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面条包装设计

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【面条包装设计】牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手 ， 在考虑商品特性的基础上 ， 遵循品牌设计的一些基本原则 ， 如：保护商品、美化商品、方便使用等 ， 使各项设计要素协调搭配 ， 相得益彰 ， 以取得最佳的包装设计方案 。如果从营销的角度出发 ， 品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素 ， 个性化的品牌形象是最有效的促销手段 。
（一）包装图案的设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置 ， 必须以吸引顾客注意为中心 ， 直接推销品牌 。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力 ， 并往往伴有即效性的购买行为 。它的设计要遵循的基本原则：
1．形式与内容要表里如一 ， 具体鲜明 ， 一看包装即可知晓商品本身 。
2．要充分展示商品 。这主要采取两种方式 ， 一是用形象逼真的彩色照片表现 ， 真实地再现商品 。这在食品包装中最为流行 ， 如巧克力、糖果、食品罐头等 ， 逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身 。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的 。
3．要有具体详尽的文字说明 。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明 ， 必要时还应配上简洁的示意图 。
4．要强调商品形象色 。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色 ， 而是更多地使用体现大类商品的形象色调 ， 使消费者产生类似信号反映一样的认知反映 ， 快速地凭色彩确知包装物的内容 。例如万宝路烟盒上身采用暗红色 ， 下身是纯白色 ， 色彩搭配醒目、突出 ， 使人联想到西部牛仔的阳刚之气 。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠 ， 再加上黑色的Marlboro商标 ， 更使人觉得万宝路气度不凡 。
5．“石门家族”式的包装 ， 要将其重点体现在包装的主要展销面 。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品 ， 不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计 ， 均采用同一格局 ， 甚至同一个色调 ， 给人以统一的印象 ， 使顾客一望即知产品系何家品牌 。
6．要注意功效设计 。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：
①保护性能设计 ， 包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等 。
②方便性能设计 ， 包括要方便商店陈列 ， 销售；方便顾客携带、使用等 。
③推销性能设计 ， 即无需销售人员的介绍或示范 ， 顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品 ， 从而决定购买 。
包装图案的设计手法 ， 则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象 。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例 。该酒是经过21年精心酿制而成的 ， 用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装 ， 瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象 ， 品牌商标图案上有两架礼炮 ， 并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明 ， 整个包装显得典雅、富贵 。以至于有的人喝完酒后 ， 将酒瓶细心地收藏起来 。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题 。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念 ， 因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案 ， 产品的包装只有适应这些 ， 才有可能赢得当地市场的认可 。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种 。这里不多赘述 。
（二）包装色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位 。在竞争激烈的商品市场上 ， 要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征 ， 更富有诱惑消费者的魅力 ， 刺激和引导消费 ， 以及增强人们对品牌的记忆 ， 这都离不开色彩的设计与运用 。
日本色彩学专家大智浩 ， 曾对包装的色彩设计做过深入的研究 。他在《色彩设计基础》一书中 ， 曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：
1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；
2．是否很好地象征着商品内容；
3．色彩是否与其他设计因素和谐统一 ， 有效地表示商品的品质与份量；
4．是否为商品购买阶层所接受；
5．是否是较高的明视度 ， 并能对文字有很好的衬托作用；
6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；
7．色彩在不同市场 ， 不同陈列环境是否都充满活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制 ， 效果如一 。
这些要求 ， 在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的 。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化 ， 对品牌包装设计的要求 ， 也越来越严格和细致起来 。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求 ， 我们可以将生活消费品划分为三大类别 ， 分别提出色彩设计的具体要求：
第一类 ， 奢侈品 。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等 。这种商品特别要求独特的个性 ， 色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感 。例如法国高档香水或化妆品 ， 要有神秘的魅力 ， 不可思议的气氛 ， 显示出巴黎的浪漫情调 。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方 。再如 ， 男人嗜好的威士忌 ， 包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛 ， 香烟包装设计要求有一种贵族的气质感 。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色 ， 一座白色的古城堡耸立在一片白色之中 ， 再配以金光灿烂的“KENT”商标 ， 会使人联想起古老的城堡里的贵族生活 。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色 ， 暗喻广阔的沙漠 。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方 ， 给人一种神秘的和原始的感觉 。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉 。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装 ， 也在设计上开始向国际名牌看齐 。
第二类 ， 日常生活所需的食品 ， 例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等 。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象 ， 如矿泉水包装采用天蓝色 ， 暗示凉爽和清纯 ， 并用全透明的塑料瓶 ， 充分显示产品的特征 。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功 。
第三类 ， 大众化商品 ， 如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等 。这类商品定位于大众化市场 ， 其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌 。

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