7、对象 。 广告对象是依据消费者的需求偏好， 购买行为和购买习惯的差异性， 按照一定的细分标准， 把整个市场划分为若干个需求与愿望各个不相同的消费者群 。 网络广告由于其对操作者物质设备的要求， 对操作者文化水平的要求、对操作者经济收入的要求、自然地对广大消费者做了第一层次的市场细分， 从全体消费者分离出了网民这一具有某些共同特质的消费者群 。 而电视、广播、报纸等传统媒体， 其某一栏目可能是针对特定消费者的， 但就整个媒体而言， 其对象几乎是全民性的， 包括了各个年龄、各个文化水平、各个收入标准、各个生活层次的消费者 。
8、发布 。 传统广告发布主要是通过广告代理制实现的， 即由企业委托广告公司实施广告计划， 广告媒介通过广告公司来承揽广告业务 。 广告公司同时作为广告客户代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务 。 而在网络上发布广告对企业来说有更大的自主权， 既可以自行发布， 又可以通过广告代理商发布 。
9、购买力 。 由于网络对其用户在物质设备、文化水平及经济收入方面等有一定要求， 所以网络广告的目标群体是文化水准、职业层次、收入水平、消费能力都相对较高而且最具活力的消费群体 。 在我国， 上网人群中的研究生、大学生和中学生占了很大的部分， 中高收入的人中上网的比例也比较高， 白领人员上网的比例较高， 他们或者消费水平比较高， 或者消费观念比较新 。 他们是整个市场里耐用消费品、不动产、旅游产品、精神消费品等商品的主要顾客群 。
10、经济性 。 广告宣传的目的是为了促销产品， 而促销产品的最终目的是为了获取企业利益 。 由于企业广告的价格不断增长， 对许多企业已构成负担 。 网络媒体的收费远低于传统媒体， 网络广告由于有自动化的软件工具进行创作和管理， 能以低廉费用按照需要及时地变更广告内容 。 与传统广告单位面积（时间）的广告价格相比， 网络广告在价格上极具竞争力 。 据美国《现代企业》杂志对旗下企业社员的统计， 网络广告能有效地节约广告费用达40%—70% 。 若能直接利用网络广告进行产品的销售， 则可以节省更多的销售成本 。
11、视听效果 。 网络是伴随着新科技发展起来的 。 网络广告由于先进的科技， 具有在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的一切功能， 实现了完美的统一 。 网络广告在传播信息时， 可以在视觉、听觉， 甚至触觉方面给消费者以全面的震撼 。 相比之下， 传统的媒体杂志、报纸仅提供静态的图文信息， 而广播只提供声音信息 。 根据美国广告公司的一项调查， 利用网上多维立体广告的宣传效果， 无论是在男性成衣、电信器材， 还是在妇女用品的品牌上， 其知名度都提高了12%—200%， 远远超过电视或平面广告的效果 。
12、心理因素 。 网络媒体和网络广告与传统媒体和传统广告相比， 其最大优势不在技术上， 而在心理上 。 对网民的研究表明， 消费者所以点击广告， 心理因素是主要动因 。 网络广告是一种以消费者为导向、个性化的广告形式， 消费者拥有比传统媒体面前更大的自由 。 他们可根据自己的个性特点， 根据自己的喜好， 选择是否接收， 接收哪些广告信息 。 一旦消费者作出选择点击广告条， 其心理上已经首先认同， 在随后的广告双向交流中， 广告信息可以毫无阻碍地进入到消费者的心理中， 实现对消费者的100%的劝导 。
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