本文转自：蓝鲸财经
文|DataEye研究院
游戏版号终于重启 。
这意味着 ， 新游可能加速入市 ， 游戏广告必将最先迎来小爆发 。 游戏产品抢夺注意力难度可能加大 。
在这样的情况下 ， 创意 ， 变得愈发重要 。
为此 ， DataEye创始人、CEO汪祥斌对当前买量市场、内容营销现状进行了最新研判 ， 并对内容创意提出了最新见解 。
01 买量市场创意
对于买量市场的创意现状 ， 汪祥斌总结了四个观点：
【版号重启后，游戏内容营销迎来巨变】1、持续性、纯效果的单一营销买量是条死胡同
在页游买量时代 ， 许多游戏厂商吃到了一波大红利 ， 直到今天 ， 也还有不少厂商依据传统买量的路子在走 。 并不是说这个套路不行 ， 而是说很难长期、持久性的走下去 。
一来 ， 在当前环境下 ， 厂商不可能找到一个一家独占的赛道；二来 ， 在买量市场 ， 广告的价格是竞价体系 ， 水涨船高是必然 ， 很快就会触达到产品的ROI成本回收线 。
最典型的就是 ， 传奇、仙侠、三国品类 ， 买量价格已经几乎触碰到了天花板 。
2、“内容找人”取代了“人找内容”
今天内容营销市场有一个值得注意的现象——“内容找人”取代了“人找内容” 。
过去用户往往在手机应用商城搜索游戏 ， 而现在短视频的分发效率太高了 ， 它的主动推送广告 ， 取代了用户的主动搜索 。
这本质是用户时长的争夺 。
当用户每天花大量的时间在刷短视频时 ， 已经获取了大量信息 ， 且占据了大量用户时长 。
3、营销的本质是内容
买量市场的大环境就是向内容、多元的方向在不断进化 。 现在几乎所有头部厂商都在琢磨一件事——怎么样通过优秀的内容、多元化的手段降低营销成本 。 这个是未来三年时间里 ， 各家游戏厂商都会考虑的点 。
包括整个效果广告行业也在往多元化发展 。
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