某产品的市场竞争分析怎么写 写作要点
建立一个竞争对手分析的框架非常重要 。 将杂乱的信息按照建立好的框架进行分类，就可以避免情报工作的盲目性，有的放矢地收集竞争对手的信息 。 竞争对手分析的框架主要有两种 。
一、基于平衡计分卡的竞争对手分析框架
平衡计分卡从四个方面来考察企业的业绩，即学习与创新、内部业务流程、客户与市场、财务 。 既然可以用平衡计分卡来考察一个企业的绩效，那么同样可以用平衡计分卡的思想来分析竞争对手 。
二、波特的竞争对手分析模型
在波特的《竞争战略》一书中提出了竞争对手分析的模型，从企业的现行战略、未来目标、竞争实力和自我假设四个方面分析竞争对手的行为和反应模式 。 这是竞争对手研究的另一种思路 。
综合以上理论，本书认为，在实际写作中，对竞争对手进行研究分析的重点包括以下几点 。
①竞争对手的市场占有率分析 。 市场占有率通常用企业的销售量与市场的总体容量的比例来表示 。 ②竞争对手的财务状况分析 。 竞争对手财务状况的分析主要包括赢利能力分析、成长性分析和负债情况分析、成本分析，等等 。 ③竞争对手的产能利用率分析 。 产能利用率是一个很重要的指标，尤其是对于制造企业来说，它直接关系到企业生产成本的高低 。 ④竞争对手的创新能力分析 。 对竞争对手学习和创新的分析，可以从如下的几个指标来进行：比如推出新产品的速度，科研经费占销售收入的百分比，销售渠道的创新，管理创新等 。 ⑤对竞争对手的领导人进行分析 。
不同的行业有不同的特点，比如有的行业关注投资回报率，有的行业更关注市场占有率 。 行业所处的阶段不同，关注的焦点也会不一样 。 所以企业有必要建立符合自身行业特点的竞争对手分析模型，而绝对不能照搬照抄 。
参考范文
××滴眼露的竞争对手
随着经济与科技的发展，电脑、电视等一系列产品越来越普及为家庭必备的电器，这样的结果使人们的视力也越来越受到影响，各类眼科症状如干眼症、视力疲劳等成为了大众病 。 因此滴眼露便在这样的情形下，得到了快速的发展，同时各种产品也被迅速开发与使用，并占据了一定的市场份额，如仁和的闪亮滴眼露、正大福瑞达的润洁等 。 而由某医疗科技有限公司生产的××滴眼露便在这样的一个强劲的竞争环境下推出了，它一推出便投入更为激烈的市场竞争当中 。
市场内的主要产品有以下几类，具体情况见下表3 -4 。
表3-4 滴眼液主要产品表
产品
YY明滴眼露
zz滴眼露
WW目滴眼液
AA闪亮滴眼露
市场占有率
30%
15%
25%
10%
功效
明目去翳，清热解痉 。
本品具有清凉止痒、缓解视力疲劳、抑制眼部细菌生长、促进眼部营养、保持眼睛湿润和卫生及避免结膜充血等作用 。
清热泻火，养肝明目，用于肝虚火旺引起的视力疲劳症和慢性结膜炎 。
促进眼部营养，保持眼睛湿润和卫生、防止视疲劳 。
适用人群（适用症）
用于青少年假性近视，轻度青光眼及缓解眼疲劳 。
防止和减少戴隐形眼镜引起的眼不适和并发症 。 适用于学生、计算机操作者、财会人员、司机及其他从事眼负担较重工作人员的眼部保健；对眼干燥症状也有明显的缓解作用 。
适用人群较宽泛，可长期使用 。
适用人群较宽泛 。
注意事项
青光眼或眼部有剧痛感者，禁用本品 。
包装开启后应在一个月内使用，每次使用后必须立即关闭容器，如出现混浊，应停止使用 。
规格及价格
10MU13.8元
10ML/10元
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