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百度的闭环：搜74个结果51个是百家号，曾砸百亿招募内容作者

“树大招风”这四个字 ， 形容百度再合适不过 。如今风波不断的百度再一次陷入舆论漩涡 。
几天前 ， 一篇《搜索引擎百度已死》的文章质疑百度已失去搜索引擎的基本功能：除了导向付费广告 ， 就是导向自己的百家号内容 ， 这种做法令诸多网友不悦 。搜索引擎是日常获取信息的重要入口 ， 百度则在其中占据着举足轻重的位置 。
【百度的闭环：搜74个结果51个是百家号，曾砸百亿招募内容作者】在中国 ， 互联网的开放似乎是个悖论：BAT互相屏蔽 ， 百度搜不到淘宝天猫的商品 ， 微信打不开淘宝链接 ， 百度只出不进 ， 眼看流量流失 。最终 ， 它选择把流量蓄积在自己体系内：要么导向百家号 ， 或在移动端卖广告;要么导向百度智能小程序 ， 用电商变现 。
万维网之父蒂姆·伯纳斯-李说过 ， 互联网建立最初的开放精神 ， 今天已荡然无存 。头部公司已蓄积了太多流量 。
谁能保持开放
此次引来批评的是百度尝试搭建“商业闭环”的努力 。
人们相信 ， 百度已经无法干净的履行搜索引擎的功能了 。在一篇10万+的文章《搜索引擎百度已死》里 ， 媒体人方可成描述了自己的经历：在百度搜9个新闻话题 ， 得到74个结果 ， 只有23个不来自百家号 。“百度已经可以改名成‘百家号站内搜索了’” ， 方可成不无悲哀地说 ， 偌大的一个中文互联网 ， 竟无一个搜索引擎 。
在这一天 ， 百家号成为封闭负面的代言词 ， 而百度百家大会正要举行 。百度火速回应：全站内容只有10%是百家号 ， 并且也是来自190万权威媒体的 。但方可成更表示诧异：10%还不少?况且人们通常只看前几页 ， 如何排序这些内容 ， 是百度决定的 。
人们争议的焦点是 ， 搜索引擎是不是百度的私产 ， 以至于能用它来打造“商业闭环” ， 即使阻碍了信息流动?在中国 ， 人们除了百度之外 ， 并没有多少搜索引擎可供选择：谷歌已在2010年退出中国 ， 而必应在2019年1月短暂被封 。根据GlobalStats的数据 ， 在中国 ， 百度占搜索引擎70.33%的份额 。
对百度来说 ， 最核心的盈利方式是卖广告 。在2018年三季报里 ， 当季282亿元总收入中 ， 80%来自广告(包括爱奇艺) 。卖广告需要流量 ， 而百度的流量自2014年第三季度 ， 移动端就已超过PC端 。百度想在移动端同样保持流量增长 ， 方法就是搭建自己的内容平台 ， 把流量圈在自己生态里 。
这个内容平台就是百家号 。2016年底百家号成立 ， 2017年砸100亿元给内容创作者 ， 鼓励他们把内容搬到百家号上 。
解决了内容后 ， 百度的下一个难题是分发 。它学起今日头条大搞信息流 。2018年初 ， 李彦宏激动地向人们宣布 ， 今年将以信息流为重点 。他透露：Facebook曾和百度谈过合作 ， 当时扎克伯格就对自己强调 ， 信息流必须要进来 。
在组合拳下 ， 百度终于留住了移动端的用户 。根据2018年11月的数据 ， 手机百度实现了1.6亿日活 ， 其中信息流贡献的日活超过1亿 。
有人认为 ， 百度有自己的苦衷：在它诞生的2003年 ， 互联网C端用户还没有付费能力 ， 百度只能向B端卖广告 。在最近几年 ， 百度一直没做出爆款C端产品 ， 无法从外部获取流量 ， 急需留住流量 。
中国的特殊生态也导致百度不得不“自私自利” 。在美国 ， 电商商品并不对搜索引擎屏蔽 。根据“互联网女皇”玛丽·米克的报告 ， 要发现一个电商商品(以亚马逊为例) ， 只有49%的流量来自亚马逊内部 ， 高达36%的流量来自搜索引擎 。在中国 ， 互联网流量在巨头之间却并不互通 。
对互联网流量来说 ， 变现的方式分为广告和电商 。百度在电商方向亦有想法 。2018年7月 ， 百度在AI开发者大会上祭出“智能小程序” ， 它全面开放了AI能力 ， 但更重要的是可以无缝衔接电商 。在当年双十一 ， 百度智能小程序自家网站上 ， 有这样一句话：购买过程中不用再跳出百度APP去打开京东APP ， 而是直接使用智能小程序完成从选购、下单到支付的全过程 。
根据百度的说法 ， 智能小程序做电商似乎颇有希望 。2018年11月的百度世界大会上 ， 其宣布百度智能小程序月活已突破1.5亿 。
对此 ， 微信小程序统计机构的一位人士对《财经天下》采访人员调侃：你见过有人用百度小程序吗?他表示 ， 百度的小程序最让人看不懂：做电商做不过淘宝小程序 ， 做内容做不过微信公众号 。百度想用小程序做电商变现 ， 道阻且长 。
终成孤家寡人
百度即是原罪 。在中国 ， 人们真正愤怒的是除了百度别无选择 。而混迹多年后 ， 李彦宏也成孤家寡人 。
1999年 ， 李彦宏和徐勇创立了百度 ， 次年做到国内搜索引擎份额第一 。他们正赶上科技股灾 ， 自己没有盈利模式 。李彦宏执意要做竞价排名 ， 和董事会大吵一架 ， 徐勇离去 。李彦宏提起这段日子毫无怀念 ， 称自己是招了5个程序员写代码 ， 因为自己有竞业协议 ， 自己写有风险 。此后李彦宏不满他们“不安心搞技术 ， 开始对管理工作感兴趣” ， 百度七剑客相继出局 。
许多年后 ， 有媒体观察到 ， 李彦宏看到一篇描述七剑客相继出走 ， 自己成为孤家寡人的文章 ， 情绪非常低落 。
顺着卖广告这条路 ， 百度的总市值在2014年攀上历史高点251.99美元 。在百度太子李明远的带领下 ， 这家公司凭着LBS和云两条绳索 ， 向移动端的大方向迈进 。
2016年5月 ， 魏则西的死戳穿了泡沫 。这位西安电子科大的大学生 ， 在百度搜索病症后 ， 进入莆田系医院治疗身亡 。而莆田系每年贡献给百度超过100亿元的推广费用 。百度最核心的盈利模式 ， “竞价排名广告” ， 此时被指是吃人血馒头 。在曝光三天后 ， 百度市值大跌70亿美元 ， 自此进入寒冬 。
错失了移动互联网的先机 ， 百度不能再错过下一波浪潮 。2017年1月 ， 李彦宏挖来陆奇 ， 担任百度总裁兼CEO ， 这位为华尔街熟悉的高管将百度股价拉回250美元以上高点 。他坚定推行AI战略 ， 主持了百度自动驾驶Apollo和智能助手DuerOS平台 ， 并理清了百度内部盘根错节的部门纠葛 。
就在百度大刀阔斧创立AI创业项目 ， 股价一片大好之际 ， 2018年5月陆奇宣布离开经营岗位 ， 只保留董事席位 。当日百度股价大跌7.4% 。李彦宏则强调 ， 自己从未说过All in AI这种话 ， 百度大部分资源还是在搜索和信息流上 。伴随搜索派向海龙等人的升职 ， 这让许多人对陆奇的离职浮想联翩 。
同样让外界不安的是李彦宏夫人马东敏的回归 。2017年初 ， 在陆奇上任之际 ， 马东敏进入百度担任CEO特别助理 ， 负责投资、人力资源和市场公关 。这意味着她把控着百度人事权 ， 而百度财权亦不在陆奇手中 。一改陆奇“新风会”的透明风气 ， 马东敏被媒体描述为垂帘听政 ， 帮李彦宏紧握公司控制权 。一家市值超过700亿美元的互联网龙头变成了夫妻店 。
自魏则西事件后 ， 百度就一直活在人们的冷嘲热讽中 。酷玩实验室、粉笔网张小龙、GQ实验室和搞笑博主“七点半的独角戏”相继被百度起诉 ， 索赔均在500万元起 。其中GQ实验室发表了文章《百度一下 ， 你就完了》 ， 七点半的独角戏则在微博调侃了百度与莆田系的关系 。索赔500万元亦有讲究：即使告不赢 ， 所花的律师费一般是26万元 ， 对个人博主亦不是小数目 。网友对此愤怒地评论 ， 魏则西事件后想抹杀过去?
为了扭转百度形象 ， 李彦宏也曾赤膊现身贝爷生存节目 ， 带女儿上台大秀亲情 。但在他内心里 ， 他似乎从不承认魏则西之死是百度过失 。在内部信里他闭口不谈社会责任 ， 只谈公司业绩;在极客公园大会上 ， 他亦将魏则西之死归咎为“用户分不清哪些是百度的 ， 哪些是百度外部的” ， 认为将手机百度改名百度就能解决问题 。
曾让百度股价陷入低谷的炸弹 ， 至今潜伏在它体内 。2018年4月 ， 《南方都市报》发现 ， 百度被严令整改的网站竞价排名 ， 似乎在移动端上使用不同的显示标准 ， 以致比PC端更猖獗 。2019年1月 ， 根据《财新》报道 ， 一位海外医疗机构高管称 ， 百度因为增长压力过大 ， 又去找医疗客户接洽竞价排名推广业务 。
AI虽面向未来 ， 却需要大笔投资 ， 短期不能盈利 。而百度维持近20年的盈利模式 ， 如今已摇摇欲坠 。这像一个悖论：人们使用百度的服务 ， 恰因没得选 ， 用户不满就随使用深入不断累积 。百度还将霸占国内搜索引擎首位多少年?这也成为众多网友最关心的问题 。

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