯一的流量，争议如刘诗诗、欧阳娜娜也在近年来逐渐摆脱了流量标签，与此同时对优质中青代实力派歌手、演员如刘涛、周深等的青睐再次加码。
卫视秋晚阵容中，以往常见的选秀明星同样不见了，不过与自身综艺节目绑定仍然是一大趋势。湖南卫视中秋之夜的李承铉、容祖儿、王晰、李斯丹妮、张含韵皆来自《披哥》《浪姐》；东方卫视的阿云嘎、任贤齐、杨千嬅、周深来自于《我们的歌》；浙江卫视还是一如既往的“好声音”团队。

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没有了流量明星，谁会成为晚会的扛鼎者呢？有人在退潮，自然就有人成为新的宠儿。录播情况下，以周深、任贤齐、容祖儿、张含韵为代表的有实力有人气的歌手，正在受到市场的追捧，疯狂赶场，其中周深更是先后出现在央视、大湾区、河南和东方四台秋晚中，成为“最忙打工仔” 。
另一方面，相比前几年颇受欢迎的演员跨界唱歌，实力派歌手正在成为晚会最庞大的群体，尤以大湾区和央视秋晚为代表，即使是演员代表的刘涛同样唱功不错。这或许是一种肉眼可见的“利好” 。当假唱、车祸成为常态，作为重灾区的流量明星、演员跨界自然成为吐槽对象，此番的门槛提高或许也会一并提高晚会质量。

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内容型晚会的崛起、流量明星的退潮，是晚会生态革新的“前奏” 。只是没有了流量明星，这届秋晚混战收视和舆论影响力几何？酷云数据显示，截止晚9:10，央视秋晚的直播关注度达到6.5%，全方位领跑，也基本保持了往年水准；大湾区音乐会直播关注度为1.65%，湖南卫视和东方卫视直播关注度分别为0.52%和0.25% 。
相比卫视端的与往年无异，看似热闹的微博话题下，仍未发酵出关注度较高的话题，阅读量破亿的话题暂未出现。#井柏然刘诗诗秋晚才子佳人合照#话题在榜TOP10超过5小时，话题阅读量仍未破亿，影响力由此可见。不过这也与晚会仍在播出中话题发酵较慢有关。
回归市场，“请再多明星也在河南卫视面前黯然失色了”的网友声音里，或许可以窥见晚会生态中的“变与不变”，而秋晚则是一个绝佳的契机，重新去审视内容晚会、审视流量明星以及两者之间的关系：拐点已至，谁会是未来搅动生态者呢？答案已然跃然纸上。