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2020年智能音箱市场销量达到4020万台

根据洛图科技（RUNTO）《中国智能音箱零售市场月度追踪（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告 ， 2020年三季度中国智能音箱市场销量为785万台 ， 同比下降14.7%；市场销额为17亿元 ， 同比下降14.1% ， 成为首个销量销额同比下降的季度 。
尽管中国前三季度GDP增速转正 ， 但智能音箱市场逆势下行 ， 洛图科技（RUNTO）物联网硬件零售BG分析师Lisa认为主要原因在于消费不达预期所致 ， 去年同期仍是市场开拓期 ， 品牌动作激进 ， 新品频发 ， 渠道加速拓展；今年三季度 ， 新品减少且缺乏击中消费者痛点的卖点 ， 一二线城市逐渐饱和 ， 三线及以下市场仍在缓慢开拓 ， 同时疫情后消费仍未完全恢复常态 ， 消费者支出更谨慎 。
品牌：三足鼎立之势已定 ， 集中度进一步提升
洛图科技（RUNTO）数据显示 ， 2020年三季度 ， 天猫精灵、百度、小米位列前三 ， 且合计市场份额达到95% ， 较去年同期增长1.8个百分点 。自2018年下半年以来形成的三足鼎立局面继续 ， 且马太效应加剧 。TOP品牌在硬件设计、软件算法、产品供应链、销售渠道、用户数据等方面建立较高的壁垒 ， 中小品牌的生存空间进一步被挤压 。
天猫精灵：天猫精灵发布了全场景人机交互系统AliGenie5.0 ， 将视觉、语音、触觉等多种形态的交互方式融合在一起 ， 提供唇动唤醒、挥手唤醒等多种唤醒方式 。同时继续扩大生态圈 ， 在汽车、房产、智能健康、儿童教育等领域联合定制产品 ， 并对其开放AliGenie5.0系统 。

2020年智能音箱市场销量达到4020万台
文章插图
【2020年智能音箱市场销量达到4020万台】 百度：百度推出2款入门升级款新品 ， 均采用百度自身的鸿鹄芯片 ， 其专为远场语音交互研发 ， 提升了唤醒率和识别率 。9月底 ， 小度科技完成独立融资 ， 估值达200亿 ， 百度将借助外部资本力量 ， 去孵化和壮大AI业务 ， 构建更完善的生态体系 。
小米：小米依然发挥其智能家居全连接的优势 ， 其AIoT平台已接入超过2.71亿智能设备 ， 通过WIFI、蓝牙Mesh、红外遥控等多种方式可将智能音箱与其他设备连接 。新增小米妙享功能 ， 与小米手机结合能实现音乐碰一碰、视频通话转接等功能 。
渠道：线下市场低迷 ， 下沉市场潜力巨大
渠道的多元化发展是推动近两年智能音箱快速增长的重要因素 。2020年三季度 ， 根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ， 由于疫情后消费环境未完全恢复 ， 且消费动力不足 ， 线下市场销量同比下降33% 。
三线以下城市人口数量达10亿左右 ， 且消费者认知不足 ， 下沉市场规模及潜力巨大 。虽然通过运营商渠道 ， 智能重点品牌开始触达低线市场 ， 但贡献及增长有限 。品牌商和渠道商均在加速下沉市场的布局 ， 阿里的天猫优品店铺数量超5000家 ， 小度与拼多多达成合作 ， 京东家电专卖店突破1.5万家等等 。下沉市场的挖掘 ， 将为智能音箱市场带来更多的增量 。
产品：屏幕化成新战场 ， 大尺寸和内置电池是趋势
产品布局不断完善 。根据洛图科技（RUNTO）线上数据 ， 2020年三季度中国音箱市场在售机型数量达到116个 ， 较去年同期增加26个 。屏幕音箱凭借更多样化的交互方式、更有效的信息获取方式、更丰富的应用场景等优势 ， 成为智能音箱市场发展主流 。2020年三季度屏幕音箱在售机型达到26个 ， 市场份额为22.8% ， 较去年增长6.1个百分点 。
屏幕音箱正在朝着大尺寸的方向发展 。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示 ， 2020年三季度 ， 8寸及以上屏幕音箱机型数量达到12个 ， 市场份额（占整体市场）达到8.2% ， 高出去年同期8.1个百分点 。
内置电池扩展使用场景 ， 成为另一发展趋势 。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示 ， 2020年三季度 ， 内置电池的屏幕音箱机型数量达到9个 ， 市场份额（占整体市场）为1.3% ， 较去年同期增长0.3个百分点 ， 销量同比增长47% 。
预计2020年销量为4020万台
从长远看 ， 行业发展前景依然乐观：国家大力扶持智能家居产业发展 ， 智能音箱作为入口级产品 ， 对行业发展具有拉动作用；人工智能技术不断进步 ， 未来将改变人们的生活方式 ， 智能音箱目前仍然是最好的载体 。
但如何将技术更好的融入产品 ， 如何获取更多的内容和服务资源 ， 如何扩展更丰富的应用场景 ， 成为智能音箱发展新阶段应该思考的问题 。洛图科技（RUNTO）预测 ， 2020年中国智能音箱市场销量达到4020万台 ， 同比增长9.7% 。
责任编辑:tzh

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