营销费用猛增超200%，谁还在为唯品会买单？
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图 / 摄图网，基于VRF协议
毕竟Z世代的消费者更加追逐身份的认同，比如汉服、洛丽塔及日系等服装的走红，也是基于某一群体的认同心理 。
而抖音、快手和小红书这样内容电商平台的出现，以及从2019年爆火的直播带货，也表明了在新消费趋势之下，以往电商平台靠大促思维获取流量的玩法行不通了 。
一方面，电商平台的流量定义从用户本身变成了与用户的交互，大促这种简单粗暴的价格引导方式，对于用户的吸引力逐渐减弱 。
另一方面，平台流量获取需要更加精细化，通过丰富平台服务完成从引导用户种草到拔草的整个销售过程 。
而双11这样的电商大促，放在整个消费行为学里，是属于营销的转化环节 。
在营销中，转化这件事其实可以分为触达、认知、实现转化跟分享四个步骤，如果不将四个步骤都完整做好，在新消费趋势之下，单靠实现转化这一个步骤，不可能高效率地完成电商平台消费者的转化目标 。
毕竟，Z世代的消费者更喜欢处于一个被认知的群体之中，并时常与这个群体的人员发生互动 。
这才是内容电商兴起并逐渐占据主流的重要原因 。
因此，在Z世代消费者日益成熟和新电商模式下，如果依然固执坚持自己原有的战略，唯品会很可能会被时代前进的力量所反噬 。
【营销费用猛增超200%，谁还在为唯品会买单？】当时代车轮疯狂向前，新旧事物的迭代绝对不以人的意志为转移 。
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