文案怎样写好？ 一、看得懂
一个文案究竟好不好，是否足够有思想、有意境、有特色其实并不是最重要的，最重要的是要让人看懂，先看懂，能理解意思，才算打开了第一道敲门砖 。
就拿现在大家经常吐槽的一些常间的空洞文案吧：至臻精选、高贵品质、倾世之选……都是看不懂，读不来，想不透的词语 。 堪称大型翻车现场，这些产品、汽车、房子卖得出去，靠的更多还是刚需和销售人员努力而不是文案
想要写出“看得懂”得文案，一般要从两个要素下手：
让合适的词出现在对应人群场景中 。
如上面的例子，“中二”“宅腐”这些词的受众范围非常精确，比如“中二”是想表达一种年轻人天不怕地不怕，自我意识强烈的意思，如果把某年轻品牌汽车广告从：让你感受最自由不羁的灵魂 。 改编成：让你感受最中二的灵魂 。 整体画风就是一场灾难 。 圈子外的人看不懂，圈子内的人也会由于强烈的反差而看不懂 。
少用大词、空词 。
看烦了各种报告、发言的我们，应该对很多形容词、副词深恶痛绝 。 在绝大多数文案中，大部分的词语没有太多实际意义，经常作为一个独立词语出现或者放在某句话的结尾：这是你的至臻之选 。 用户理解不到，而且还反感，用户是无法看得懂的 。
二、想得到
“想得到”这个词一语双关 。
一层意思是用户看到这个文案，就想要得到文案背后的服务或产品 。 另一层意思是用户能够在其他关联场景时，想到这个文案及背后的场景 。
先说想得到背后的服务或产品这一层，当用户阅读了一个文案后，开始产生购买欲望时，就算成功了 。
文案应该怎么写？ 1. 写之前，你不会研究产品
好文案如此重要，但是很多人还是不会写，一开始之前，往往就是因为你不会研究产品；不是说没有读过产品资料，而是你带着过往十年的经验去读产品 。
好比你说有十年工作经验，其实，你只不过是一个经验用十年而已！对待文案同样如是，你是否带着过往的眼光去看产品，用自己的角度去理解客户的需求呢？
你是否将每一次都当做是第一次一样，去熟悉你的产品、去研究你的对手、去确定你的文案诉求目标？你是否依旧抱着初心，去研究每一次不同的客户群体，研究他们的喜好、他们的消费言行……
如此这般，你才能根据研究的产品、目标客户、文案目的……确定后面要写的文案内容，也只有这样，到你落笔之时，才不会写偏、才不会写得太浅 。
2. 写之中，你不会对人说话
即使你经历了以上的前期准备，假若你不像一头牛一样，将草料吃透，再进行反刍，只是囫囵吞枣；那么，导致写出的文案，也将会是遇到以下的问题 。
（1）卖点不清
在这个阶段，你还要在以上的基础上，提料你的产品卖点 。 你是不是觉得产品非常好，所有好处都想告诉用户呢？
如果这样，那么用户只会对你一无所知 。
在这个大家如此懒的时代，大家宁愿坐着绝不会走的时代，他们的注意力会认真到去猜字谜一样，去解读你背后的广告意图吗？
他们更关心的是对自己有用、有兴趣的东西 。
（2）切入点不妙
这里还涉及到你站在哪一个角度、用那个身份对用户说话 。 最愚笨的方式，是以为用户和你一样，读透了产品说明书，以为用户也和自己一样对产品很了解 。
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