2万+KOL招募计划，小红书达人内容变现突破口

在这个注重UGC的时代，内容“内卷”趋势已成常态。在小红书平台分享经验、分享专业性强的内容，是达人打造人设，辅助产品种草的其中一个途径。
12月初，小红书正式布局经验付费，千瓜数据对此进行了全面解读，帮助达人及MCN运用经验付费场景，实现内容与流量变现的正增长。
01 泛领域、泛知识趋势见涨，以有价值的内容带动优质生态小红书用户强大的消费能力使平台成为各品牌商家营销的必争之地，但各种包装下的软广不仅仅伤害了用户的体验，也使得小红书笔记的真实度下降，直接影响了达人的信任感。打造有价值的内容成为树立达人人设，提升用户黏性的关键点。
在千瓜数据搜索热搜词“教程”近90天的数据，与其相关的笔记热度值高，并且涉及的领域更为广泛，有摄影、美食、绘画、美甲等兴趣领域的内容教程。

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图丨千瓜数据热搜词搜索
被作为“搜素引擎”的小红书逐渐从美妆、护肤、家居等五大主要行业趋向于泛生活化的内容，这给到各领域达人更多的创作空间。
小红书本身的属性，以及较强的社区学习氛围，使得用户对于达人发布的教程经验类笔记拥有一定的认可度。在达人内容优质、人设真实可信的IP背书下，这类具备一定专业性的教程类笔记能够促进用户黏性，对于后续达人种草产品起到一个良好的铺垫作用。
02 打造经验付费场景，人人都可以成为“分享家”12月初，小红书平台布局经验付费，并将知识付费命名为“专栏” 。鼓励更多有真正创造内容能力的博主都可以拥有传播经验的机会，并且将内容变现创造出更大价值。
贴合小红书去中心化的特质，每个博主都能成为分享家，促进了小红书平台内容的优质性，形成可靠真实的社区环境。

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图丨小红书
什么是知识变现
达人可以选择以任意方式（直播、视频或与用户1V1）分享自己的经验和知识，用户采用付费形式获取达人的经验知识。
站在用户角度，能够掌握到更有价值的经验、专业知识或是硬核技能，而达人通过自己积攒的经验值去增加内容变现的途径，促进他们积极主动分享更有用的内容。

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图丨小红书
目前已有近百位原生创作者在小红书开通专栏功能（直播课），布局了泛知识、泛文化领域的达人，其中涉及了教育、情感、职场、母婴等多个品类。
不同于大部分知识付费的“硬核内容”，小红书平台的内容是更偏向于用户即学即用的干货分享。因为并不局限于某领域专家学者，“专栏”更适用于喜欢并且愿意做内容的达人去主动地分享。

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图丨小红书
如何申请专栏
可以在小红书-知识薯进行了解
目前小红书平台发布了2万名招募计划，为选中的优质达人开通知识变现权限。
小红书平台会从中挑选优质的达人开通权限！
在哪里可以看到专栏内容？
1.你的个人主页
开通后个人主页有“专栏”入口，用户便可以点击“专栏”查看你的所有课程；
2.笔记课程标记
在你的笔记中添加专栏课程的标记，点击后将会自动跳转到课程购买页面；
3.直播间下方蓝色小电视
【2万+KOL招募计划，小红书达人内容变现突破口】当你直播时，你的课程会自动关联到直播间，点击蓝色小电视后点击讲解，会弹出课程卡片。

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图丨小红书
小红书知识变现有哪些功能
目前付费专栏形式主要分为直播课、视频课、1v1咨询三种功能。为达人的创作提供多种渠道，促进优质内容的产出和变现。

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图丨小红书
03 流量变现，交易增长，助力优质内容向心力达人：流量与内容的正增长
达人在小红书平台往往以图文笔记和视频笔记形式在做内容的分享，用户面对着的是冷冰冰的内容，达人人设的边界感也很难与用户有进一步的信任感建立。
达人通过“专栏”的多种形式分享干货，让用户感受到达人的真诚与真实，并且帮助他们共同成长，在这种陪伴型的内容输出下，用户和达人之间的关系更加亲近，构建了牢固的信任感。
开通知识变现功能开启达人新的流量变现渠道，促进达人进行优质内容创作，以及在后续达人带货过程中做为一个长期的铺垫。

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图丨小红书
用户：获取更有价值的内容
全新的知识变现模式，让用户体验到更为简单、直观的学习方式。泛生活领域的经验付费内容，不再停留于产品的种草层面，而是获取更多与达人共同增长、共同进步的途径。
品牌：让种草成为一件更有价值的事
种草的核心是能够帮助用户解决痛点，这样的产品种草才能够更快速触达用户，影响到用户决策。而知识付费帮助达人打造更真实的人设，在将来“人带货”的模式不再是生硬的产品描述，而是能够更自然地融入达人的优质内容中，这也符合小红书平台对于达人内容真实性的要求。
04 总结知识付费专栏的推出，对于小红书达人是新的一个挑战也是机遇，遵守平台规则，用心做好内容沉淀，给用户做更多优质内容的输出，这才是能够长期性发展的关键。
打破人设边界，每个小红书用户都能够成为“分享家”；
让做内容更有价值，玩转流量变现渠道，生于内容，长于交易；
流量与内容正增长，帮助达人与用户构建稳固的信任感，让种草变得更容易更有价值。