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格力为什么执着于做智能手机？

许久没有消息的格力手机 ， 近日又有新动向 。日前 ， 格力电器在其官方商城及格力董明珠店悄然上架了一款5G手机 。相比于以前的高调造势 ， 这次还真是相当低调 ， 既没有发布会和社交媒体预热宣传 ， 也没有以“格力第几代手机”来命名 ， 而是改名为“大松” 。

格力为什么执着于做智能手机？
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【格力为什么执着于做智能手机？】 距离格力上一次推出手机新品已经过去了两年多的时间 ， 虽然这款大松手机在配置和性能方面都有了不小的提升 ， 骁龙765G的处理器也让它算得上是一款中端手机 。但它的售价不算便宜 ， 6+128G与8+256G版本的售价分别为2699元、2999元 ， 与同配置的竞品相比大松可以说几乎没有任何优势 ， 消费者和市场自然也给出了答案：截至12月10日 ， 大松5G手机在格力董明珠旗舰店中的总销量还不到300台 。
其实格力在手机这条路上一直走得不太平稳 ， 之前所推出的三款手机也反响平平 ， 主要也是因为格力手机在价格方面一直居高不下 ， 导致消费者不愿意为其买单 。而这款大松手机依旧延续了这一理念 ， 后续的市场表现不用小雷多说大伙应该也能猜到 。那么 ， 格力为什么这么执着于做智能手机呢？
董明珠也有手机梦
格力手机诞生其实也有一段时间了 ， 在2015年 ， 格力集团董事长董明珠就宣布将进军智能手机领域 ， 并扬言”希望华为在世界上能是第一的时候 ， 格力能在第二”、“超越小米”、“要卖1亿部”、“让消费者三年都可以不换手机” 。同年6月 ， 格力手机一代正式开卖 ， 但在外观、配置方面并不算出色 ， 在价格方面也无法与当时的小米、魅族等主流厂商抗衡 ， 因此格力一代失败了 。
后续的两款手机虽然有一定的提升 ， 并且董明珠也曾多次在公开场合为其宣传 ， 但依旧无法拯救其黯淡的销量 。根据业内人士透露 ， 购买格力手机的主要群体基本都是格力线下的经销商及公司员工 ， 有时手机还会与空调等产品搭售 ， 也就是说在市场上几乎没有消费者愿意单独去购买这么一部手机 。
但这些“败绩”并没有浇灭董明珠对于手机的热情 ， 她曾在接受采访时表示：“目前格力手机的销量确实不突出 ， 但我没有失败最起码 。格力自主研发 ， 需要时间 ， 她们手机做的很开心 ， 自己生产 ， 规模小 ， 能够销掉就行 ， 手机还会做下去 。”而对于为何要进军手机市场 ， 她曾在年报中写到：“格力手机作为承担连接和控制智能家电产品的载体 ， 将成为连接各个家电设备并搜集数据的平台 。”
不管是格力手机 ， 还是改名后的大松手机都无法逃脱销量惨淡的结局 ， 其实原因真的很简单 ， 在这个竞争十分激烈的手机市场中 ， 一款没有特色且毫无性价比的手机注定会失败 。若是格力一直拿不出高性价比的机型 ， 那么可以预见董明珠的手机梦在未来都无法成真 。
格力为何要坚持？
其实在大松手机的商品详情界面上 ， 我们就能看出格力为何一直在坚持发展自己的手机业务 。在商品详情上 ， 格力着重介绍了大松手机拥有智能互联、自定义控制智能家居设备等功能 。换言之 ， 在这个节骨点上推出大松手机就是为了加快格力布局IoT的速度 ， 早日实现智能家居互联这个目标 。
在去年年底的发布会上 ， 格力表示 ， 将通过格力语音空调、格力+App、物联手机、智能门锁、魔方精灵五大控制入口实现格力所有产品的互通互联 ， 打造多个智慧生活场景 ， 为用户提供个性化全屋智能解决方案 。而在智能家居场景中 ， 智能手机是核心的控制枢纽 。
若格力不做手机 ， 那么日后格力旗下的各个产品要想在家庭使用中做到无缝衔接 ， 就需要消费者购买或者在现有的手机上装上格力官方的APP 。假设用户用的都是小米/华为手机 ， 那么格力就需要去找小米/华为合作 ， 需要在它们给出的平台上才能实现格力电器的整合方案 ， 那么就必然会受到来自平台方的制约 。
为了快速推动自己的生态发展 ， 手机是必不可少的 ， 比起华为、小米这些以手机为主营业务的厂商来说 ， 格力在智能家居上的优势明显要更高一些 ， 无论是产品线还是生产线都要更为专业一些 。
但在控制枢纽 ， 即智能手机方面 ， 格力可以说没有什么优势可言 ， 当然主要原因还是因为供应链的问题 。要知道格力的智能手机产品销量一直都很尴尬 ， 这样还如何去和高通这样的大品牌厂商谈判而获得更好的优惠呢？显然这是很困难的 ， 手机成本降不下去 ， 自然售价也就不会低 ， 对此格力也没有什么解决办法 。
格力的转型会成功吗？
格力在大多数消费者的心中是一家只做空调的企业 ， 但深入了解后会发现 ， 格力在近几年已经开始稳步进军智能硬件市场 ， 除了老本行空调外 ， 像冰箱、洗衣机、电磁炉甚至是保温壶上都印上了格力的logo 。
根据格力2020年半年报显示 ， 格力电器正在准备开启智慧物联时代 ， 在通讯设备领域 ， 正在加快5G物联网通讯设备的研发 ， 同时还在研发专注于微处理器和智慧家庭芯片的研发 ， 为格力核心技术赋能 。
但从今年给出的财报来看 ， 格力电器的智能装备板块在期内实现营收2．09亿元 ， 占总营收比仅有0．3% ， 而空调板块营收占比依然最高 ， 为59．48% ， 当期实现营收413．33亿元 ， 看来在短期内格力想从一家“只做空调”的企业转型成一家智能家居企业还是有一定的难度 ， 并且这个难题需要格力自己认识到 。
虽然格力的设想前景很美好 ， 但小雷从个人角度出发 ， 认为目前的格力想要在残酷的手机市场中存活下来 ， 就必须跑得比别人都快 。对于目前的格力手机来说 ， 如何去解决手机自身的产品竞争力问题才是首要任务 ， 另外品质、品牌价值以及线下渠道这些也需要建立起来 ， 如果这几点都做不好的话 ， 格力手机很难在国产手机市场中出头 。
责任编辑：haq
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