范蠡为中国早期商业理论家，楚学开拓者之一 。被后人尊称为“商圣”，"南阳五圣"之一 。虽出身贫贱，但是博学多才，与楚宛令文种相识、相交甚深 。那么范蠡为什么叫陶朱公呢？
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1、范蠡叫陶朱公是因为勾践复国之后，他了解勾践是一个可以共患难但不能同安乐的人，于是他急流勇退，毅然弃官而去 。首先他到了齐国，改名为鸱夷子皮 。但是齐国人知道他有很好的品德和很高的才能，就请他当宰相 。由于他退归林下的决心已下，不久又辞官而去 。他到了当时的商业中心陶（即今山东的定陶县）定居，自称”朱公”，人们称他陶朱公 。
2、他在这里既经营商业，又从事农业和牧业 。很快就表现了非凡的经商才能 。在19年内有三次赚了千金之多 。但他仗义疏财，他赚了钱，就从事各种公益事业 。他的行为使他获得”富而行其德”的美名，成为几千年来我国商业的楷模 。
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