2小时吸金百万的虚拟主播,真的永不“塌房”吗?
本文转自：中国新闻网
中新网7月2日电 题：吸金百万的虚拟主播 ， 真的永不“塌房”吗？
中新财经 左雨晴
近日 ， “虚拟主播B站直播2小时收入超百万”登上微博热搜 ， 成为网友热议的话题 。 随着元宇宙的火爆 ， 虚拟人直播、代言、带货逐渐成为当下流行 。 与真人相比 ， 虚拟人成本更低、且“人设不倒” ， 成为被各路品牌、MCN机构青睐的重要原因 。
然而 ， 虚拟人真的永不“塌房”吗？
首秀收入超百万
“汪！汪！汪汪！汪！”这是海外虚拟主播Shoto5月9日在B站的第一个视频投稿 。 在视频中 ， 拥有紫发紫瞳的二次元男孩形象Shoto在学小狗叫 。 短短48秒的视频 ， 却成为投稿当日B站全站排行榜第一 。
6月19日 ， Shoto在B站开始了自己的直播首秀 。 在直播受停电影响延迟期间 ， 众多粉丝依然等候在直播间内不停刷新 。 有媒体统计 ， 在2个多小时的直播中 ， Shoto收到了超百万元的粉丝打赏 。
6月19日 ， Shoto在B站的直播首秀 。 截图自B站 。
Shoto强大的吸金能力一度成为微博热搜话题 ， 事实上 ， 在新生代消费群体崛起和元宇宙概念的火爆加持下 ， 曾为“小众”代表的虚拟人正逐渐显现其商业价值 。
作为已经成熟的中国虚拟歌姬IP ， “洛天依”曾多次与各类品牌进行跨界联动 ， 合作范围涵盖游戏、美妆、洗护、食品饮料等多个品类 ， 肯德基、护舒宝、百雀羚、光明乳业、长安汽车等多个品牌 。
此外 ， 不少品牌也孵化了自己的虚拟形象 。 例如麦当劳一改经典形象“麦当劳叔叔” ， 于2021年上线了虚拟形象“开心姐姐”；肯德基的桑德斯上校爷爷则由真人出演 ， 变为了由CGI技术合成的“虚拟形象” 。
虚拟主播的尽头也是带货
直播的尽头是带货 ， 对于虚拟主播来说 ， 也同样如此 。
2020年6月 ， 洛天依走进天猫全明星直播间 ， 与头部真人主播上演了一场梦幻联动 ， 成为首位破圈“带货”的虚拟歌姬 。 同月 ， 虚拟偶像鼻祖“初音未来”入驻淘宝直播 ， 并一度超越朱一龙、王一博等明星 ， 成为天猫“6·18”明星榜榜一 。
除与知名IP合作外 ， 一些品牌、电商平台以及MCN机构也用自身孵化的虚拟主播进行带货 。 例如在网易严选首页的直播悬浮窗上 ， 每天早上10点前、晚上12点后 ， 都是由虚拟人进行直播 。
网易伏羲开发的虚拟数字人“林幺幺” 。 截图自网易严选官方微博 。
“虚拟主播可以用来填补真人主播没有办法出镜的空白时间 ， 我们通过测试发现 ， 在同一个时段 ， 虚拟人直播带货的流水能够达到真人带货流水的30% ， 而它的成本却是微乎其微 。 ”网易伏羲产品经理阁语对此表示 。
【2小时吸金百万的虚拟主播,真的永不“塌房”吗?】虚拟主播也“塌房”
对于品牌方来说 ， 选择真人明星代言 ， 往往意味着在合作中两者的形象休戚与共、一损俱损 ， 而在明星“塌房”后 ， 品牌也往往在“割席”中面临巨大损失 。 与之相比 ， 拥有固定人设的虚拟人形象似乎更加稳定 ， 可以一劳永逸地解决“塌房”问题 。
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