微观环境分析包括哪些，企业微观环境分析包括哪些( 三 )
2、企业内部公众，如董事会、监事会、经理
宏观市场环境
一、人口环境
市场是由那些想买东西并且具有购买力的人（即潜在购买者）构成的，而且这种人越多，市场的规模就越大 。
1、世界人口迅速增长 。
2、发达国家的人口出生率下降 。
3、许多国家人口趋于老龄化 。
4、家庭结构发生变化 。
5、非家庭住户在迅速增加 。
6、许多国家的人口流动性大 。
7、一些国家的人口由多民族构成 。
二、经济环境，重点分析消费者收入的变化、消费者支出模式的变化、消费者储蓄和信贷情况的变化等因素 。
1、消费者收入的变化 。
可支配个人收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入 。
可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出（如房租、保险费、分期付款、抵押贷款）所剩下的那部分个人收入 。
2、消费者支出模式的变化 。
德国统计学家恩格尔定律的涵义和意义 。
随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重（即恩格尔系数）就会下降 。
随着家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变（燃料、照明、冷藏等支出占家庭收入的比重会下降） 。
随着家庭收入的增加，家庭用于其他方面的支出（如服装、交通、娱乐、卫生保健、教育）和储蓄占家庭收入的比重就会上升 。
三、技术环境
1、新技术是一种“创造性的毁灭力量” 。 每一种新技术都会给某些企业造成新的市场机会，因而会产生新的行业，同时，还会给某个行业的企业造成环境威胁，使这个旧行业受到冲击甚至被淘汰 。
2、知识经济带来的机会和挑战
四、政治法律环境
消费者协会的任务，中国消费者协会于1985年1月在北京成立 。 其任务是：宣传国家的经济（特别是有关消费方面）的方针政策；协助政府主管部门研究和制定保护消费者权益的立法；
调查消费者对商品和服务的意见与要求；接受消费者对商品和服务的质量、价格、卫生、安全、规格、计量、说明、包装、商标、广告等方面的投诉 。
五、社会文化环境
社会文化主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和 。
扩展资料
市场营销环境的意义
1、企业的营销环境对营销管理职能来说是外部因素，但对营销管理的能力，对开展和保持与目标顾客之间 的成功交易却有着重大的影响 。
2、营销环境的目的，在于寻求营销机会和避免环境威胁 。
3、营销管理应密切注意市场环境的变化和策略的配合 。
4、企业市场营销环境包含的内容既广泛复杂，同时又表现在因果之间存在着交差的作用，存在着矛盾着的关系 。
5、特别应引起重视的是市场营销环境的动态性和企业营销环境的适应性
【微观环境分析包括哪些，企业微观环境分析包括哪些】参考资料来源：
市场营销微观环境包括哪些因素 1.管理层：先人品，后能力
——好公司落在“坏”人手上，会成了私人提款机；
选公司选的是委托人，相信这个人能把带领好这个公司
2.公司治理
——包括权力互相制衡，提高腐败的机会成本
——相应的股权激励措施与监督制度，使公司人员与股东的目标更一致，才能双赢
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