松下退出液晶市场，日本显示业全面溃败?
11月22日，松下宣布将在2021年前全面停止生产液晶显示器(LCD)面板 。这一消息发布之后，市场一阵唏嘘 。松下退出液晶面板市场之后，意味着日本液晶面板市场上只剩下JDI、SDP、京瓷等几家企业还在进行厮杀 。如今，松下的退出，似乎是在正式宣告日企在液晶面板业务上的巨大溃败 。
短短几年，日本这个“显示巨人”迅速瘦身，到底是大势所趋还是另有原因?
日企频频退出液晶面板市场
作为日本制造业的核心品牌，松下曾与索尼、东芝、夏普等百年企业并列，成为显示行业的领军者 。但随着产业的不断升级，大尺寸面板、超高清成为主流，OLED、MicroLED等新技术正在中韩市场快速崛起 。而松下在显示领域动作仍然较慢，产品还是以LCD为主，目前LCD的竞争已经十分激烈，利润空间越来越小，这让松下在这一市场环境中倍感压力 。此次宣布彻底退出液晶显示行业，也是继2016年宣布停产液晶电视之后的又一次“大撤离”，而撤离的原因，据松下官方说法称是“基于竞争激烈加上大环境变化”“曾打算投入新产品开发，但最终认为继续实行有很大困难” 。
日本曾一度称霸全球液晶面板市场，不过技术优势并没有让其在市场变革中站稳脚跟 。这些年来，越来越多的日本公司割舍了液晶面板 。而仅剩的几家面板制造企业也是苦苦挣扎 。JDI由索尼、日立和东芝三家联合，作为iPhone手机屏幕的长期供应商，为苹果的产品生产LCD面板 。也因为孤掷一注，JDI并没有跟上时代的脚步，将重心向OLED转型，当苹果大量使用OLED时，JDI迅速陷入困境 。而SDP以生产大尺寸显示屏为主，随着液晶屏价格一直下跌，SDP也是苦不堪言 。
日本显示企业为何频受打击，甚至退出液晶显示行业? 赛迪顾问高级资讯师刘暾向《中国电子报》采访人员指出，最主要的原因是日本的液晶产品已经跟不上产业发展的节奏 。液晶的发展方向是大尺寸超高清，中小尺寸面板基本上已经趋于饱和 。而大部分日本液晶制造企业都是低世代线，生产的显示屏以中小尺寸为主 。另外随着高精尖的显示技术不断发展，OLED渗透率逐渐提高，对LCD的侵蚀也很大，更加挤压了其生存空间 。所以从去年开始，LCD的销量整体下降 。其中日本液晶面板产业受到的影响最大，韩国为避开中国液晶面板的冲击，积极发展OLED面板或者MicroLED显示技术 。与之对比，韩国无论是技术、市场份额，还是销售收入、净利润方面，都全面超过日本 。
而中国在面板的投资拉动下，新型显示产业规模不断攀升，已成为全球显示产业的重要力量 。赛迪智库数据显示，2018年，中国新型显示全行业营收规模约3553亿元，其中显示面板营收2677亿元，全球占比27.4% 。依托多条TFT-LCD面板生产线进入满产，中国大陆液晶面板营收和出货面积均位居世界第一 。据中国光学光电子行业协会液晶分会统计数据显示，2019年上半年在全球范围内中国大陆面板出货占比达到 44.4% 。
可以说，在规模上，日本已经被中国、韩国强势压制，丧失了优势 。新技术研发上，日本也并没有掌握下一代的技术，例如Micro LED、OLED等 。日本显示行业已经全面的落后，失去了未来，退出是自然选择 。
溃不成军还是主动放弃阵地
随着液晶面板产能的迅速扩张，全球液晶面板价格连续下跌，出现了行业性亏损 。应该说，日本企业猜中了开始，也看得清结局 。日本液晶面板市场份额虽然渐渐被竞争对手蚕食，但为了不使其陷入泥潭中无法自拔，日本企业只能选择大规模地在业务线上“瘦身”，这其实也是一种割舍负累的举动 。
中国电子视像行业协会、产业发展与研究中心主任董敏表示，日本虽然抛弃了显示产业，但是并没有抛弃半导体技术，没有抛弃上游供应链 。与终端的惨烈厮杀不同的是，面板上游材料和设备领域多少有些曲高和寡的意味，显示面板的上游更是被日本企业垄断 。可以说，日本企业虽然在面板下游行业溃败，但在上游材料和设备，却是借着我国扩产赚的盆满钵满 。所以与之前相比，日本的显示产业重点不是浮于表面，而是潜入内海，开始更深层次的发展道路 。
另外，无论对于企业还是产业来讲，将资源和精力集中在当下利润较好还具有竞争优势的产业上，也是十分正确的选择 。据悉，日本将在5个领域里面重点来推进未来产业的发展 。第一个是无人驾驶和移动性服务，第二个是智能机器和制造，第三是生物材料，第四是工厂基础设施的安保，第五是智能生活 。
现在看，日本企业正在借行业的颓势、自己的颓势，转移阵地 。就像松下虽然即将退出液晶面板行业，但其已经将无人驾驶、自动驾驶作为未来的方向，同时松下也是目前世界最著名的机器人制造公司之一 。例如，索尼公司的传感器已经占据了世界70%的市场 。再比如东芝，已经在人工智能、云计算、无人驾驶方面布局 。日本这个“显示巨人”的快速瘦身，或是为了跑得更快更远 。
上游产业是面板发展的关键
从日本面板企业的退出，我们也应考虑到，曾经的竞争对手已经在向上游产业延伸了 。种种现象表明，上游产业是扼住我国面板行业发展的关键 。据“中国新型显示产业发展研究”报告指出，由于日本在新型显示领域的长期投入和技术积累，其在上游材料和设备方面整体技术水平和研发实力依然优势明显，在玻璃基板、掩膜版、光刻胶、OLED发光材料、蒸镀设备、以及偏光片原材料等领域拥有极大话语权 。更重要的是，一旦贸易摩擦扩大化，国内产线必需的发光材料、金属掩膜板、曝光机、蒸镀机、激光剥离等核心材料和关键设备存在断供风险，将从根本上影响显示面板正常生产和相关企业的经营，将对下游庞大的终端制造业产生致命的打击 。
全国平板显示器件技术委员会秘书长赵英认为，企业要耐得住寂寞，提前布局，抢占材料和设备，并加大研发和创新力度 。更要提高产品的附加价值，为未来的产业发展提早做打算 。随着5G时代的到来，未来显示产品的应用场景将越来越多，可穿戴设备、AR对显示性能的要求也越来越高，QLED、MiniLED、MicroLED、全息投影等新兴显示要有技术突破 。而且，企业还要提升品牌形象，提高产品可靠性 。由于市场竞争激烈，大部分企业从基础材料的选择开始就有意降低成本，原材料不一样，就造成了产品的性能和寿命不一样 。企业要追求品质管理，短平快的发展已经不能满足当前的市场需要 。我们需要追赶，追赶的基本是要沉下心来从基础研究做起 。
【松下退出液晶市场，日本显示业全面溃败?】全国音视频标准委员会高级工程师孙齐锋强调，显示技术的发展速度越来越快，提升自身核心竞争力，加大核心技术的研发力度，顺应时代潮流，抓住市场机遇是显示企业生存的永动力 。对于我国显示企业来说，在加速向全球扩张的过程中，不仅需在这些方面持续发力，还需要积极树立国际品牌形象 。有意识地做精品而不只是做量，主动提升自己的能力和品牌形象，吸引更多高端客户的考核和认可 。
推荐阅读
- 京东方陈炎顺：液晶面板行业最强“寒潮”将要到头了
- 松下宣布将于2021年退出液晶面板业务
- 东电电子_上海有限公司平板液晶显示部资深总监倪晓峰：喷墨打印技术面对三大挑战
- 中国光学光电子行业协会液晶分会常务副秘书长胡春明：创新将为显示材料和装备带来更多机会
- 液晶面板市场回暖，彩电价格战要停！
- 三星出售液晶产线中国企业该不该当“接盘侠”?
- 三星出售液晶产线中国企业接盘福兮祸兮？
- 三星显示器提前退出LCD市场，监视器面板恐面临洗牌
- 受新冠肺炎疫情影响2月液晶电视面板出货较原目标衰退10.2%
- 产业瞭望丨中国光学光电子行业协会液晶分会常务副理事长梁新清解读显示产业发展