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Z世代养生界弄潮儿登场 营养品褪去“老古董”标签

养生知识

本文转自：北青网
Z世代养生界弄潮儿登场 营养品褪去“老古董”标签
为了满足新消费者“朋克养生”“懒人养生”等新诉求 ， 越来越多品牌开始推动营养消费品创新 。 特别是传统滋补营养品品牌正在逐渐褪去“老古董”标签 ， 通过产品创新升级 ， 成为当下Z世代养生界的弄潮儿 。
【Z世代养生界弄潮儿登场 营养品褪去“老古董”标签】传统滋补营养品市场潜力巨大
国家统计局数据显示 ， 中国居民可支配收入持续增长 ， 与之相反的是医疗保健消费支出的比例依然偏低 ， 新冠疫情后比例更是降到5.73% 。 收入的增加与疫情后国民健康意识的增强 ， 会释放大量健康消费需求 ， 也促进了营养保健品市场的巨大发展潜力 。
数据验证了这个观点 ， 一份传统滋补营养品社媒电商营销分析报告显示 ， 2021年中国保健品市场规模预计突破2700亿元 ， 2023年预计突破3200亿元 ， 保健品已经逐渐成为人们的日常需求 。
数据显示 ， 人们对于产品的口感关注连续三年持续提升 ， 在2022年一季度更是超过功效 ， 成为用户最热门的关注点 。 随着Z世代的成长 ， 消费人群的更迭 ， 传统滋补营养品不仅要注重功效和成分 ， 好不好吃成了吸引新消费者最重要的一环 。
报告认为 ， 新消费时代 ， 讲究的是产品细分 ， 传统滋补营养品也是一样 ， 功效细分才能让消费者建立需求与产品的联系 。 以往传统滋补营养品想通过“泛功效化”来满足大部分人群的做法 ， 难以收获新消费者的信任 。 “缺什么补什么”的针对性功效才能收获Z世代的消费信任 。 多种创新口味的选择 ， 也满足了新消费者对于口感的挑剔需求 。
女性消费逐步提升 90后是主力
随着传统滋补营养品的产品升级 ， 针对不同年龄段女性需求的细分领域也持续升级 ， 传统滋补营养品的女性用户占比连续3年提升 ， 超过了80% 。
年龄层方面 ， 电商平台的传统滋补营养品的受众主要是25-30岁 ， 也就是90后一代 。 2022年随着更多的90后步入中年 ， 31至35岁的比例从15.32%激增到26.65% 。
药食同源营养品深受欢迎
从电商表现上看 ， 抖音平台传统滋补营养品市场增速明显 ， 2022年一季度的商品交易总额同比增长了324% 。
快手平台的灵芝和鹿茸这类单品增长迅猛 ， 抖音增长较快的则是燕窝和人参 。 药食同源营养品深受消费者的喜爱 ， 在两个平台的交易总额都进入了TOP3 。
从社交媒体的营销表现来看 ， 传统滋补营养品的声量主要集中在抖音、微博和小红书三大平台 ， 总占比超过95% 。 其中药食同源、蜂蜜和食疗滋补营养是声量较大的品类 。
虽然整个传统滋补营养品的大盘声量占比抖音超过53% ， 但前十热门品类中微博、小红书和微信公众号的声量占比也很可观 。 例如药食同源食品的相关声量大多数来自小红书平台 ， 食疗滋补营养声量则主要集中在微博平台 。

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