天猫、京东618奶粉数据出炉，外资奶粉品牌仍受欢迎

6·18奶粉年中大促基本尘埃落定，终于又到了知食君清理战场，统计各家战况的时候。
目前，京东各品牌的“战果”最先公开出炉，知食君也要到了天猫的一些奶粉数据。今天就和知食君一起，从这些数据中看看今年奶粉市场有什么特点，和往年相比又有何变化？
整体销量：超过1000万罐京东数据显示，618期间，宝爸宝妈们仍然“囤货力”十足，平台上售出的奶粉已经超过1000万罐！

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虽然每年都在说今年经济形势堪忧，每年也都在担心人口出生率下降给奶粉市场带来的压力，但京东销量表明，宝爸宝妈依旧购买力十足，压力是有，动力也不弱。
奶粉品牌销售榜：外资品牌仍受欢迎奶粉归属于母婴类，京东目前只提供了母婴大单品类销售数据。从排名可以看出，在配方奶粉细分领域，惠氏高居第1，美素佳儿、达能（爱他美）、美赞臣和雅培分列2-5位，国产奶粉中，伊利则占据了第6的位置。

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（京东排名）
从天猫提供给知食君的销售数据看，奶粉市场的前4名依旧被外资品牌占据，天猫的冠军是达能（爱他美），亚军是美赞臣，第三、四名为惠氏和美素佳儿。另外，国产品牌在天猫上终于挤进前五，飞鹤奶粉排在网红奶粉A2之前，占据第5名的位置。

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（天猫数据）
对比2017年和2018年的年度品牌排行榜，可以发现惠氏、美赞臣、爱他美和美素佳儿牢牢占据配方奶粉前4名的局面没有动摇，这说明国内消费者，尤其是具有网络购买力的消费者，还是更钟情于外资品牌的奶粉。

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【天猫、京东618奶粉数据出炉，外资奶粉品牌仍受欢迎】（星图数据）
而国产奶粉中，伊利和飞鹤依然是“收复失地”的希望，对比前两年的排名，伊利已经连续三年上榜，不过飞鹤、贝因美等品牌的发挥似乎还不是很稳定。
今年6月，国家发改委、工信部等七部委联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，提出大力实施国产婴幼儿配方乳粉“品质提升、产业升级、品牌培育”行动计划，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。
目前，国产奶粉的市场占有率只有4成左右，要增加到6成以上，意味着国产奶粉要在现有基础上提升50%，但从京东排行榜（局部）中国产和进口品牌奶粉的排名看，前者要实现行动方案的目标，道阻且漫长。
电商奶粉销售中坚：三段奶粉在细分单品上，京东排行榜显示三段奶粉最受青睐，这与奶粉电商市场当前的基本情形相一致。其中，惠氏启赋3段、美素佳儿3段、爱他美旧萃3段、美赞臣铂睿3段、雅培菁挚3段、金领冠玲护3段和雀巢超启能恩3段榜上有名。

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为什么是3段奶粉在电商市场独领风骚？知食君从奶粉行销人士处了解到，1段奶粉针对的是1-6月龄期间的宝宝，2段为7-12月龄的宝宝，3段奶粉则是1-3岁的幼儿，而在1岁以上的宝宝的“口粮”清单中，开始有了各种辅食和少许正餐，奶粉所占比重有所下降，因此，为了尽可能让宝宝们在彻底“断奶”之前多吃一点奶粉，国内外的品牌商家都更愿意地大搞促销。
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