资生堂悦薇系列产品，资生堂旗下悦薇上新

导读：时隔14年首次推出新产品的岳薇REVITAL ，承载着“成为资生堂集团在CS渠道的又一核心品牌”的期待。
资生堂集团在中国的高端布局路线越来越清晰。
今年1月，资生堂集团发布了与雅梦合作的高端美容仪器品牌光；在即将到来的博览会上，新品牌银座和BAUM…将正式宣布.在WIN2023“聚焦高端”战略的指引下，资生堂集团的高端线品牌一个个走上了中国消费者的梳妆台。
去年，岳薇正式入驻中国线下化妆品店，让中国消费者认识了经典系列。4月16日，资生堂集团旗下知名高端抗衰老护肤品牌岳薇REVITAL(以下简称“岳薇”)在浙江舟山召开新品发布会，正式推出全新的光焕系列，为消费者带来全新升级的抗衰老解决方案。

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“抗衰老的概念很常见，但‘抗衰老’的概念在整个护肤市场上并不多见，岳薇针对这个痛点开发了新系列。”资生堂(中国)投资有限公司商业企划部岳薇品牌营销经理谢飞向采访人员《化妆品财经在线》讲解了新产品开发背后的逻辑。
01
四种核心成分有助于“抗衰老”
单向阀包装技术保证成分功效。
岳薇是14年后的第一次新生。有哪些亮点？

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据介绍，为了对抗肌肤衰老的真正克星，岳薇全新的玉光振兴系列包含了从精华水、精华乳到保护性精华乳的全套护理产品，并提供了一套可日夜使用的抗光老化产品，具有“双重阳光”和“双重年轻化”两大特点， “水乳”有清爽和保湿两个版本。
岳薇对抗光老化的“杀手”为整个系列增加了四个核心组件。

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两个伟大的酵母的光保护成分抵抗自然力量的光老化。——高山雪山的高山雪绒花精华，能抵抗高空各种强光照射，有效隔离光线造成的伤害。来自极地的蜕皮成分具有强大的修复能力，可以为皮肤佩戴“遮光盾” 。
两大升级活化成分，以科技实力改善光老化——“王牌卡”维生素A视黄醇抗衰老，改善皮肤干燥、细孔、紧致活化；资生堂的美白武器4MSK和m-氨甲环酸能抑制黑色素生成，淡化斑点，实现美白嫩肤。
一些提前试用过新产品的用户对岳薇防护精华乳赞不绝口，它具有“防晒、抗衰老、美白”的多重功能。据说岳薇用“精华配置当防晒” ，也认为这款精华乳是“为数不多的能做到全波段防晒，真正抗光老化的产品” 。
以前消费者抗衰老的时候，需要多层使用产品。但是，岳薇的产品组合非常简单，一个简单的“水乳防晒”就能达到“一瓶比多瓶好”的效果。谢飞强调， “岳薇希望在简化流程的同时，帮助消费者实现全方位抗光老化的目标。”
值得注意的是，为了保护核心部件，岳薇新产品的包装材料也进行了特别设计。

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升级后的包装采用不透明的避光瓶体，使用时能保护产品有效成分达到最佳效果；泵出不去的瓶口单向阀包装技术，只防止氧气进入内含物，保证使用更方便，食材更新鲜，每次挤出的膏体都很新鲜。
02
重点覆盖一线市场。
ata-track="38">成为CS渠道王牌抗老品牌
“资生堂集团在高端护肤线上已经有很多非常耳熟能详的品牌， SHISEIDO资生堂、CPB、IPSA、怡丽丝尔、悦薇、悠莱……我们希望这么多不同的品牌，在不同的渠道、不同等级的城市进行交叉覆盖，满足不同消费者的需求。”资生堂（中国）投资有限公司营业本部营业统括部长王磊表示。

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就悦薇而言，去年进入中国市场，尤其是进驻CS渠道，是其覆盖下沉市场的重要战略决策。在这部分市场中， CS渠道有着绝对优势。加上高端品牌非常注重体验，实体渠道不可替代。
“抗光老化这个概念，在介绍商品的时候，需要一线的BA对消费者进行解释和实际体验，加上BA推荐对于消费者购买决策有一定的影响，这也是悦薇品牌的重心放在CS渠道的重要原因。”王磊补充道。

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据悉，此次新品发布，中日两国上新速度几乎追平，也能看出悦薇对中国市场，尤其是CS渠道的重视。
据资生堂（中国）投资有限公司营业本部企划部部长盛开透露，悦薇品牌在中国已经覆盖了1200+线下网点， CS渠道网点已经占据半数。
“我们非常关注门店需求，希望悦薇品牌的入驻为这些合作伙伴带来新的高端护肤品牌，帮助CS渠道获得更优质的顾客。也希望新品发布能提升悦薇在整个CS渠道的品牌力。”
而且作为高端品牌，跟CPB和IPSA对比，防晒320元/40g、精华水580元/170ml、精华乳660元/130ml ，悦薇的价格可谓相当亲民，亦相对来说更符合CS渠道定位。
在营销推广上，当下顾客对于线上的媒体资讯获取非常灵敏，悦薇因此还同步开通了微信公众号，通过微博、小红书进行推广，打造活泼的品牌形象，第一时间触达消费者，微信云商城还提供线上下单专柜自提服务，为实体店导入更多客流。
在服务上，除了传统的服务，悦薇正在尝试一些数字化的方式，比如提供图文、短视频内容等，帮助门店利用自己的私域社群和顾客沟通交流。
与之对应的， 3年过去了，资生堂心链接也将出现“新打法” 。盛开表示，接下来的3年，心链接将通过更“数字化”的方式来助力CS渠道。
【资生堂悦薇系列产品，资生堂旗下悦薇上新】“相信它会成为新一代抗老之选。”正如资生堂中国区总裁藤原宪太郎在新品发布会上的致辞视频中所言， “资生堂集团已将今后的发展战略确定为进一步强化其在美肤领域的实力，悦薇也将以御光赋活系列为新的起点，为中国消费者提供更新更好的美肤产品。”