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娱乐知识|阿芙是哪个国家的品牌，阿芙护肤品适合的年龄

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阿芙精油是哪个国家的品牌中新网5月14日电 十几年前 ， 在大多数国内消费者还不知精油为何物时 ， 阿芙已经摩拳擦掌准备抢占精油这一市场空白 ， 以只做精油的精准定位 ， 向国内消费者传递精致生活理念 。 时至今日 ， 许多消费者一说到精油 ， 第一反应联想到阿芙品牌 ， 足见“阿芙 ， 就是精油”深入人心 。

短短几年 ， 阿芙线下就发展了近400家店铺 。 同时凭借对互联网浪潮的敏锐捕捉 ， 2009年 ， 阿芙开设了第一家淘宝店铺 。 在之后的连续5年内 ， 阿芙保持线上渠道销售头名 。 2013年、2014年阿芙连续两年夺得双十一狂欢节美妆品类销售冠军 ， 稳坐美妆“一代”网红 。

甄选花材 ， 温柔外表下的硬核实力

精油萃取自植物的特性使精油类产品对原料选择、工艺、品质把控要求更高 。 阿芙在创立之初就将品质作为立身之基 ， 在花材的甄选上严格至极 。 2012年 ， 阿芙还开启了全球“寻香之旅” ， 不仅将品牌的浪漫审美与艺术底蕴传递给消费者 ， 同时也是对契约庄园原料种植模式的背书 。 契约庄园种植模式减少了中间商参与 ， 便于从源头把控品质 。

目前阿芙长期合作的希腊克里特岛、澳大利亚新南威尔士、保加利亚玫瑰谷等十余个契约庄园 。 从阿芙马鞭草酮迷迭香纯露原料的甄选过程可见一斑 。 面对契约庄园产地科西嘉岛产出的马鞭草迷迭香 ， 阿芙只臻选每年5~8月的马鞭草迷迭香植材进行萃取 ， 即每一株马鞭草酮迷迭香从种植到采摘都要等4个月之久 。 采摘后需在24小时内萃取 ， 且只取头道蒸馏纯露后收集封存 ， 全程低温保鲜将原液海运至国内 。

原料甄选、工艺提升之外 ， 阿芙每次在推出新产品前 ， 管理层会就每一个产品的定位、概念、配方反复推敲 。 对产品的精细打磨让阿芙收获了千万级用户体量 ， 也让品牌成就了旺盛的成长期 。

做引领者而不是追随者

如今 ， 精油细分市场参与者众 。 面对口味变化多端的年轻消费者、同业的竞争以及瞬息万变的流行趋势 ， 阿芙这一“前辈”选择做一个引领者而不是跟随者 。

对此 ， 阿芙CEO杨寅表示 ， 从长远来看 ， 虽然新渠道流量红利仍将持续 ， 但传媒方式和渠道是在不断变化的 ， 最终指向是人 。 因此关键的是参透年轻消费者行为背后的需求 ， 他们有什么样的生活方式 。

一方面要敏锐探索、准确跟进独特卖点 ， 持续满足消费需求 ， 造差异化、个性化十足的产品 ， 从更深层次解决痛点 ， 扎扎实实地做产品才能以不变应万变 ， 保持领先趋势 。 另一方面要善于利用直播渠道反馈链路短、沟通高效的优势 ， 呈现优质内容 。

近年 ， 阿芙开始结合具象化的场景 ， 将产品卖点传达给受众 。 例如日常护肤、压力舒缓、促进睡眠等场景化的表述 ， 以及面向幼嫩肌肤、祛黄提亮、缓解闭口等细分需求 ， 引发更深层次的共鸣与讨论 ， 让消费者在选购和分享时 ， 将细分需求与阿芙品牌形成更频繁的联想 。 抖音销量50万+ ， 淘宝月销60万+的马迷纯露 ， 就曾引领了一轮精油知识的讨论热潮 。

而在新渠道的利用上 ， 阿芙从公司内部挖掘直播人才 ， 让研发、产品、销售专业人士从专业角度沟通消费者 ， 在直播市场内容品质参差不齐的当下形成了一股清流 。

践行企业社会责任 ， 展现品牌温度

阿芙在持续打磨产品的同时 ， 亦热心公益 。 2018年 ， 阿芙作为公益合作伙伴助力“ONE NIGHT给小孩”关爱特殊儿童公益项目 。 今年疫情期间 ， 阿芙更六次捐赠抗“疫”物资 ， 对内则不裁员不减薪提升员工信心 。

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